Formation Excel pour le marketing

Leçon 1 • Saisie et modification de données marketing

Enseigne la saisie de données efficace, le remplissage automatique et l'édition dans les cellules pour les enregistrements de campagne. Réduit directement les erreurs manuelles dans les feuilles de calcul marketing.

Leçon 2 • Gestion des classeurs et des feuilles de calcul

Couvre l'ajout, le renommage, le déplacement et la protection des feuilles dans un classeur. Permet dès le départ une organisation structurée des fichiers de campagnes multiples.

Leçon 3 • Enregistrement, partage et formats de fichier

Explique les formats de fichier, l'enregistrement automatique et les options de partage pertinentes pour les équipes marketing. Garantit que les données sont préservées et accessibles entre les collaborateurs.

Leçon 4 • Navigation dans l'interface d'Excel

Couvre le ruban, la barre d'outils d'accès rapide et la structure du classeur. Établit la connaissance spatiale nécessaire pour chaque tâche ultérieure du cours.

Leçon 1 • Calcul des indicateurs marketing clés

Construit des formules pour le CTR, le taux de conversion, le ROI et le coût par acquisition. Traduit les chiffres bruts de campagne en indicateurs de performance actionnables.

Leçon 2 • Fonctions mathématiques et statistiques essentielles

Couvre SOMME, MOYENNE, MIN, MAX et NB pour résumer les données de campagne. Ces fonctions constituent l'épine dorsale de tout rapport de performance marketing.

Leçon 3 • Comprendre la syntaxe des formules

Présente la priorité des opérateurs, les références de cellules et les règles de construction des formules. Fournit le cadre logique nécessaire avant d'appliquer une fonction spécifique.

Leçon 4 • Fonctions logiques pour la segmentation

Enseigne SI, ET, OU et la logique imbriquée pour classifier les leads et signaler la performance. Permet une segmentation basée sur des règles sans tri manuel.

Leçon 1 • Filtrage pour isoler des segments

Applique le filtre automatique et les filtres personnalisés pour isoler des audiences ou canaux spécifiques. Le filtrage accélère l'analyse au niveau des segments sans supprimer de données.

Leçon 2 • Suppression des doublons et des incohérences

Utilise des outils intégrés et des formules pour détecter et supprimer les enregistrements en double. Les contacts en double gonflent les mesures et faussent les données de performance des campagnes.

Leçon 3 • Validation des données pour une saisie propre

Configure des listes déroulantes, des plages numériques et des messages de saisie pour garantir la qualité des données à l'entrée. Empêche les erreurs en amont qui corrompent les rapports en aval.

Leçon 4 • Tri des données pour l'analyse des campagnes

Couvre le tri sur une colonne et à plusieurs niveaux pour classer les campagnes et les leads. Un tri approprié est la première étape pour identifier les segments les plus performants.

Leçon 1 • RECHERCHEV pour la fusion de données

Enseigne la syntaxe de RECHERCHEV pour extraire les données de produit, de canal ou de segment dans les tableaux de campagne. Compétence de recherche fondamentale avant de passer à des alternatives plus flexibles.

Leçon 2 • NB.SI et SOMME.SI pour l'agrégation conditionnelle

Utilise NB.SI, SOMME.SI, NB.SI.ENS et SOMME.SI.ENS pour agréger les mesures par segment ou canal. Permet des totaux conditionnels sans tableau croisé dynamique.

Leçon 3 • INDEX et EQUIV pour des recherches flexibles

Combine INDEX et EQUIV pour récupérer des données dans n'importe quelle direction de colonne. Surmonte la contrainte d'ordre des colonnes de RECHERCHEV dans les ensembles de données marketing complexes.

Leçon 4 • XLOOKUP pour la récupération moderne de données

Présente XLOOKUP comme une fonction unique remplaçant RECHERCHEV et INDEX-EQUIV. Simplifie les formules de recherche et permet le renvoi de plusieurs colonnes.

Leçon 1 • Résumé des mesures par canal et campagne

Configure les champs de valeur pour afficher la somme, la moyenne, le comptage et le pourcentage du total. Produit les ventilations par canal dont les spécialistes du marketing ont besoin pour les décisions budgétaires.

