Google Ads en Analytics Cursus

Les 1 • Google Ads en Analytics koppelen

Demonstreert de technische stappen om beide platforms te verbinden voor uniforme rapportage. Legt de meetbasis die in de hele cursus wordt gebruikt.

Les 2 • Google Ads-accountarchitectuur

Brengt de hiërarchie in kaart van account naar campagne naar advertentiegroep naar advertentie. Het begrijpen van deze structuur is een vereiste voor alle hoofdstukken over campagneopbouw.

Les 3 • Hoe digitaal adverteren werkt

Behandelt pay-per-click, vertoningen en op veilingen gebaseerde prijsmodellen. Legt de economische logica uit die aan elke Google Ads-campagne ten grondslag ligt.

Les 1 • Overeenkomsttypen en negatieve zoekwoorden

Legt de overeenkomsttypen breed, uitdrukking en exact uit en hun implicaties voor verkeer. Negatieve zoekwoorden voorkomen verspilde uitgaven en verscherpen de targeting.

Les 2 • Structuur en organisatie van advertentiegroepen

Behandelt de strategieën voor advertentiegroepen met één thema (STAG) en strak gethematiseerde advertentiegroepen. Een juiste structuur verbetert de kwaliteitsscore en advertentierelevantie.

Les 3 • Basisbeginselen van zoekwoordonderzoek

Leert op intentie gebaseerde zoekwoordontdekking met Google's Zoekwoordplanner en concurrentieanalyse. Informeert direct de structuur van advertentiegroepen en biedbeslissingen.

Les 1 • Advertentietesten en iteratie

Introduceert systematisch A/B-testen van advertentievariaties met campagne-experimenten. Creëert een gewoonte van continue verbetering, gekoppeld aan CTR- en conversiemetrieken.

Les 2 • Basisbeginselen van Responsive Search Ads

Legt uit hoe Google koppen en beschrijvingen dynamisch samenstelt. Het begrijpen van asset-vastzetting en combinaties leidt tot hogere scores voor advertentiekracht.

Les 3 • Copywriting-principes voor betaald zoeken

Past direct-response copywriting toe op de beperkingen van zoekadvertenties. Leert framing van de waardepropositie, urgentie en best practices voor de call-to-action.

Les 1 • Telefoongesprek- en offline conversietracking

Breidt meting uit naar belconversies en CRM-gebaseerde offline gegevens. Legt inkomsten vast die alleen websitetracking mist.

Les 2 • Google Ads-conversietracking

Behandelt op tags en import gebaseerde conversie-instellingen voor websiteacties. Nauwkeurige conversiegegevens zijn een vereiste voor alle Smart Bidding-strategieën.

Les 3 • GA4-gebeurtenis- en conversieconfiguratie

Leert het maken van aangepaste gebeurtenissen, het markeren van belangrijke gebeurtenissen als conversies in GA4, en het importeren ervan in Google Ads. Verenigt meting over beide platforms.

Les 1 • Budgetplanning en tempo

Leert maandelijkse budgetprognoses, gedeelde budgetten en technieken voor uitgaventempo. Voorkomt te hoge en te lage uitgaven die prestatiegegevens verstoren.

Les 2 • Portfoliobiedstrategieën

Introduceert gedeelde biedstrategieën die over meerdere campagnes worden toegepast. Nuttig voor accounts met gesegmenteerde budgetten die een uniform prestatiedoel nastreven.

Les 3 • Handmatig bieden en CPC-controle

Behandelt handmatig CPC-bieden, biedaanpassingen per apparaat en locatie, en biedschattingen voor de eerste pagina. Biedt basiscontrole voordat automatisering wordt geïntroduceerd.

Les 1 • Navigatie door standaard GA4-rapporten

Behandelt de rapportsecties Acquisitie, Engagement, Monetization en Retentie. Vertrouwdheid met standaardrapporten versnelt aangepaste analyses.

Les 2 • Campagneprestatieanalyse in GA4

Koppelt Google Ads-verkeer aan gedrag op de site en conversieresultaten in GA4. Identificeert welke campagnes kwalitatief engagement stimuleren, niet alleen klikken.

Les 3 • Verkenningen en aangepaste rapporten

Leert technieken voor vrije-vorm-, funnel-, pad- en segmentoverlappingsverkenningen. Aangepaste verkenningen beantwoorden vragen die standaardrapporten niet kunnen beantwoorden.

Les 1 • Google Display Netwerk-campagnes

Behandelt responsieve displayadvertenties, doelgroep- en contextuele targeting, en plaatsingsuitsluitingen. Display breidt het bereik uit naar gebruikers die niet actief aan het zoeken zijn.

Les 2 • YouTube- en videocampagnetypen

Legt de advertentieformaten overslaanbare in-stream, niet-overslaanbare, bumper- en video discovery uit. Elk formaat dient een ander doel voor naamsbekendheid of overweging.

Les 3 • Remarketing en strategieën voor doelgroepslijsten

Bouwt remarketinglijsten op basis van websitebezoekers, app-gebruikers en klantmatchgegevens. Remarketing verbetert het conversiepercentage door doelgroepen met een hoge intentie opnieuw te benaderen.

Les 1 • Budgetten opschalen en bereik uitbreiden

Behandelt horizontale schaling via nieuwe campagnes en verticale schaling via budgetverhogingen. Schalingsbeslissingen moeten gebaseerd zijn op stabiele CPA- en ROAS-gegevens.

Les 2 • Geautomatiseerde aanbevelingen en scripts

Evalueert Google's geautomatiseerde aanbevelingen kritisch en introduceert Google Ads Scripts voor bulkbewerkingen. Automatisering bespaart tijd, maar vereist menselijk toezicht.

Les 3 • Optimalisatie van landingspagina's en conversiepercentage

Stemt de boodschap van de landingspagina af op de advertentietekst en past CRO-principes toe om het conversiepercentage te verhogen. Een hoger CVR versterkt de impact van elke bied- en budgetbeslissing.

Les 4 • Tactieken voor het verbeteren van de kwaliteitsscore

Diagnosticeert ondergemiddelde verwachte CTR, advertentierelevantie en ervaringsscores van de landingspagina. Het verbeteren van de kwaliteitsscore verlaagt gelijktijdig de CPC en verbetert de advertentierangschikking.