Formation référencement payant

Leçon 1 • Aperçu des indicateurs clés de performance

Présentation des principaux KPI utilisés pour évaluer les campagnes de référencement payant. Les étudiants peuvent identifier les indicateurs pertinents à chaque étape de l'entonnoir.

Leçon 2 • Référencement payant ou organique

Comparaison du référencement payant avec les résultats de recherche organique pour clarifier les arbitrages stratégiques. Ce module prépare le terrain pour une stratégie de recherche intégrée abordée plus loin dans le cours.

Leçon 3 • Bases réglementaires et éthiques

Description des obligations des annonceurs en matière de transparence, d'étiquetage et de contenu interdit. Prévient les erreurs de conformité avant que les étudiants ne commencent à créer des campagnes.

Leçon 4 • Mécanismes des enchères et classement des annonces

Explication du fonctionnement des enchères en temps réel pour déterminer la position et le coût de l'annonce. Les étudiants comprennent pourquoi l'enchère seule ne garantit pas la première place.

Leçon 1 • Configuration du suivi et des conversions

Installation des balises de suivi des conversions et liaison des outils d'analyse au compte publicitaire. Une mesure précise est le prérequis pour chaque chapitre d'optimisation à venir.

Leçon 2 • Types de campagnes et objectifs

Différenciation des types de campagnes Search, Display, Shopping, Vidéo et Performance Max par objectif. Les étudiants sélectionnent le type de campagne adapté à un objectif commercial donné.

Leçon 3 • Paramètres géographiques et de programmation

Configuration du ciblage géographique, des paramètres de langue et de la programmation des annonces pour atteindre la bonne audience au bon moment. Réduit directement les dépenses inutiles dès le premier jour.

Leçon 4 • Allocation budgétaire et méthodes de diffusion

Explication des structures budgétaires quotidiennes et mensuelles ainsi que des compromis entre diffusion standard et accélérée. Les étudiants définissent des budgets qui alignent le rythme des dépenses sur les objectifs commerciaux.

Leçon 1 • Types de correspondance et contrôle des requêtes

Explication des types de correspondance large, expression exacte et mot-clé exact, et de leur impact sur la couverture des requêtes et le coût. Les étudiants choisissent des types de correspondance qui équilibrent portée et précision.

Leçon 2 • Mots-clés négatifs et exclusions

Construction de listes de mots-clés négatifs pour bloquer les requêtes non pertinentes et protéger le budget. Réduit directement les dépenses inutiles et améliore les niveaux de qualité.

Leçon 3 • Comprendre l'intention de recherche

Classification des requêtes par intention informationnelle, navigationnelle, commerciale et transactionnelle. Aligne la sélection des mots-clés sur l'étape du parcours d'achat.

Leçon 4 • Outils et techniques de recherche de mots-clés

Application des outils de recherche pour découvrir le volume, la concurrence et les estimations de coût pour les termes cibles. Les étudiants construisent des listes de départ et les développent systématiquement.

Leçon 1 • Rédaction pour l'intention et la pertinence

Alignement du message publicitaire sur l'intention du mot-clé identifiée au chapitre 3. Enseigne le miroir du langage de l'utilisateur pour améliorer le niveau de qualité et le taux de clics.

Leçon 2 • Annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Explication de la manière dont l'apprentissage automatique assemble les combinaisons de titres et de descriptions dans les annonces responsives. Les étudiants rédigent des bibliothèques d'actifs qui maximisent la qualité des combinaisons.

Leçon 3 • Extensions d'annonce et actifs

Ajout de liens annexes, d'accroches, d'extraits structurés et d'autres extensions pour agrandir l'espace publicitaire. Chaque type d'extension est associé à un objectif de campagne spécifique.

Leçon 4 • Cadres de test des textes publicitaires

Conception d'expériences contrôlées pour identifier les éléments du texte qui améliorent la performance. Les étudiants appliquent une réflexion statistique pour déclarer les gagnants et itérer.

Leçon 1 • Fondamentaux des enchères manuelles

Définition des enchères au coût par clic au niveau du mot-clé et application des ajustements d'appareil, de lieu et d'audience. Développe l'intuition nécessaire pour évaluer de manière critique les stratégies automatisées.

