Kursus Komunikasi Massa, Iklan dan Pemasaran

Pelajaran 1 • Teori Kesan Media

Mengkaji teori agenda-setting, pembingkaian, kultivasi, dan penggunaan-dan-kepuasan. Menghubungkan teori dengan ramalan tingkah laku audiens secara praktikal.

Pelajaran 2 • Etika dan Tanggungjawab dalam Media

Menangani standard kebenaran, berat sebelah, privasi, dan kebebasan editorial. Mendasari pelajar dalam membuat keputusan beretika sebelum mereka mencipta kandungan.

Pelajaran 3 • Model dan Proses Komunikasi

Meliputi model pengirim-penerima, hingar, gelung maklum balas, dan pengekodan. Menetapkan tulang belakang teori untuk semua kajian khusus saluran seterusnya.

Pelajaran 4 • Landskap Media dan Pihak Berkepentingan

Memetakan pemain utama: penerbit, penyiar, platform, pengawal selia, dan audiens. Pelajar mengenal pasti bagaimana kepentingan pihak berkepentingan membentuk kandungan dan pengedaran.

Pelajaran 1 • Segmentasi dan Pemprofilan Audiens

Mengajar kaedah segmentasi demografi, psikografi, tingkah laku, dan geografi. Pelajar membina profil audiens yang digunakan sepanjang perancangan kempen.

Pelajaran 2 • Pembentukan dan Perubahan Sikap

Meliputi komponen sikap kognitif, afektif, dan tingkah laku serta bagaimana ia berubah. Menyediakan pelajar untuk mereka bentuk kempen yang menggerakkan audiens melalui peringkat sikap.

Pelajaran 3 • Rangka Kerja Motivasi dan Keperluan

Mengaplikasi rangka kerja Maslow, Herzberg, dan McClelland kepada motivasi pengguna. Pelajar menghubungkan keperluan yang tidak dipenuhi dengan peluang mesej persuasif.

Pelajaran 4 • Tingkah Laku Membeli dan Membuat Keputusan

Menganalisis perjalanan keputusan pengguna daripada kesedaran kepada penilaian selepas pembelian. Menghubungkan peringkat tingkah laku dengan titik sentuh komunikasi tertentu.

Pelajaran 1 • Penceritaan dan Naratif Jenama

Mengaplikasikan struktur naratif, perjalanan wira, dan lengkung emosi kepada komunikasi jenama. Menghubungkan kraf penceritaan dengan penglibatan dan ingatan audiens.

Pelajaran 2 • Pengurusan dan Evolusi Jenama

Menangani peluasan jenama, pencetus penjenamaan semula, dan perlindungan ekuiti jangka panjang. Pelajar membangunkan rangka kerja tadbir urus untuk mengekalkan konsistensi jenama.

Pelajaran 3 • Identiti dan Seni Bina Jenama

Mentakrifkan elemen jenama: nama, logo, warna, nada, dan personaliti. Pelajar membina sistem identiti yang koheren yang membimbing semua pelaksanaan kreatif.

Pelajaran 4 • Penentuan Kedudukan dan Pembezaan Jenama

Meliputi pemetaan persepsi, cadangan nilai, dan pembezaan kompetitif. Pelajar menulis pernyataan penentuan kedudukan yang menjadi asas strategi kempen.

Pelajaran 1 • Strategi Pengiklanan dan Brifing

Meliputi struktur brifing kreatif, objektif kempen, dan mandatori strategik. Pelajar menulis brifing yang menyelaraskan pasukan kreatif dengan matlamat perniagaan.

Pelajaran 2 • Format Pengiklanan Merentas Media

Meninjau format iklan cetak, penyiaran, luar rumah, dan digital serta kekangan kreatifnya. Pelajar menyesuaikan satu konsep merentas pelbagai keperluan format.

Pelajaran 3 • Rayuan dan Persuasi Pengiklanan

Menganalisis rayuan rasional, emosi, dan moral serta keberkesanannya mengikut jenis audiens. Menghubungkan pemilihan rayuan dengan model perubahan sikap dari Bab 2.

Pelajaran 4 • Pembangunan Konsep Kreatif

Mengajar kaedah idea, penjanaan idea besar, dan rangka kerja penilaian konsep. Pelajar membangunkan dan membentangkan konsep kempen asli.

