Corso in Strategie di Produzione Streaming e OTT

Lezione 1 • Stakeholder chiave dell'ecosistema

Mappa i ruoli di studi, distributori, aggregatori, produttori di dispositivi e inserzionisti. Mostra come il valore fluisce tra gli stakeholder in un accordo di streaming.

Lezione 2 • Definire i modelli OTT e di streaming

Chiarisce le distinzioni tecniche e di business tra SVOD, AVOD, FAST e modelli ibridi. Stabilisce il vocabolario condiviso utilizzato durante l'intero corso.

Lezione 3 • Dimensione del mercato globale e driver di crescita

Esamina le tendenze degli abbonati, i tassi di penetrazione regionale e le macro-forze che accelerano l'adozione OTT. Fornisce un contesto basato sui dati per le decisioni strategiche.

Lezione 4 • Dinamiche competitive e posizionamento della piattaforma

Analizza come le piattaforme si differenziano attraverso contenuti, prezzo ed esperienza utente. Introduce quadri competitivi applicati nei successivi capitoli strategici.

Lezione 1 • Ricerca sull'audience e benchmarking competitivo

Insegna l'uso di panel di ricerca di terze parti e dati sindacati per il benchmarking delle performance. Consente confronti informati con le piattaforme concorrenti.

Lezione 2 • Principi di segmentazione del pubblico dello streaming

Introduce metodi di segmentazione demografica, psicografica e comportamentale specifici per l'OTT. Fonda il pensiero sul pubblico prima che vengano introdotti gli strumenti di dati.

Lezione 3 • Raccolta e utilizzo dei dati di prima parte

Tratta come le piattaforme raccolgono, archiviano e attivano i dati degli spettatori di prima parte. Collega le pratiche di raccolta dati alla personalizzazione e alle decisioni sui contenuti.

Lezione 4 • Tradurre le intuizioni sul pubblico in strategia

Applica i risultati della segmentazione e dell'analisi alle decisioni su contenuti, marketing e palinsesto. Collega la data intelligence alla strategia di produzione attuabile.

Lezione 1 • Pianificazione dello slate e programmazione delle uscite

Tratta come sequenziare le uscite nell'arco di un calendario per sostenere il coinvolgimento degli abbonati. Introduce tattiche di windowing, programmazione di eventi e controprogrammazione.

Lezione 2 • Selezione di formato e genere

Esamina come la durata del formato, la struttura degli episodi e il genere influenzino il coinvolgimento e i costi del pubblico. Collega le scelte di formato al posizionamento della piattaforma e alle abitudini degli spettatori.

Lezione 3 • Strategia di produzione originale rispetto all'acquisizione

Confronta i compromessi strategici tra il commissionare originali e il licenziare contenuti esistenti. Guida le decisioni in base a budget, velocità e obiettivi di brand.

Lezione 4 • Processo di greenlight e criteri decisionali

Dettaglia le fasi e i criteri utilizzati per approvare produzioni originali e acquisizioni. Insegna come i fattori creativi, finanziari e strategici vengono ponderati insieme.

Lezione 1 • Fondamenti di budgeting della produzione

Insegna come costruire budget above-the-line e below-the-line per le produzioni streaming. Introduce le categorie di costo, la pianificazione degli imprevisti e i flussi di lavoro di approvazione del budget.

Lezione 2 • Pianificazione della fase di sviluppo

Tratta i passaggi dal concept al greenlight, inclusi lo sviluppo della sceneggiatura, l'aggancio dei talent e la preparazione del pitch. Pone le basi per tutta la pianificazione della produzione a valle.

Lezione 3 • Programmazione e flusso di lavoro della produzione

Costruisce competenze nella creazione di piani di ripresa, strisce di produzione e tempistiche del flusso di lavoro. Collega le decisioni di programmazione all'efficienza del budget e alle scadenze di consegna.

Lezione 4 • Gestione della troupe, dei talent e dei fornitori

Tratta le strategie di assunzione, le strutture degli accordi e la negoziazione con i fornitori per le produzioni streaming. Affronta le considerazioni su unioni e associazioni di categoria senza fare riferimento ad accordi specifici.

