Cours de marketing électoral

Leçon 1 • Le marketing électoral en tant que discipline

Définit le marketing électoral, retrace son évolution historique et le distingue de la propagande politique. Établit le vocabulaire utilisé tout au long du cours.

Leçon 2 • Fondamentaux du comportement électoral

Présente les modèles psychologiques et sociologiques expliquant comment les électeurs forment leurs préférences. Fournit la base comportementale pour tous les travaux ultérieurs de ciblage et de message.

Leçon 3 • Cartographie des parties prenantes d'une campagne

Identifie les parties prenantes internes et externes ainsi que leurs rôles dans une campagne. Les étudiants apprennent à analyser les dynamiques de pouvoir et à gérer des intérêts concurrents.

Leçon 4 • L'écosystème électoral

Cartographie les acteurs, les institutions et les règles qui façonnent la compétition électorale. Les étudiants acquièrent une vision systémique de l'environnement dans lequel les campagnes opèrent.

Leçon 1 • Synthèse des insights et construction de personas

Transforme la recherche brute en personas électoraux stratégiques et en briefs d'insight. Les étudiants s'exercent à transformer des données en récits qui guident les équipes créatives et stratégiques.

Leçon 2 • Sondages et mesure de l'opinion publique

Enseigne l'échantillonnage, la construction de questionnaires et l'interprétation des sondages. Les étudiants peuvent commander, évaluer et utiliser les sondages pour guider les décisions de campagne.

Leçon 3 • Infrastructure de données électorales

Explique comment les fichiers électoraux, les données consommateurs et les signaux numériques sont combinés dans les bases de données de campagne. Les étudiants comprennent la provenance, l'hygiène et la gouvernance des données.

Leçon 4 • Techniques de segmentation de l'audience

Applique la segmentation démographique, psychographique et comportementale à l'électorat. Les étudiants construisent des profils de segment qui orientent le ciblage et la différenciation des messages.

Leçon 1 • Analyse concurrentielle et environnementale

Applique les outils d'analyse SWOT et d'analyse concurrentielle à l'environnement électoral. Les étudiants évaluent les forces de l'adversaire, les vulnérabilités et le paysage politique plus large.

Leçon 2 • Construction de coalition et ciblage électoral

Identifie la coalition de groupes d'électeurs nécessaire pour atteindre le seuil de victoire. Les étudiants cartographient les cibles de persuasion, de mobilisation et de démobilisation à travers les segments.

Leçon 3 • Positionnement du candidat et identité de marque

Définit le positionnement comme l'espace unique qu'un candidat occupe dans l'esprit des électeurs. Les étudiants élaborent une déclaration de positionnement et une identité de marque qui différencient le candidat.

Leçon 4 • Le document de stratégie de campagne

Synthétise les décisions de recherche, de positionnement et de coalition dans un document stratégique écrit. Les étudiants produisent un brief professionnel qui aligne toute l'équipe de campagne.

Leçon 1 • Test et optimisation des messages

Applique des méthodes qualitatives et quantitatives pour tester l'efficacité des messages avant leur déploiement. Les étudiants interprètent les résultats des tests et affinent les messages en fonction des preuves.

Leçon 2 • Différenciation des messages par audience

Adapte le message principal à des segments d'électeurs distincts sans perdre en cohérence. Les étudiants apprennent à adapter le ton, l'accent et le vocabulaire tout en maintenant l'intégrité de la marque.

Leçon 3 • Messages d'attaque, de contraste et de défense

Couvre l'utilisation stratégique des messages de contraste et d'attaque ainsi que la manière de s'en défendre. Les étudiants évaluent les limites éthiques et les arbitrages d'efficacité.

Leçon 4 • Message principal et construction narrative

Guide les étudiants dans la construction d'un message central de campagne et d'un récit global. Le message devient l'ancre pour tous les travaux créatifs et de communication ultérieurs.

Leçon 1 • Fondamentaux de la planification médias payants

Introduit les concepts de reach, fréquence, GRP et de mix médias dans un contexte électoral. Les étudiants construisent un plan média qui aligne la sélection des canaux avec l'audience et le budget.

