Curso de Design de Identidade de Marca

Aula 1 • O Que a Identidade de Marca Realmente Significa

Distingue a identidade de marca da imagem de marca e do capital de marca. Fundamenta os formandos numa terminologia precisa antes de qualquer trabalho de design começar.

Aula 2 • História e Evolução do Branding

Traça o branding desde as marcas comerciais até aos sistemas de identidade da era digital. Os formandos adquirem um contexto histórico que informa a prática contemporânea.

Aula 3 • Componentes Centrais de um Sistema de Marca

Mapeia cada elemento que constitui um sistema de marca completo. Os formandos aprendem como as camadas visual, verbal e experiencial se interligam.

Aula 1 • Composição e Hierarquia Visual

Ensina sistemas de grelha, equilíbrio e controlo do ponto focal em layouts de marca. Os formandos produzem composições que guiam a atenção do observador de forma intencional.

Aula 2 • Teoria da Cor para Sistemas de Marca

Abrange psicologia da cor, harmonia e construção de paletas para marcas. Os formandos constroem paletas primárias e secundárias com regras de utilização definidas.

Aula 3 • Forma, Forma e Simbolismo

Analisa como as formas geométricas e orgânicas transportam significado cultural. Os formandos selecionam e justificam formas que reforçam o posicionamento da marca.

Aula 4 • Princípios da Gestalt no Design de Marca

Aplica a psicologia da Gestalt a decisões de logótipo e layout. Os formandos usam proximidade, semelhança e fecho para criar marcas visuais coesas.

Aula 1 • Tipos de Logótipo e Construção

Abrange logótipos tipográficos, letras iniciais, marcas pictóricas e marcas combinadas. Os formandos constroem cada tipo usando técnicas de precisão vetorial.

Aula 2 • Métodos de Ideação e Esboço

Apresenta técnicas de ideação rápida que geram direções conceptuais diversas. Os formandos produzem um mínimo de 50 esboços em miniatura por projeto.

Aula 3 • Interpretação de um Briefing de Design

Ensina como extrair condicionantes de design e direção criativa de um briefing de cliente. Os formandos escrevem um resumo do briefing criativo antes de iniciarem os esboços.

Aula 4 • Versatilidade e Teste de Logótipo

Testa logótipos em várias escalas, fundos e meios para garantir durabilidade. Os formandos documentam uma matriz de versatilidade para cada marca que criam.

Aula 1 • Especificação e Reprodução de Cor

Abrange a especificação de cor para vários meios, garantindo uma reprodução consistente. Os formandos produzem uma folha de especificação de cor que abrange valores para impressão e ecrã.

Aula 2 • Escala Tipográfica e Regras de Hierarquia

Estabelece escalas de tamanho, entrelinha, tracking e níveis de hierarquia para a tipografia de marca. Os formandos criam uma folha de caracteres para todos os níveis de hierarquia definidos.

Aula 3 • Documentação e Governança do Sistema

Formaliza as decisões de cor e tipo num documento de especificação reutilizável. Os formandos aprendem regras de governança que impedem a deriva não autorizada do sistema.

Aula 4 • Seleção de um Sistema de Tipo de Marca

Guia a seleção de tipos de letra primários, secundários e de realce para uma marca. Os formandos justificam cada escolha com base na personalidade da marca e nas necessidades funcionais.

Aula 1 • Nomenclatura, Slogans e Mensagens

Abrange a estratégia de nomenclatura de marca, a construção de slogans e a hierarquia de mensagens centrais. Os formandos avaliam opções de nomenclatura com base em critérios estratégicos e fonéticos.

Aula 2 • Identidade Verbal em Diferentes Pontos de Contacto

Aplica regras de voz e tom a diversos pontos de contacto da marca, desde a embalagem às redes sociais. Os formandos adaptam uma única mensagem em cinco canais distintos.

Aula 3 • Criar a Voz e o Tom de Marca

Distingue a voz consistente do tom sensível ao contexto. Os formandos escrevem descritores de voz e exemplos de variação de tom para vários cenários de público.

Aula 1 • Modelos de Layout e Sistemas de Grelha

Constrói modelos de layout reutilizáveis que impõem a consistência da marca em vários formatos. Os formandos concebem modelos para formatos impressos, digitais e de apresentação.

Aula 2 • Fundamentos de Identidade de Movimento e Som

Apresenta princípios de movimento e branding sonoro como extensões da identidade visual. Os formandos definem comportamento básico de animação e direção de identidade áudio.

Aula 3 • Arquitetura e Hierarquia do Sistema

Define a hierarquia estrutural de um sistema de marca, desde a marca-mãe até às submarcas. Os formandos mapeiam as relações do sistema usando um diagrama de arquitetura de marca.

Aula 4 • Linguagem Gráfica e Elementos de Suporte

Desenvolve padrões, texturas, ícones e estilos de ilustração que estendem a marca. Os formandos criam um kit de ferramentas de linguagem gráfica alinhado com a identidade central.

Aula 1 • Estrutura e Propósito do Manual de Identidade de Marca

Define o âmbito, o público e a lógica organizacional de um documento de manual de identidade de marca. Os formandos delineiam um índice antes de escreverem qualquer secção.

Aula 2 • Manuais de Identidade Digitais e Interativos

Explora formatos de manual de identidade com prioridade digital, incluindo PDFs interativos e portais em linha. Os formandos convertem um documento estático numa experiência de manual de identidade digital navegável.

Aula 3 • Organização de Ativos e Entrega de Ficheiros

Abrange convenções de nomenclatura de ficheiros, estruturas de pastas e normas de entrega de formatos. Os formandos constroem um pacote de ativos completo, organizado para uso imediato pelo cliente.

Aula 4 • Redação de Regras de Utilização Claras

Ensina como escrever regras precisas e acionáveis que evitam o uso indevido. Os formandos redigem secções de usos corretos e incorretos para logótipo, cor e tipografia.

Aula 1 • Desenvolvimento Conceptual e Iteração

Aplica competências de ideação e refinação para gerar e desenvolver múltiplas direções de marca. Os formandos apresentam três direções conceptuais distintas com fundamentação de suporte.

Aula 2 • Construção e Aplicação do Sistema Completo

Constrói o sistema de marca completo, incluindo logótipo, cor, tipo, voz e linguagem gráfica. Os formandos aplicam o sistema a um mínimo de seis pontos de contacto do mundo real.

Aula 3 • Briefing do Projeto Final e Fase de Descoberta

Lança o projeto final com um briefing abrangente e um processo de descoberta estruturado. Os formandos concluem uma auditoria de marca, pesquisa de público e uma declaração de posicionamento estratégico.