Formation webmarketing

Leçon 1 • Fondements juridiques et éthiques

Présente les principes de confidentialité des données, les exigences de consentement et les normes publicitaires éthiques. Garantit une conception de campagne conforme dès le départ.

Leçon 2 • Comprendre votre audience cible

Couvre les méthodes de recherche d'audience et le développement de personas pour guider la sélection des canaux et des messages. Éclaire directement les décisions relatives au contenu, au SEO et au ciblage publicitaire plus tard dans le cours.

Leçon 3 • Définir les objectifs marketing et les KPI

Traduit les objectifs commerciaux en objectifs marketing numériques mesurables. Fournit le cadre de définition d'objectifs appliqué dans chaque chapitre suivant.

Leçon 4 • L'écosystème du marketing digital

Définit les médias détenus, gagnés et payants ainsi que leur interaction. Établit le vocabulaire et le modèle mental utilisés tout au long du cours.

Leçon 1 • Vitesse de page et performance technique

Identifie les facteurs techniques qui affectent le temps de chargement et la rétention des utilisateurs. Les pages rapides améliorent à la fois le classement dans les moteurs de recherche et les niveaux de qualité des annonces payantes.

Leçon 2 • Fondamentaux de l'optimisation du taux de conversion

Présente la méthodologie CRO, y compris la formulation d'hypothèses et la priorisation des tests. Établit l'état d'esprit d'amélioration itérative appliqué à tous les canaux marketing.

Leçon 3 • Architecture de site web pour les marketeurs

Explique la hiérarchie du site, la structure des URL et le maillage interne en tant qu'actifs marketing. Relie l'architecture du site à la navigation utilisateur et à la découvrabilité par les moteurs de recherche.

Leçon 4 • Principes d'expérience utilisateur

Couvre les heuristiques d'utilisabilité, la hiérarchie visuelle et la réduction des frictions pour améliorer l'engagement. Une UX solide augmente directement les taux de conversion abordés dans les sections suivantes.

Leçon 1 • Recherche et stratégie de mots-clés

Enseigne les méthodes pour découvrir, évaluer et prioriser les mots-clés par volume, difficulté et intention. La stratégie de mots-clés guide la planification du contenu et l'optimisation on-page.

Leçon 2 • Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Explique les algorithmes de crawl, d'indexation et de classement pour construire un modèle mental précis. Cette base permet d'éviter les erreurs SEO courantes tout au long du travail d'optimisation.

Leçon 3 • Optimisation SEO on-page

Couvre les balises titre, les méta-descriptions, la structure des en-têtes et les techniques d'optimisation de contenu. Les signaux on-page sont les facteurs de classement les plus directement contrôlables.

Leçon 4 • Création de liens et autorité off-page

Explique l'autorité de domaine, la qualité des backlinks et les stratégies éthiques d'acquisition de liens. L'autorité off-page amplifie les efforts SEO on-page et techniques.

Leçon 1 • Création de contenu et copywriting

Enseigne les structures d'écriture persuasive, les techniques de storytelling et la cohérence de la voix de marque. Une bonne copy est la couche d'exécution qui rend la stratégie efficace.

Leçon 2 • Mesurer la performance du contenu

Identifie les mesures spécifiques au contenu, y compris le taux d'engagement, le temps passé sur la page et les conversions assistées. La mesure boucle la boucle entre l'investissement dans le contenu et les résultats commerciaux.

Leçon 3 • Planification éditoriale et flux de travail

Couvre la création d'un calendrier éditorial, les briefs de contenu et la gestion du flux de travail d'équipe. Une planification systématique garantit une production cohérente alignée sur les objectifs marketing.

Leçon 4 • Fondamentaux de la stratégie de contenu

Définit le rôle du marketing de contenu dans l'entonnoir et en quoi il diffère de la publicité. Établit le processus de planification stratégique qui régit toute la production de contenu.

Leçon 5 • Distribution et promotion du contenu

Explique les tactiques de distribution sur les médias détenus, gagnés et payants pour maximiser la portée du contenu. La stratégie de distribution détermine si un contenu de qualité atteint réellement son audience cible.

