Corso Facebook Ads e Google Ads

Lezione 1 • Ecosistemi pubblicitari Google vs. Facebook

Mette a confronto la pubblicità search basata sull'intento con la pubblicità social basata sugli interessi. Chiarisce quando ciascuna piattaforma offre un ROI superiore.

Lezione 2 • Come funziona la pubblicità digitale a pagamento

Tratta il modello ad asta, l'inventario pubblicitario e la dinamica acquirente-venditore. Stabilisce il modello mentale necessario prima di operare su qualsiasi piattaforma.

Lezione 3 • Definire obiettivi di campagna e KPI

Traduce gli obiettivi di business in KPI pubblicitari misurabili. Previene campagne disallineate ancorando ogni tattica a un risultato definito.

Lezione 1 • Estensioni annuncio e configurazione degli asset

Tratta sitelink, callout, snippet strutturati e asset per moduli lead. Le estensioni aumentano lo spazio pubblicitario e migliorano i tassi di clic.

Lezione 2 • Gerarchia account, campagna e gruppo di annunci

Mappa la struttura a tre livelli e spiega come le impostazioni si propagano verso il basso. Una gerarchia corretta previene sprechi di budget e conflitti di targeting.

Lezione 3 • Strategie di offerta in Google Ads

Spiega le opzioni di offerta manuale e automatica e i relativi compromessi. La scelta della strategia giusta determina l'efficienza dei costi e il volume.

Lezione 4 • Tipi di campagna in Google Ads

Tratta i tipi di campagna Search, Display, Shopping, Video e Performance Max. Abbinare il tipo di campagna all'obiettivo è la prima decisione strutturale.

Lezione 1 • Ottimizzazione degli annunci di ricerca responsive

Spiega come Google assembla le combinazioni RSA e come massimizzare l'efficacia dell'annuncio. Asset diversificati e di alta qualità migliorano le performance in asta.

Lezione 2 • Allineamento tra landing page e annuncio

Collega il messaggio dell'annuncio al contenuto della landing page per la corrispondenza del messaggio. Il disallineamento aumenta le frequenze di rimbalzo e riduce il punteggio di qualità.

Lezione 3 • Best practice per la creatività degli annunci display

Tratta gli annunci display responsive e i principi di progettazione dei banner statici. La coerenza visiva con le landing page migliora i tassi di conversione.

Lezione 1 • Struttura dell'ad set e pianificazione

Tratta l'allocazione del budget, la pianificazione e le impostazioni di posizionamento a livello di ad set. Le decisioni sull'ad set controllano il ritmo di pubblicazione e la reach del pubblico.

Lezione 2 • Formati degli annunci e opzioni di posizionamento

Esamina i formati immagine, video, carosello, collezione e Stories nei vari posizionamenti. La scelta del formato influisce sulla produzione creativa e sui benchmark di performance.

Lezione 3 • Obiettivi di campagna e tipi di acquisto

Mappa i sei obiettivi di campagna di Meta agli obiettivi di business e spiega l'acquisto ad asta vs. a prenotazione. La scelta dell'obiettivo guida l'ottimizzazione dell'algoritmo.

Lezione 4 • Facebook Pixel e API Conversione

Approfondisce la configurazione del monitoraggio con l'API Conversione per la corrispondenza degli eventi lato server. Il monitoraggio ridondante riduce la perdita di dati dovuta alle restrizioni del browser.

Lezione 1 • Test dell'audience e scalabilità

Applica test strutturati per identificare le audience vincenti prima di scalare i budget. Scalare senza audience convalidate spreca la spesa pubblicitaria.

Lezione 2 • Creazione di pubblici simili

Genera pubblici simili a partire da audience seed di alto valore per scalare la reach. I pubblici simili estendono profili di audience comprovati a nuovi utenti.

Lezione 3 • Strategie di retargeting su Facebook

Costruisce flussi di retargeting sequenziali per utenti in diverse fasi del funnel. Il retargeting offre in genere il ROAS più elevato di qualsiasi tipo di audience.

Lezione 4 • Opzioni di targeting per le audience core

Tratta il targeting demografico, per interessi e comportamenti all'interno dello strumento per le audience core di Meta. Il targeting ampio è il punto di partenza prima di sovrapporre dati personalizzati.

Lezione 1 • Leggere le dashboard di analisi della piattaforma

Naviga le interfacce di reporting di Google Ads e Meta Ads Manager. Sapere dove trovare i dati è il prerequisito per qualsiasi azione di ottimizzazione.

Lezione 2 • Metriche chiave e quadri diagnostici

Definisce CTR, CPC, CPA, ROAS e tasso di conversione e spiega le loro relazioni. Le relazioni tra le metriche rivelano se i problemi risiedono nel targeting, nella creatività o nelle landing page.

Lezione 3 • Tecniche di ottimizzazione di Facebook Ads

Applica la rotazione della creatività, le esclusioni di audience e la riallocazione del budget per migliorare i risultati su Meta. L'ottimizzazione su Meta si concentra sui segnali della creatività e dell'audience.

Lezione 4 • Tecniche di ottimizzazione di Google Ads

Tratta l'analisi del rapporto sui termini di ricerca, gli aggiustamenti delle offerte e il miglioramento del punteggio di qualità. L'ottimizzazione sistematica accumula guadagni nel tempo.

Lezione 1 • Analisi della redditività e obiettivi di ROAS

Calcola il ROAS di pareggio e stabilisce soglie minime di redditività. Le campagne devono essere valutate rispetto al margine, non solo al fatturato.

Lezione 2 • Scaling delle campagne Google Ads

Tratta gli aumenti di budget, l'espansione delle keyword e lo scaling geografico per Google. Scalare le campagne Search richiede il mantenimento del punteggio di qualità e dei tassi di conversione.

Lezione 3 • Pianificazione e allocazione del budget

Costruisce quadri di riferimento per il budget basati su CPA target, obiettivi di volume e fase del funnel. Un'allocazione corretta previene il sotto-finanziamento delle campagne ad alte performance.

Lezione 4 • Scaling delle campagne Facebook Ads

Applica metodi di scaling orizzontale e verticale specifici per l'algoritmo di pubblicazione di Meta. Uno scaling aggressivo può destabilizzare la fase di apprendimento se eseguito in modo scorretto.

Lezione 1 • Analisi competitiva e posizionamento sul mercato

Utilizza Auction Insights, la libreria annunci e strumenti di terze parti per confrontarsi con i concorrenti. L'intelligence competitiva informa le decisioni su offerte, creatività e targeting.

Lezione 2 • Sinergia dell'audience cross-piattaforma

Utilizza insieme gli elenchi di pubblico di Google e le audience personalizzate di Meta per un targeting unificato. Audience coordinate prevengono lacune e riducono la spesa duplicata.

Lezione 3 • Modelli di attribuzione e analisi multi-touch

Confronta i modelli di attribuzione ultimo clic, lineare e data-driven. Un'attribuzione accurata previene il sovra-accredito di una piattaforma e l'allocazione errata del budget.

Lezione 4 • Reportistica e comunicazione con il cliente

Costruisce dashboard delle performance e traduce i dati in insight a livello di business. Una reportistica chiara costruisce la fiducia del cliente e giustifica l'investimento continuo.