Basiscursus Marketingplan

Les 1 • Marketing Afstemmen op Bedrijfsstrategie

Onderzoekt hoe marketingdoelstellingen voortkomen uit bedrijfsstrategie. Studenten leren bedrijfsdoelen te vertalen naar uitvoerbare marketingrichting.

Les 2 • Marketing en het Doel ervan Definiëren

Behandelt de definitie, reikwijdte en bedrijfswaarde van marketing. Creëert een gedeelde woordenschat die in de hele cursus wordt gebruikt.

Les 3 • De Marketingomgeving Begrijpen

Introduceert interne en externe krachten die marketingbeslissingen vormgeven. Biedt context voor de situatieanalyse die in latere hoofdstukken aan bod komt.

Les 1 • Inzichten Samenvatten in een Situatiesamenvatting

Begeleidt studenten bij het bundelen van onderzoeksresultaten tot een beknopte situatiesamenvatting. Deze samenvatting wordt de bewijsbasis voor alle toekomstige strategische keuzes.

Les 2 • Marktgroottebepaling en Trendanalyse

Leert kwantitatieve en kwalitatieve technieken voor het schatten van de marktomvang en het identificeren van trends. Outputs verankeren realistische doelstellingen in latere hoofdstukken.

Les 3 • Het Concurrentielandschap Analyseren

Behandelt methoden voor het identificeren en profileren van directe en indirecte concurrenten. Bevindingen voeden direct positionerings- en differentiatiebeslissingen.

Les 4 • Een SWOT-Analyse Uitvoeren

Leert het SWOT-raamwerk als synthesetool voor interne en externe bevindingen. Studenten leren uitvoerbare inzichten te genereren, niet alleen lijsten.

Les 1 • Principes van Marktsegmentatie

Legt uit waarom segmentatie de marketingefficiëntie en -effectiviteit verbetert. Introduceert de criteria die een segment levensvatbaar en de moeite waard maken.

Les 2 • Klantpersona's Bouwen

Leert hoe onderzoeksgegevens te synthetiseren tot levendige, uitvoerbare klantpersona's. Persona's worden het referentiepunt voor berichtgeving en kanaalkeuze.

Les 3 • Segmentatievariabelen en -benaderingen

Behandelt demografische, psychografische, gedrags- en geografische segmentatiebases. Studenten passen meerdere variabelen toe om rijkere, preciezere segmenten te creëren.

Les 1 • Een Waardepropositie Ontwikkelen

Onderscheidt een waardepropositie van een tagline en legt de strategische rol ervan uit. Studenten bouwen een waardepropositie die is gebaseerd op klantbehoeften en concurrentievoordeel.

Les 2 • Merkidentiteit Consistent Communiceren

Behandelt merkstem, richtlijnen voor visuele identiteit en consistentie van boodschappen. Zorgt ervoor dat de positionering coherent tot uiting komt in alle marketingactiviteiten.

Les 3 • Een Positioneringsstatement Maken

Doorloopt de klassieke formule voor een positioneringsstatement en veelvoorkomende valkuilen. Studenten stellen positioneringsstatements op en beoordelen deze op helderheid in de praktijk.

Les 1 • Key Performance Indicators Selecteren

Leert hoe je KPI's kiest die de voortgang naar elke doelstelling echt meten. Maakt onderscheid tussen leidende en achterblijvende indicatoren voor betere besluitvorming.

Les 2 • SMART Marketingdoelstellingen Schrijven

Past het SMART-raamwerk specifiek toe op marketingcontexten met uitgewerkte voorbeelden. Studenten oefenen met het omzetten van vage doelen in precieze, meetbare doelstellingen.

Les 3 • Van Bedrijfsdoelen naar Marketingdoelstellingen

Laat zien hoe bedrijfsomzet- en groeidoelen worden vertaald naar specifieke marketingdoelen. Voorkomt de veelgemaakte fout om marketingdoelstellingen geïsoleerd vast te stellen.

Les 1 • Prijsstrategie en -tactieken

Introduceert de belangrijkste prijsstrategieën en de factoren die de prijsbepaling beïnvloeden. Studenten selecteren en rechtvaardigen een prijsbenadering die consistent is met hun positionering.

Les 2 • Geïntegreerde Promotiestrategie

Introduceert de promotionele mix en het principe van geïntegreerde marketingcommunicatie. Studenten verdelen de promotie-inspanning over kanalen op basis van doelgroep en doelstellingen.

Les 3 • Distributie- en Kanaalstrategie

Onderzoekt hoe producten en diensten klanten bereiken via directe en indirecte kanalen. Studenten brengen een kanaalstrategie in kaart die is afgestemd op het gedrag van het doelsegment.

Les 4 • De Marketingmix Intern Afstemmen

Zorgt ervoor dat alle vier de mixelementen elkaar en de algehele positionering versterken. Studenten beoordelen hun mix op consistentie en strategische samenhang.

Les 1 • Budgetteringsbenaderingen en -methoden

Vergelijkt gangbare budgetteringsmethoden zoals percentage-van-omzet, doelstelling-en-taak en concurrentiepariteit. Studenten selecteren de meest geschikte methode voor hun context.

Les 2 • Kosten Schatten en een Budgetmodel Bouwen

Behandelt praktische kostenschatting voor gangbare marketingactiviteiten. Studenten bouwen een eenvoudig budgetmodel met posten, totalen en gedocumenteerde aannames.

Les 3 • Basiskennis Return on Marketing Investment

Introduceert ROMI-concepten en hoe marketingrendementen te projecteren en meten. Koppelt budgetbeslissingen terug aan de doelstellingen en KPI's die in het vorige hoofdstuk zijn vastgesteld.

Les 1 • Het Marketingactieplan Opstellen

Zet strategische beslissingen om in een gedetailleerd activiteitenschema met eigenaren en deadlines. Zorgt ervoor dat elke doelstelling overeenkomstige tactieken en toegewezen verantwoordelijkheid heeft.

Les 2 • Een Meetkader Opzetten

Ontwerpt een systematische aanpak voor het volgen van KPI's en het rapporteren over de prestaties van het plan. Studenten bouwen een meetcadans die tijdige koerscorrecties mogelijk maakt.

Les 3 • Het Plan Presenteren en Goedkeuring Verkrijgen

Bereidt studenten voor om het plan overtuigend te presenteren aan beslissers en bezwaren te behandelen. Behandelt technieken voor stakeholder management specifiek voor plan goedkeuring.

Les 4 • Risicomanagement en Contingentieplanning

Identificeert veelvoorkomende risico's van marketingplannen en bouwt risicobeperkende strategieën. Studenten voegen een risicoregister en contingentie-opties toe aan hun plan.