Lezione 1 • Modelli di licenza e diritti territoriali

Tratta le strutture di licenza esclusiva, non esclusiva e territoriale utilizzate negli accordi di streaming. Collega le scelte di licenza alla strategia della piattaforma e alle finestre di disponibilità dei contenuti.

Lezione 2 • Strutture degli accordi per talent e creatori

Dettaglia i punti dell'accordo per showrunner, sceneggiatore, regista e talent sullo schermo. Affronta la partecipazione ai proventi successivi, gli accordi di prima opzione e gli accordi complessivi.

Lezione 3 • Accordi di co-produzione e co-finanziamento

Esamina come gli accordi di co-produzione suddividono diritti, costi e ricavi tra i partner. Prepara a strutturare co-produzioni internazionali e accordi di co-finanziamento.

Lezione 4 • Diritti musicali, d'archivio e di terzi

Tratta le licenze musicali, la liberatoria per i filmati d'archivio e i diritti di proprietà intellettuale di terzi per i contenuti streaming. Insegna a preventivare e gestire i flussi di lavoro per la liberatoria dei diritti.

Lezione 1 • Flusso di lavoro di post-produzione per OTT

Mappa la pipeline di post-produzione dal blocco immagine fino alla consegna finale per lo streaming. Collega i flussi di lavoro editoriali, di colore, audio e VFX ai requisiti della piattaforma.

Lezione 2 • Tecnologia dello streaming e fondamenti dell'infrastruttura

Introduce l'architettura CDN, lo streaming a bitrate adattivo e i fondamenti di codifica. Fornisce l'alfabetizzazione tecnica necessaria per collaborare con i team di ingegneria e delivery.

Lezione 3 • Protezione dei contenuti e DRM

Introduce i sistemi di gestione dei diritti digitali, la filigranatura e le misure anti-pirateria per l'OTT. Collega le scelte di protezione dei contenuti agli obblighi di licenza e alla sicurezza dei ricavi.

Lezione 4 • Localizzazione e accessibilità

Tratta il doppiaggio, la sottotitolazione, l'audiodescrizione e la sottotitolazione per non udenti per la distribuzione globale. Affronta i requisiti di conformità sull'accessibilità senza citare codici normativi specifici.

Lezione 1 • Paid media e performance marketing

Insegna i canali di paid media digitali, le strategie di targeting e le metriche di performance per l'acquisizione di abbonati. Collega la spesa pubblicitaria agli obiettivi di costo per acquisizione e lifetime value.

Lezione 2 • Fondamenti di strategia di marketing OTT

Stabilisce il funnel di marketing specifico per le piattaforme di streaming e i prodotti in abbonamento. Collega il posizionamento del brand agli obiettivi di acquisizione, attivazione e retention.

Lezione 3 • Content marketing e strategia dei trailer

Tratta come trailer, clip e contenuti editoriali guidano la scoperta e la conversione per i titoli in streaming. Insegna il versionamento dei trailer, il tempismo di uscita e i formati di contenuto specifici per piattaforma.

Lezione 4 • Partnership e canali di distribuzione

Esamina come le partnership con dispositivi, gli accordi bundle e i programmi di affiliazione espandono la portata degli abbonati. Insegna la negoziazione degli accordi di distribuzione con piattaforma e partner di dispositivo.

Lezione 1 • Strategia di prezzo e architettura dei piani

Esamina come il design dei tier, i punti di prezzo e le offerte promozionali influenzano l'acquisizione e la retention degli abbonati. Insegna la sperimentazione sui prezzi e le strategie di comunicazione del valore.

Lezione 2 • Ottimizzazione dei ricavi pubblicitari

Tratta la gestione dell'inventario pubblicitario, la vendita programmatica e le strategie di vendita diretta per piattaforme AVOD e ibride. Collega l'ottimizzazione dei ricavi pubblicitari al conto economico complessivo della piattaforma.

Lezione 3 • Analisi del churn e fondamenti di retention

Definisce i tipi di churn, i metodi di misurazione e il ciclo di vita dell'abbonato per le piattaforme OTT. Stabilisce le basi analitiche per tutto il lavoro sulla strategia di retention.

Lezione 4 • Sistemi di personalizzazione e raccomandazione

Tratta come gli algoritmi di raccomandazione e la UX personalizzata riducono il churn e aumentano il coinvolgimento. Collega l'investimento nella personalizzazione a risultati di retention misurabili.