Leçon 2 • Mise en forme et présentation des tableaux croisés dynamiques

Applique les styles de tableau croisé dynamique, les formats de nombre et les options de disposition pour les rapports destinés à la direction. Une mise en forme professionnelle renforce la confiance des parties prenantes dans les données.

Leçon 3 • Champs et éléments calculés

Crée des mesures personnalisées comme le ROI et le CPA directement dans le tableau croisé dynamique. Élimine le besoin de colonnes auxiliaires à côté du résultat du tableau croisé dynamique.

Leçon 4 • Filtrage et segmentation des données d'un tableau croisé dynamique

Ajoute des filtres de rapport, des segments et des chronologies pour rendre les tableaux croisés dynamiques interactifs. Permet aux parties prenantes de consulter elles-mêmes les segments sans modifier le tableau croisé dynamique.

Leçon 1 • Minigraphiques et visuels dans les cellules

Ajoute des minigraphiques et des jeux d'icônes pour résumer les tendances dans des tableaux de rapports compacts. Les visuels dans les cellules communiquent la direction sans nécessiter un graphique complet.

Leçon 2 • Choisir le type de graphique approprié

Associe les questions marketing courantes aux types de graphiques appropriés tels que les histogrammes, les courbes et les secteurs. Une sélection correcte du graphique empêche une mauvaise interprétation des données de campagne.

Leçon 3 • Mise en forme des graphiques pour les présentations

Applique les thèmes de couleurs, les étiquettes de données, les légendes et les paramètres de quadrillage pour des visuels soignés. Les graphiques prêts pour la présentation réduisent le besoin de remaniement dans PowerPoint.

Leçon 4 • Graphiques croisés dynamiques pour des rapports dynamiques

Lie directement les graphiques aux tableaux croisés dynamiques afin que les visuels se mettent à jour lorsque les filtres changent. Les graphiques croisés dynamiques sont la couche visuelle des tableaux de bord marketing interactifs.

Leçon 1 • Conception de cartes de synthèse des KPI

Construit des cartes d'indicateurs clés à l'aide de formules, de bordures et de mise en forme conditionnelle. Les cartes KPI offrent aux dirigeants un aperçu instantané de la santé des campagnes.

Leçon 2 • Ajout d'interactivité avec des segments

Connecte les segments à plusieurs tableaux croisés dynamiques et graphiques croisés dynamiques pour un filtrage en un clic. L'interactivité permet aux parties prenantes d'explorer les données sans toucher aux formules.

Leçon 3 • Planification de la disposition et de la structure du tableau de bord

Définit les KPI, l'audience et les zones de disposition avant de construire un élément. Une planification préalable évite des refontes coûteuses et garantit que le tableau de bord répond à de véritables questions commerciales.

Leçon 4 • Polissage et protection du tableau de bord

Masque le quadrillage, verrouille les cellules et applique un branding cohérent pour un produit fini. La protection empêche les modifications accidentelles tout en gardant l'interactivité intacte.

Leçon 1 • Analyse d'hypothèses et modélisation de scénarios

Applique la Valeur cible, le Gestionnaire de scénarios et les tables de données pour modéliser les résultats budgétaires et de ROI. La modélisation de scénarios quantifie le risque et l'opportunité avant d'engager des dépenses.

Leçon 2 • Prévision des tendances de campagne

Utilise PREVISION.ETS et les courbes de tendance pour projeter les performances futures à partir de données historiques. Des prévisions fiables renforcent les propositions budgétaires et les présentations de planification.

Leçon 3 • Mise en forme conditionnelle pour la détection de récurrences

Utilise des règles de mise en forme conditionnelle avancées pour faire apparaître les anomalies et les tendances dans de grands ensembles de données. La détection visuelle de récurrences accélère la découverte d'insights dans les données de campagne.

Leçon 4 • Tableaux dynamiques pour des rapports évolutifs

Présente FILTRE, TRIER, UNIQUE et SEQUENCE pour des rapports par plage de débordement sans mises à jour manuelles. Les tableaux dynamiques remplacent le travail de formule répétitif dans les grands rapports marketing.