Leçon 1 • Gestion de communauté et engagement

Enseigne les protocoles de réponse, les tactiques de construction de communauté et les bases de la communication de crise. Une gestion de communauté active transforme les abonnés en ambassadeurs de marque fidèles.

Leçon 2 • Analyse et reporting des médias sociaux

Identifie les outils d'analyse natifs des plateformes et tiers pour suivre la performance sociale. Le reporting basé sur les données relie l'activité sociale aux KPI marketing plus larges.

Leçon 3 • Stratégie de contenu organique et de publication

Couvre le mix de contenu, la fréquence de publication et l'optimisation du format pour chaque plateforme majeure. La stratégie organique construit la base d'audience qui amplifie les efforts payants et de contenu.

Leçon 4 • Partenariats avec des influenceurs et créateurs

Explique les niveaux d'influenceurs, les critères de sélection et les structures de partenariat pour une portée authentique. Le marketing d'influence étend la portée organique à de nouvelles audiences pré-qualifiées.

Leçon 1 • Création publicitaire et copywriting

Applique les principes de persuasion aux titres, descriptions et briefs créatifs visuels des annonces. Une création percutante est le levier principal pour améliorer les taux de clics et de conversion.

Leçon 2 • Campagnes de publicité sur les moteurs de recherche

Couvre les types de correspondance de mots-clés, la structure des campagnes et les bonnes pratiques de rédaction de textes publicitaires pour les annonces sur les moteurs de recherche. Les annonces sur les moteurs de recherche captent la demande à forte intention générée par les efforts SEO et de contenu.

Leçon 3 • Publicité sociale et display

Enseigne le ciblage d'audience, les formats créatifs et les objectifs de campagne pour les réseaux sociaux et display. Ces canaux étendent la portée au-delà de l'intention de recherche pour générer de la notoriété et du retargeting.

Leçon 4 • Fondamentaux de la publicité payante

Présente les mécanismes des enchères, les modèles d'enchères et la relation entre les dépenses publicitaires et le retour sur investissement. Cette base évite les erreurs coûteuses de débutant dans la gestion de campagnes en direct.

Leçon 1 • Segmentation et personnalisation

Explique la segmentation comportementale, démographique et du cycle de vie pour délivrer des messages pertinents. Les e-mails personnalisés surpassent constamment les campagnes de masse sur tous les indicateurs.

Leçon 2 • Copywriting et conception d'e-mails

Enseigne la rédaction d'objets, la structure du corps de l'e-mail et les principes de conception mobile-responsive. La qualité du copywriting et du design détermine directement les taux d'ouverture et de clics.

Leçon 3 • Analyse et délivrabilité des e-mails

Identifie les facteurs de délivrabilité, les mesures de réputation de l'expéditeur et les KPI de performance des e-mails. Une bonne délivrabilité garantit que les campagnes atteignent les boîtes de réception et génèrent des résultats mesurables.

Leçon 4 • Stratégie d'e-mail marketing et constitution de liste

Couvre les tactiques de croissance de liste par permission, les aimants à leads et les pratiques d'hygiène de liste. Une liste saine et engagée est la base de tout programme d'e-mail marketing.

Leçon 1 • Configuration et paramétrage de l'analyse web

Couvre la mise en œuvre du suivi, la configuration des objectifs et le suivi des événements pour une collecte de données précise. Un paramétrage correct est le prérequis pour chaque insight analytique de ce chapitre.

Leçon 2 • Modélisation d'attribution

Compare les modèles d'attribution au dernier clic, au premier clic, linéaire et basée sur les données, ainsi que leurs implications stratégiques. L'attribution détermine la manière dont le crédit est réparti entre les canaux et éclaire les décisions budgétaires.

Leçon 3 • Interprétation des données de trafic et de comportement

Enseigne comment lire les rapports d'acquisition, de comportement et d'audience pour diagnostiquer les écarts de performance. Les données comportementales révèlent où les utilisateurs abandonnent et quel contenu génère des conversions.

Leçon 4 • Tableaux de bord de reporting et visualisation des données

Explique les principes de conception de tableaux de bord et comment présenter les données clairement à différentes parties prenantes. Une visualisation efficace transforme les données brutes en intelligence commerciale actionnable.