Pelajaran 1 • Penilaian dan Pengoptimuman Pelan Media

Mengajar analisis selepas beli, pengesahan penghantaran, dan pencetus pengoptimuman. Menghubungkan pengukuran kembali kepada objektif kempen yang ditetapkan dalam Bab 4.

Pelajaran 2 • Strategi Penjadualan dan Flighting

Meliputi model penjadualan berterusan, flighting, dan pulsing serta pertukarannya. Pelajar memilih pendekatan penjadualan berdasarkan kemusiman produk dan bajet.

Pelajaran 3 • Pemilihan Saluran dan Strategi Campuran

Menilai saluran tradisional dan digital berbanding kriteria audiens, objektif, dan bajet. Pelajar membina cadangan campuran saluran yang berjustifikasi.

Pelajaran 4 • Asas Perancangan Media

Mentakrifkan metrik jangkauan, frekuensi, GRP, CPM, dan bahagian suara. Menetapkan perbendaharaan kata kuantitatif yang digunakan sepanjang amalan perancangan media.

Pelajaran 1 • Analitis Digital dan Metrik Prestasi

Meliputi penjejakan penukaran, model atribusi, analisis corong, dan pelaporan papan pemuka. Pelajar mentafsir data untuk membuat cadangan pengoptimuman.

Pelajaran 2 • Pemasaran Enjin Carian dan SEO

Meliputi strategi kata kunci, pengoptimuman pada halaman, bidaan carian berbayar, dan skor kualiti. Pelajar membina struktur kempen carian asas dengan kumpulan kata kunci.

Pelajaran 3 • Ekosistem Pemasaran Digital

Memetakan media milik, diperoleh, dan berbayar serta saling kebergantungan mereka dalam strategi digital. Menyediakan rangka kerja struktur untuk semua keputusan saluran digital.

Pelajaran 4 • Strategi dan Kandungan Media Sosial

Membangunkan strategi kandungan khusus platform, kalendar editorial, dan pengurusan komuniti. Pelajar menghasilkan pelan media sosial yang selaras dengan suara jenama.

Pelajaran 1 • Penetapan Objektif Kempen dan KPI

Mengaplikasikan objektif SMART, corong jualan, dan pemikiran papan skor seimbang kepada perancangan kempen. Pelajar menetapkan objektif yang boleh diukur yang terikat dengan hasil perniagaan.

Pelajaran 2 • Pengukuran dan Pelaporan Kempen

Mereka bentuk rangka kerja pengukuran hujung ke hujung yang menghubungkan input, output, dan hasil. Pelajar membina templat laporan kempen dengan bahagian cerapan yang boleh diambil tindakan.

Pelajaran 3 • Prinsip IMC dan Logik Strategik

Mentakrifkan IMC, menerangkan konsistensi vs. koordinasi, dan menggariskan proses perancangan strategik. Menetapkan rangka kerja penyepaduan untuk semua pengetahuan saluran terdahulu.

Pelajaran 4 • Seni Bina Mesej dan Konsistensi

Membina hierarki mesej daripada cadangan teras kepada pelaksanaan khusus saluran. Pelajar memastikan suara jenama dan mesej utama kekal konsisten merentas titik sentuh.

Pelajaran 1 • Pengurusan Projek dan Garis Masa

Meliputi carta Gantt, analisis laluan kritikal, dan perancangan sprint tangkas untuk pelaksanaan kempen. Pelajar membina garis masa pengeluaran untuk kempen pelbagai saluran.

Pelajaran 2 • Analisis Persaingan dan Pasaran

Menggunakan SWOT, PESTLE, dan penandaarasan kompetitif untuk mengenal pasti peluang strategik. Pelajar menghasilkan analisis situasi yang memaklumkan penentuan kedudukan kempen.

Pelajaran 3 • Pembangunan Strategi Kempen

Mengintegrasikan cerapan audiens, strategi jenama, dan perancangan saluran ke dalam strategi kempen yang kohesif. Pelajar menulis dokumen strategi dengan rasional yang jelas.

Pelajaran 4 • Pengurusan Pihak Berkepentingan dan Kelulusan

Menangani brifing klien, penjajaran dalaman, semakan undang-undang, dan aliran kerja kelulusan. Pelajar berlatih membentangkan strategi dan mengurus kitaran maklum balas.