Leçon 2 • Publicité télévisée et radiophonique

Couvre les formats publicitaires diffusés, les exigences de production et les stratégies d'achat. Les étudiants apprennent à brief les équipes créatives et à évaluer l'efficacité des spots diffusés.

Leçon 3 • Médias payants numériques et programmatique

Explique les formats publicitaires numériques, l'achat programmatique et le ciblage spécifique aux plateformes. Les étudiants configurent le ciblage d'audience et interprètent les données de performance des campagnes numériques.

Leçon 4 • Brief créatif et évaluation publicitaire

Apprend aux étudiants à rédiger des briefs créatifs efficaces et à évaluer les exécutions publicitaires finalisées. Les étudiants appliquent une grille d'évaluation structurée pour évaluer l'alignement stratégique et la qualité persuasive.

Leçon 1 • Architecture de campagne numérique

Cartographie l'écosystème numérique d'une campagne, y compris le site web, l'e-mail, les réseaux sociaux et le mobile. Les étudiants conçoivent une infrastructure numérique cohérente qui soutient toutes les fonctions de la campagne.

Leçon 2 • Analyse numérique et optimisation

Applique les analyses web et des réseaux sociaux pour mesurer la performance des campagnes numériques. Les étudiants interprètent les tableaux de bord, identifient les actifs sous-performants et optimisent en temps réel.

Leçon 3 • Stratégie de plateforme de réseaux sociaux

Analyse l'audience, l'algorithme et les normes de contenu des principales plateformes sociales. Les étudiants développent des stratégies spécifiques aux plateformes, alignées sur le message global de la campagne.

Leçon 4 • Création de contenu et planification éditoriale

Couvre les types de contenu, les flux de production et la gestion du calendrier éditorial. Les étudiants construisent un plan de contenu qui soutient une messagerie cohérente tout au long du cycle de campagne.

Leçon 1 • Banques téléphoniques et organisation relationnelle

Aborde les opérations de banque téléphonique et la pratique émergente de l'organisation relationnelle. Les étudiants comparent l'efficacité du contact par un inconnu à celle du contact entre pairs.

Leçon 2 • Structure de l'organisation terrain

Explique comment les campagnes terrain sont organisées géographiquement et hiérarchiquement. Les étudiants conçoivent une structure terrain avec des rôles clairs, des lignes hiérarchiques et des systèmes de responsabilité.

Leçon 3 • Planification et exécution de la sortie des votes

Construit un plan GOTV complet couvrant les derniers jours d'une campagne. Les étudiants séquencent le contact avec l'électeur, le transport et la surveillance des bureaux de vote en une opération intégrée.

Leçon 4 • Science comportementale dans la participation électorale

Applique les normes sociales, les dispositifs d'engagement et l'amorçage identitaire pour augmenter la participation. Les étudiants conçoivent des interventions GOTV fondées sur des preuves expérimentales.

Leçon 1 • Sondages et suivi pendant la campagne

Explique comment les sondages de suivi et les tests de réaction sont utilisés pour surveiller la performance du message et du candidat. Les étudiants interprètent les données de suivi et identifient quand des changements stratégiques sont justifiés.

Leçon 2 • Métriques de campagne et cadre d'indicateurs clés de performance

Définit les indicateurs clés de performance pour chaque fonction de campagne et les relie aux objectifs stratégiques. Les étudiants construisent un cadre KPI unifié qui couvre le terrain, le numérique et les communications.

Leçon 3 • Stratégie adaptative et réponse rapide

Enseigne le processus de prise de décision pour ajuster la stratégie en réponse à de nouvelles informations. Les étudiants pratiquent les protocoles de réponse rapide et les pivots stratégiques basés sur des scénarios.

Leçon 4 • Conception de tableaux de bord et reporting

Couvre la conception de tableaux de bord de campagne pour différentes audiences et besoins décisionnels. Les étudiants créent des modèles de reporting qui mettent en évidence rapidement les insights exploitables.