Curso de Google Ads e Analytics

Aula 1 • Ligação do Google Ads e do Analytics

Demonstra as etapas técnicas para ligar ambas as plataformas para relatórios unificados. Estabelece a base de medição utilizada ao longo do curso.

Aula 2 • Arquitetura da Conta do Google Ads

Mapeia a hierarquia desde a conta até ao anúncio, passando pela campanha e pelo grupo de anúncios. Compreender esta estrutura é um pré-requisito para todos os capítulos de criação de campanhas.

Aula 3 • Como Funciona a Publicidade Digital

Aborda os modelos de pagamento por clique, impressões e preços baseados em leilão. Estabelece a lógica económica subjacente a cada campanha do Google Ads.

Aula 1 • Tipos de Correspondência e Palavras-Chave Negativas

Explica os tipos de correspondência ampla, de frase e exata e as suas implicações no tráfego. As palavras-chave negativas evitam gastos desperdiçados e afinam a segmentação.

Aula 2 • Estrutura e Organização de Grupos de Anúncios

Aborda as estratégias de grupo de anúncios de tema único (STAG) e de grupos de anúncios com temas restritos. Uma estrutura adequada melhora o índice de qualidade e a relevância do anúncio.

Aula 3 • Fundamentos da Pesquisa de Palavras-Chave

Ensina a descoberta de palavras-chave baseada na intenção, utilizando o Planeador de Palavras-Chave da Google e a análise da concorrência. Informa diretamente a estrutura do grupo de anúncios e as decisões de licitação.

Aula 1 • Teste e Iteração de Anúncios

Apresenta a realização sistemática de testes A/B de variações de anúncios utilizando experiências de campanha. Cria um hábito de melhoria contínua ligado às métricas de CTR e conversão.

Aula 2 • Fundamentos do Anúncio de Pesquisa Responsivo

Explica como a Google monta dinamicamente os títulos e as descrições. Compreender a fixação de ativos e as combinações leva a pontuações de força do anúncio mais elevadas.

Aula 3 • Princípios de Copywriting para Pesquisa Paga

Aplica o copywriting de resposta direta às restrições dos anúncios de pesquisa. Ensina o enquadramento da proposta de valor, a urgência e as melhores práticas de chamada para ação.

Aula 1 • Monitorização de Conversões por Chamada Telefónica e Offline

Expande a medição para conversões de chamadas e dados offline provenientes do CRM. Captura receitas que a monitorização apenas no website perde.

Aula 2 • Monitorização de Conversões do Google Ads

Aborda a configuração de conversões baseada em tags e importação para ações no website. Dados de conversão precisos são o pré-requisito para todas as estratégias de Licitação Inteligente.

Aula 3 • Configuração de Eventos e Conversões no GA4

Ensina a criar eventos personalizados, a marcar eventos-chave como conversões no GA4 e a importá-los para o Google Ads. Unifica a medição em ambas as plataformas.

Aula 1 • Planeamento e Ritmo do Orçamento

Ensina a previsão de orçamento mensal, orçamentos partilhados e técnicas de controlo de ritmo de gastos. Previne gastos excessivos ou insuficientes que distorcem os dados de desempenho.

Aula 2 • Estratégias de Licitação de Portfólio

Apresenta estratégias de licitação partilhadas aplicadas a múltiplas campanhas. Útil para contas com orçamentos segmentados que perseguem um objetivo de desempenho unificado.

Aula 3 • Licitação Manual e Controlo de CPC

Aborda a licitação manual de CPC, ajustes de licitação por dispositivo e localização e estimativas de primeira página. Fornece controlo de base antes de introduzir a automatização.

Aula 1 • Navegação nos Relatórios Standard do GA4

Aborda as secções de relatório de Aquisição, Envolvimento, Monetização e Retenção. A familiaridade com os relatórios standard acelera a análise personalizada.

Aula 2 • Análise de Desempenho de Campanhas no GA4

Liga o tráfego do Google Ads ao comportamento no site e aos resultados de conversão no GA4. Identifica quais as campanhas que geram envolvimento de qualidade, e não apenas cliques.

Aula 3 • Explorações e Relatórios Personalizados

Ensina técnicas de exploração de forma livre, funil, caminho e sobreposição de segmentos. As explorações personalizadas respondem a perguntas que os relatórios standard não conseguem.

Aula 1 • Campanhas da Rede de Display da Google

Aborda anúncios de display responsivos, segmentação por audiência e contextual e exclusões de posicionamento. O Display expande o alcance a utilizadores que não estão a pesquisar ativamente.

Aula 2 • Tipos de Campanha do YouTube e Vídeo

Explica os formatos de anúncio in-stream ignoráveis e não ignoráveis, bumper e de descoberta de vídeo. Cada formato serve um objetivo distinto de notoriedade ou consideração.

Aula 3 • Estratégias de Remarketing e Listas de Audiência

Cria listas de remarketing a partir de visitantes do website, utilizadores da app e dados de correspondência de clientes. O remarketing melhora as taxas de conversão ao reenvolver audiências de alta intenção.

Aula 1 • Escalar Orçamentos e Expandir o Alcance

Aborda a escala horizontal através de novas campanhas e a escala vertical através de aumentos de orçamento. As decisões de escala devem basear-se em dados estáveis de CPA e ROAS.

Aula 2 • Recomendações Automatizadas e Scripts

Avalia criticamente as recomendações automatizadas da Google e introduz os Scripts do Google Ads para operações em massa. A automatização poupa tempo, mas requer supervisão humana.

Aula 3 • Otimização da Landing Page e da Taxa de Conversão

Alinha a mensagem da landing page com o texto do anúncio e aplica princípios de CRO para aumentar a taxa de conversão. Uma CVR mais elevada amplifica o impacto de cada decisão de licitação e orçamento.

Aula 4 • Táticas de Melhoria do Índice de Qualidade

Diagnostica pontuações abaixo da média para CTR esperada, relevância do anúncio e experiência da landing page. Melhorar o índice de qualidade reduz o CPC e melhora a classificação do anúncio simultaneamente.