Formation référencement site web

Leçon 1 • L'écosystème SEO et les parties prenantes

Cartographie les rôles des développeurs, des équipes de contenu et des spécialistes du marketing dans le SEO. Montre comment la collaboration interfonctionnelle améliore les performances de recherche.

Leçon 2 • Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Couvre le crawling, l'indexation et le classement en tant que processus interconnectés. Établit la base technique nécessaire pour chaque décision SEO ultérieure.

Leçon 3 • Concepts SEO de base et terminologie

Définit la recherche organique vs. payante, les SERP et les indicateurs clés. Fournit un vocabulaire commun utilisé tout au long du cours.

Leçon 1 • Suivi et actualisation des mots-clés

Établit des processus pour surveiller les changements de classement et mettre à jour les cibles de mots-clés au fil du temps. Maintient la stratégie alignée sur l'évolution des tendances de recherche.

Leçon 2 • Méthodes de recherche de mots-clés

Enseigne la génération de mots-clés de départ, l'analyse des écarts par rapport aux concurrents et la découverte basée sur des outils. Produit un flux de travail de recherche reproductible applicable à n'importe quel domaine.

Leçon 3 • Construction d'une carte de mots-clés

Attribue des mots-clés cibles à des pages spécifiques pour éviter la cannibalisation. Crée un document structuré qui guide l'optimisation on-page sur l'ensemble du site.

Leçon 4 • Comprendre l'intention de recherche

Explique les types d'intention informationnelle, navigationnelle, commerciale et transactionnelle. Aligne la sélection des mots-clés sur ce que les utilisateurs veulent réellement accomplir.

Leçon 1 • Structure des URL et maillage interne

Définit des modèles d'URL optimisés pour le SEO et un placement stratégique des liens internes. Les deux éléments distribuent l'autorité des pages et guident les crawlers à travers le site.

Leçon 2 • Signaux de qualité du contenu on-page

Examine le nombre de mots, la densité de mots-clés, les signaux E-E-A-T et la fraîcheur du contenu. Ces facteurs influencent la façon dont les moteurs de recherche évaluent l'autorité et la pertinence d'une page.

Leçon 3 • Balises Title et méta-descriptions

Couvre les limites de caractères, le placement des mots-clés et l'optimisation du taux de clics pour les balises title et les méta-descriptions. Ces éléments influencent directement l'apparence dans les SERP et le CTR organique.

Leçon 4 • Balises d'en-tête et structure du contenu

Enseigne l'utilisation hiérarchique des balises H1-H6 pour signaler la pertinence thématique et améliorer la lisibilité. Une structure appropriée aide à la fois les crawlers et les utilisateurs à naviguer dans le contenu.

Leçon 1 • Données structurées et balisage Schema

Enseigne la mise en œuvre de JSON-LD pour les résultats enrichis tels que les FAQ, les avis et les produits. Les données structurées améliorent l'apparence dans les SERP et peuvent augmenter le taux de clics.

Leçon 2 • Architecture du site et crawlability

Couvre la hiérarchie logique du site, le budget de crawl et la configuration de robots.txt. Un site bien structuré garantit que les crawlers atteignent efficacement toutes les pages importantes.

Leçon 3 • Mobile-First et HTTPS

Aborde les exigences de l'indexation mobile-first et le HTTPS en tant que signal de classement. Les deux sont des exigences techniques de base pour des performances de recherche compétitives.

Leçon 4 • Vitesse de chargement et Core Web Vitals

Présente le LCP, l'INP et le CLS en tant que signaux de classement et métriques d'expérience utilisateur. L'amélioration de ces scores impacte directement à la fois les classements et les taux de conversion.

Leçon 1 • Clusters thématiques et pages piliers

Explique le modèle hub-and-spoke reliant les pages piliers au contenu de cluster de soutien. Cette architecture signale l'autorité thématique et améliore l'équité des liens internes.

Leçon 2 • Création de briefs de contenu optimisés pour le SEO

Définit les composants d'un brief : mot-clé cible, intention, plan et informations sur les concurrents. Les briefs standardisent la qualité et réduisent les cycles de révision pour les équipes de contenu.

Leçon 3 • Audit et élagage de contenu

Identifie le contenu sous-performant grâce aux données de trafic et d'engagement, puis applique des décisions de mise à jour, de fusion ou de suppression. Les audits réguliers maintiennent la qualité du site et l'efficacité du crawl.

Leçon 4 • Écrire à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche

Équilibre l'intégration des mots-clés avec la lisibilité, le ton et la valeur pour l'utilisateur. Le contenu qui satisfait les utilisateurs a également tendance à générer des signaux d'engagement plus élevés récompensés par les algorithmes.

Leçon 1 • Prospection et qualification des liens

Enseigne des méthodes pour trouver des prospects de liens pertinents et faisant autorité, et filtrer les sources de faible qualité. Une liste de prospects qualifiés est la base de toute campagne de prospection.

Leçon 2 • Acquisition de liens basée sur le contenu

Identifie les types d'actifs « linkables » tels que les recherches originales, les outils et les infographies. Créer des actifs que d'autres souhaitent citer réduit la dépendance à la prospection à froid.

Leçon 3 • Gestion du profil de liens

Aborde le suivi des nouveaux liens et des liens perdus, la révocation des liens nuisibles et le maintien d'un profil de liens sain. Une gestion continue protège les classements contre le SEO négatif.

Leçon 4 • Comprendre les backlinks et l'autorité de domaine

Explique comment les backlinks transfèrent l'autorité et comment les métriques au niveau du domaine sont calculées. Établit pourquoi la qualité des liens prévaut sur la quantité dans le SEO moderne.

Leçon 1 • Configuration de Google Search Console

Parcourt la configuration de la propriété, la soumission du sitemap et la navigation dans les rapports principaux. Search Console est la principale source de données de performance de recherche propriétaires.

Leçon 2 • Suivi de classement et métriques de visibilité

Met en place un suivi de classement pour les mots-clés cibles et interprète les tendances du score de visibilité. Les données de classement fournissent des indicateurs avancés avant que les changements de trafic ne deviennent apparents.

Leçon 3 • Attribution et calcul du ROI SEO

Explique les conversions assistées, l'attribution multi-touch et l'estimation des revenus organiques. Quantifier la contribution du SEO justifie l'allocation budgétaire et les demandes de ressources.

Leçon 4 • Création de rapports SEO pour les parties prenantes

Structure les rapports mensuels et trimestriels qui relient l'activité SEO aux résultats commerciaux. Un reporting clair renforce la confiance organisationnelle et sécurise l'investissement continu.

Leçon 1 • SEO international et multilingue

Couvre la mise en œuvre du hreflang, le ciblage par pays et la stratégie de localisation du contenu. Le SEO international garantit que le bon contenu atteint la bonne audience sur chaque marché.

Leçon 2 • Défis et solutions du SEO en entreprise

Aborde la gestion du crawl, l'optimisation au niveau des modèles et la gouvernance à grande échelle. Les grands sites nécessitent des processus systématiques qui diffèrent fondamentalement du SEO pour les petits sites.

Leçon 3 • Mises à jour des algorithmes et adaptation

Analyse comment détecter, diagnostiquer et se remettre des mises à jour principales de l'algorithme. Les pratiques qualité proactives réduisent la vulnérabilité face à la volatilité future des classements.

Leçon 4 • Construire et diriger un programme SEO

Couvre le recrutement, la sélection de la stack d'outils, la planification budgétaire et l'alignement interdépartemental. Un programme bien structuré soutient la croissance du SEO au-delà des campagnes individuelles.