Curso de Google Ads

Aula 1 • Como o Google Ads Funciona

Aborda o modelo de leilão, a classificação do anúncio e a mecânica do Índice de Qualidade. Estabelece a lógica por trás de por que os anúncios aparecem e como os custos são determinados.

Aula 2 • Tipos de Campanha e Seus Usos

Apresenta os tipos de campanha de Pesquisa, Display, Shopping, Vídeo e Performance Max. Os alunos associam cada tipo aos objetivos de negócio apropriados.

Aula 3 • Configurando uma Conta do Google Ads

Orienta sobre criação de conta, configuração de faturamento e configuração inicial. Garante que os alunos possam lançar uma conta funcional do zero.

Aula 1 • Fundamentos da Pesquisa de Palavras-chave

Ensina como identificar palavras-chave de alta intenção usando ferramentas de pesquisa e análise de concorrência. Informa diretamente as decisões de segmentação da campanha.

Aula 2 • Estratégia de Palavras-chave Negativas

Explica como as palavras-chave negativas previnem cliques irrelevantes e desperdício de investimento. Os alunos constroem listas de palavras-chave negativas nos níveis de campanha e grupo de anúncios.

Aula 3 • Tipos de Correspondência Explicados

Aborda os tipos de correspondência ampla, de frase e exata e suas implicações no tráfego. Escolher o tipo de correspondência certo controla o alcance e a relevância.

Aula 1 • Estrutura do Anúncio de Pesquisa Responsivo

Detalha títulos, descrições e fixação de ativos em anúncios de pesquisa responsivos. Entender a anatomia do anúncio é pré-requisito para escrever copy eficaz.

Aula 2 • Teste A/B de Variações de Anúncios

Apresenta a metodologia de teste de variação de anúncios para identificar o copy de melhor desempenho. Os alunos projetam testes estatisticamente válidos e interpretam os resultados.

Aula 3 • Política e Conformidade de Anúncios

Revisa as políticas de publicidade do Google sobre conteúdo proibido, categorias restritas e padrões editoriais. A conformidade previne reprovações e suspensões de conta.

Aula 4 • Princípios de Copywriting para Busca Paga

Aplica copywriting de resposta direta ao formato de anúncio de pesquisa. Os alunos escrevem copy orientado a benefícios e focado em ação que corresponda à intenção do usuário.

Aula 1 • Fundamentos do Rastreamento de Conversões

Define ações de conversão, atribuição e por que o rastreamento preciso é fundamental. Estabelece a base de mensuração da qual toda otimização depende.

Aula 2 • Modelos de Atribuição e Atribuição Baseada em Dados

Compara os modelos de atribuição de último clique, linear, decaimento temporal e baseada em dados. Escolher o modelo certo afeta os sinais de lance e o desempenho reportado.

Aula 3 • Implementando a Tag do Google e o GTM

Aborda a instalação da tag do Google e a configuração do contêiner do Google Tag Manager. Os alunos implantam tags de rastreamento sem editar diretamente o código do site.

Aula 4 • Rastreando Principais Tipos de Conversão

Demonstra a configuração para compras no site, envios de formulários de lead, chamadas telefônicas e instalações de aplicativos. Cada tipo exige etapas de configuração específicas.

Aula 1 • Lance Manual vs. Smart Bidding

Contrasta o CPC manual com as estratégias automatizadas de Smart Bidding do Google. Os alunos entendem quando a automação ajuda e quando o controle manual é preferível.

Aula 2 • Estratégias de Smart Bidding em Profundidade

Aborda CPA desejado, ROAS desejado, Maximizar Conversões e Maximizar Valor de Conversão. Cada estratégia é associada a metas de campanha e requisitos de dados específicos.

Aula 3 • Alocação de Orçamento e Ritmo de Gasto

Ensina sobre definição de orçamento diário, orçamentos compartilhados e como o Google ritma o gasto. Um orçamento adequado evita gastos excessivos e garante a entrega consistente de anúncios.

Aula 1 • Configuração de Campanha de Remarketing

Aborda remarketing padrão, remarketing dinâmico e configuração de RLSA. Reengajar visitantes anteriores melhora as taxas de conversão e reduz os custos de aquisição.

Aula 2 • Construindo Públicos Personalizados

Ensina a criação de segmentos personalizados baseados em comportamento de busca, URLs e uso de aplicativos. Públicos personalizados alcançam usuários com intenção de compra demonstrada.

Aula 3 • Visão Geral dos Tipos de Público do Google

Apresenta os públicos no mercado, por afinidade, personalizados e demográficos disponíveis no Google Ads. Compreender os tipos de público permite decisões de segmentação mais precisas.

Aula 1 • Criação de Anúncios de Display Responsivos

Aborda requisitos de ativos, otimização da força do anúncio e melhores práticas criativas para anúncios de display responsivos. Um criativo forte impacta diretamente a CTR e as taxas de conversão.

Aula 2 • Fundamentos da Rede de Display do Google

Explica o alcance da GDN, tipos de veiculação e como o Display difere da Pesquisa. Contextualiza as decisões de segmentação e criativas em campanhas de Display.

Aula 3 • Otimização de Desempenho de Display e Vídeo

Ensina como analisar relatórios de veiculação, refinar a segmentação e melhorar o desempenho criativo. A otimização contínua reduz impressões desperdiçadas e melhora o ROAS.

Aula 1 • Táticas de Melhoria do Índice de Qualidade

Identifica alavancas para melhorar a CTR esperada, a relevância do anúncio e a experiência da landing page. Índices de Qualidade mais altos reduzem os CPCs e melhoram a posição do anúncio.

Aula 2 • Escalando Campanhas de Forma Lucrativa

Ensina escalonamento de orçamento, expansão geográfica e ampliação de público mantendo os KPIs alvo. Escalar sem estratégia leva a retornos decrescentes.

Aula 3 • Análise de Desempenho e Relatórios

Aborda métricas-chave, colunas personalizadas e segmentação de relatórios na interface do Google Ads. A análise precisa é o pré-requisito para toda decisão de otimização.

Aula 4 • Recomendações Automatizadas e Scripts

Avalia as recomendações automatizadas do Google e introduz scripts básicos do Google Ads. A automação seletiva economiza tempo enquanto mantém o controle estratégico.