Leçon 2 • Stratégies d'enchères automatisées et intelligentes

Couvre les stratégies de CPA cible, ROAS cible, maximiser les conversions et maximiser la valeur de conversion. Les étudiants associent chaque stratégie au volume de données et à l'objectif appropriés.

Leçon 3 • Test et transition des stratégies d'enchères

Conception d'expériences pour comparer les stratégies d'enchères sans perturber la performance en cours. Les étudiants gèrent la transition des enchères manuelles aux enchères automatisées en toute sécurité.

Leçon 4 • Rythme des dépenses et contrôle des coûts

Suivi des courbes de dépenses quotidiennes et application de plafonds budgétaires, de budgets partagés et de priorités de campagne. Empêche les dépassements et garantit la disponibilité du budget tout au long de la journée.

Leçon 1 • Remarketing et Customer Match

Construction de listes de remarketing à partir des visiteurs du site et des données clients pour réengager les utilisateurs à forte intention. Relie la stratégie d'audience à l'amélioration du taux de conversion.

Leçon 2 • Audiences personnalisées et signaux d'intention

Création d'audiences personnalisées basées sur le comportement de recherche, les URL visitées et l'utilisation de l'application. Permet un ciblage précis au-delà des segments standard de la plateforme.

Leçon 3 • Ajustements et exclusions des enchères par audience

Application d'ajustements d'enchères positifs et négatifs par segment d'audience pour optimiser l'allocation des dépenses. Les étudiants excluent les segments à faible valeur pour protéger l'efficacité budgétaire.

Leçon 4 • Audiences sur le marché et par affinité

Application des segments définis par la plateforme « sur le marché » et « par affinité » comme couches d'observation ou de ciblage. Les étudiants évaluent le chevauchement des audiences et la portée incrémentale.

Leçon 1 • Analyse par segmentation et dimension

Décomposition des données de performance par appareil, heure, réseau et audience pour isoler les facteurs déterminants. Les étudiants identifient les segments qui sur-performent ou sous-performent par rapport aux moyennes du compte.

Leçon 2 • Modèles d'attribution et parcours de conversion

Comparaison de l'attribution au dernier clic, linéaire, à décroissance temporelle et basée sur les données pour comprendre la véritable contribution des canaux. Les étudiants sélectionnent des modèles d'attribution alignés sur leur cycle de vente.

Leçon 3 • Rapports de termes de recherche et de requêtes

Analyse des requêtes de recherche réelles qui déclenchent les annonces pour affiner les listes de mots-clés et de mots-clés négatifs. Alimente directement la stratégie de mots-clés établie au chapitre 3.

Leçon 4 • Lecture du tableau de bord des indicateurs principaux

Navigation dans le tableau de bord standard de la campagne pour localiser et interpréter les principaux indicateurs de performance. Établit une routine de révision quotidienne et hebdomadaire.

Leçon 1 • Tests structurés et expérimentation

Réalisation d'expériences au niveau de la campagne à l'aide des outils de brouillon et d'expérimentation de la plateforme pour valider des hypothèses. Les étudiants construisent une culture de test continu avec des apprentissages documentés.

Leçon 2 • Score d'optimisation et recommandations

Évaluation critique des recommandations générées par la plateforme avant de les appliquer. Les étudiants distinguent les suggestions à forte valeur ajoutée de celles qui entrent en conflit avec la stratégie du compte.

Leçon 3 • Passage à l'échelle des campagnes et expansion de la portée

Application de tactiques de passage à l'échelle éprouvées, notamment l'augmentation du budget, l'expansion vers de nouveaux mots-clés et le déploiement géographique. Les étudiants gèrent le passage à l'échelle sans dégrader les indicateurs d'efficacité.

Leçon 4 • Optimisation de la page de destination et du taux de conversion

Alignement du contenu, de la vitesse et de l'UX de la page de destination sur le message publicitaire pour réduire le rebond et améliorer les conversions. Fait le lien entre le référencement payant et la performance du site.