Cours marketing digital Google

Leçon 1 • Le rôle de Google dans le marketing digital

Établit la position de Google sur le marché et sa gamme de produits. Ancre toute l'étude ultérieure des plateformes dans le contexte réel de l'annonceur.

Leçon 2 • Comprendre l'interface Google Ads

Naviguez dans le tableau de bord, les menus et les vues de reporting de Google Ads. Développez la maîtrise de l'interface nécessaire pour tout le travail pratique de campagne à venir.

Leçon 3 • Configuration du compte et de la propriété Google

Couvre la création et la liaison des comptes Google, des propriétés et des structures d'administration. Garantit que les étudiants peuvent configurer la base technique avant de lancer des campagnes.

Leçon 1 • Reporting et interprétation des données

Créez des rapports, segments et tableaux de bord personnalisés dans Google Ads et GA4. La traduction des données en insights actionnables est la compétence clé de la gestion de campagne.

Leçon 2 • Configuration du suivi des conversions Google Ads

Couvre les actions de conversion sur site web, application, appel téléphonique et import. Un suivi précis est le prérequis pour tout travail d'enchères intelligentes et d'optimisation.

Leçon 3 • Fondamentaux de Google Tag Manager

Présente les conteneurs, tags, déclencheurs et variables GTM pour le déploiement de tags. GTM réduit la dépendance aux développeurs et accélère la mise en œuvre du suivi.

Leçon 1 • Extensions d'annonce et assets

Présente les sitelinks, les accroches, les extraits structurés et les extensions d'appel. Les extensions augmentent la surface de l'annonce et améliorent le CTR sans coût par clic supplémentaire.

Leçon 2 • Rédiger des annonces Search efficaces

Couvre la structure des annonces Search responsives, les bonnes pratiques pour les titres et les descriptions. Un texte publicitaire de qualité améliore directement le Niveau de qualité et réduit le coût par clic.

Leçon 3 • Types de correspondance des mots-clés et mots-clés négatifs

Explique les types de correspondance large, expression exacte et exacte ainsi que leurs implications sur le trafic. Les mots-clés négatifs évitent le gaspillage budgétaire et affinent la précision du ciblage.

Leçon 4 • Paramètres de campagne et ciblage

Configure les réseaux, les lieux, les langues et la programmation pour les campagnes Search. Des paramètres appropriés évitent le gaspillage budgétaire et alignent la diffusion sur la disponibilité de l'audience.

Leçon 1 • Optimisation des enchères et examen des performances

Applique les données d'Auction Insights, de taux d'impressions et du simulateur d'enchères pour affiner les enchères. Relie les décisions d'enchères à des améliorations mesurables des performances.

Leçon 2 • Planification et allocation budgétaires

Enseigne la logique des budgets quotidien vs mensuel, les budgets partagés et le rythme de dépenses. Une allocation appropriée évite les dépassements et garantit une diffusion cohérente des campagnes.

Leçon 3 • Fondamentaux des enchères manuelles

Couvre le réglage des enchères CPC, les ajustements d'enchères et la dynamique des enchères. Le contrôle manuel est la base pour comprendre le fonctionnement des stratégies automatisées.

Leçon 1 • Ciblage d'audience vidéo et de placements

Applique les segments d'audience, le ciblage thématique et les placements de chaîne à YouTube. La superposition des signaux de ciblage améliore les taux de visionnage et l'efficacité des conversions.

Leçon 2 • Formats d'annonces YouTube et configuration

Explique les formats d'annonces in-stream (skippable et non-skippable), bumper et discovery. La sélection du format s'aligne sur les objectifs de campagne et les comportements des spectateurs.

Leçon 3 • Fondamentaux du Réseau Display de Google

Couvre la portée du GDN, les placements et les options de formats publicitaires. Établit comment le Display complète le Search dans une stratégie d'entonnoir complet.

Leçon 4 • Métriques de performance Display et Vidéo

Définit le taux de visionnage, la visibilité, la fréquence et les métriques de brand lift. Les cadres de mesure diffèrent du Search et doivent être interprétés en conséquence.

Leçon 1 • Fondamentaux des listes de remarketing

Couvre les types de remarketing : visiteurs du site web, utilisateurs d'application et listes de clients. La qualité de la liste et la durée d'appartenance affectent directement les performances de la campagne.

Leçon 2 • Remarketing pour le Search (RLSA)

Applique les listes d'audience aux campagnes Search via des ajustements d'enchères et du ciblage. Le RLSA permet une communication différenciée entre les internautes qui reviennent et les nouveaux visiteurs.

Leçon 3 • Configuration du remarketing dynamique

La création publicitaire dynamique fait automatiquement correspondre le contenu de l'annonce à l'historique de navigation de l'utilisateur.

Leçon 1 • Configuration d'une campagne Performance Max

Configure les groupes d'assets, les signaux d'audience et les groupes de fiches pour PMax. PMax consolide tout l'inventaire Google en une seule structure de campagne pilotée par l'IA.

Leçon 2 • Optimisation de Shopping et PMax

Applique les rapports de termes de recherche, les données de performance des assets et les tactiques d'optimisation des flux. Une optimisation continue distingue les campagnes rentables des campagnes stagnantes.

Leçon 3 • Structure d'une campagne Shopping standard

Crée des groupes de produits, des niveaux d'enchères et des paramètres de priorité pour les campagnes Shopping. Des campagnes structurées permettent un contrôle granulaire des enchères par catégorie de produit ou marge.

Leçon 1 • Amélioration du Niveau de qualité

Diagnostique et améliore le CTR attendu, la pertinence de l'annonce et l'expérience de la page de destination. Des Niveaux de qualité plus élevés réduisent le CPC et améliorent simultanément la position de l'annonce.

Leçon 2 • Score d'optimisation et recommandations

Évalue de manière critique le score d'optimisation et les types de recommandations de Google. L'application sélective des recommandations évite les modifications automatisées qui entrent en conflit avec la stratégie.

Leçon 3 • Cadre d'audit au niveau du compte

Fournit une liste de contrôle structurée pour auditer la structure, les paramètres et les performances de la campagne. Des audits réguliers révèlent les inefficacités et les opportunités manquées dans la gestion quotidienne.

Leçon 4 • Développer les campagnes de manière rentable

Couvre les techniques d'augmentation du budget, d'expansion géographique et d'élargissement de l'audience. Développer une campagne sans dégrader le ROAS nécessite une accumulation systématique de signaux et des tests.