Curso de Design de Varejo e Visual Merchandising

Aula 1 • História e Evolução dos Espaços de Varejo

Traça o design de varejo desde barracas de mercado até lojas conceito modernas. Contextualiza as tendências atuais dentro das mudanças históricas na cultura do consumidor.

Aula 2 • O Ambiente de Varejo Explicado

Define formatos de varejo, tipologias de loja e a jornada física de compra. Estabelece o vocabulário compartilhado usado ao longo do curso.

Aula 3 • Psicologia do Comprador

Examina como o ambiente influencia a percepção, o humor e as decisões de compra. Fundamenta as escolhas de design em princípios da ciência comportamental.

Aula 1 • Desenho e Leitura de Plantas Baixas de Varejo

Desenvolve habilidades para ler desenhos em escala e produzir esboços de plantas baixas anotadas. Prepara os alunos para o trabalho colaborativo com arquitetos e empreiteiros.

Aula 2 • Métricas de Produtividade de Espaço

Apresenta vendas por metro quadrado, densidade de estoque e taxa de sell-through como ferramentas de avaliação de design. Liga decisões espaciais diretamente ao desempenho mensurável do varejo.

Aula 3 • Tipos de Planta Baixa e Padrões de Fluxo de Clientes

Compara layouts em grade, pista, fluxo livre e espinha de peixe. Conecta a escolha do layout à categoria de produto e ao comportamento do cliente-alvo.

Aula 4 • Zoneamento e Posicionamento de Departamentos

Ensina o posicionamento estratégico de departamentos, zonas de destino e áreas de impulso. Demonstra como o zoneamento guia o caminho do cliente pela loja.

Aula 1 • Iluminação por Categoria de Produto

Adapta abordagens de iluminação para categorias de vestuário, joias, alimentos e eletrônicos. Demonstra como o material e a cor do produto afetam as escolhas de iluminação.

Aula 2 • Projeto e Especificação de Esquemas de Iluminação

Guia os alunos na criação de um plano de iluminação, seleção de luminárias e redação de uma especificação básica. Integra decisões técnicas e estéticas em uma única entrega.

Aula 3 • Iluminação Ambiente, de Destaque e de Tarefa

Diferencia as três camadas de iluminação e seus papéis em um ambiente de varejo. Mostra como a estratificação cria profundidade, hierarquia e interesse visual.

Aula 4 • Fundamentos de Iluminação para Varejo

Explica lúmens, temperatura de cor, CRI e ângulos de abertura conforme se aplicam a ambientes de varejo. Fornece o vocabulário técnico necessário para a especificação de iluminação.

Aula 1 • Teoria das Cores Aplicada ao Varejo

Aborda matiz, saturação, contraste e sistemas de harmonia cromática como ferramentas para o design de varejo. Liga escolhas de cor à identidade da marca e à psicologia do cliente-alvo.

Aula 2 • Criação de um Painel de Materiais de Varejo

Ensina o processo de curadoria, apresentação e justificativa de uma paleta de materiais para um projeto de varejo. Desenvolve habilidades de apresentação profissional usadas em pitches para clientes.

Aula 3 • Textura, Padrão e Peso Visual

Explora como textura e padrão influenciam o tamanho percebido do espaço e a proeminência do produto. Demonstra o equilíbrio do peso visual em um interior de varejo.

Aula 4 • Seleção de Materiais para Superfícies de Varejo

Avalia materiais de piso, revestimento de parede e teto por durabilidade, manutenção e estética. Ensina como as escolhas de superfície reforçam o posicionamento da marca.

Aula 1 • Tipos de Mobiliário e Suas Funções

Examina gôndolas, painéis de parede, mesas, pedestais e mobiliários especiais por função e adequação à categoria. Estabelece critérios para combinar o tipo de mobiliário ao produto e à marca.

Aula 2 • Manutenção de Mobiliário e Ciclos de Renovação

Aborda protocolos de limpeza, avaliação de danos e cronogramas de renovação programada para mobiliários. Garante que as exposições permaneçam consistentes com a marca e seguras ao longo de seu ciclo de vida.

Aula 3 • Criação e Execução de Planogramas

Ensina como construir, ler e implementar planogramas para um posicionamento consistente de produtos. Conecta a conformidade com o planograma ao desempenho de vendas e aos padrões da marca.

Aula 4 • Princípios de Design de Mobiliário Personalizado

Apresenta o processo de briefing, esboço e especificação para projetar mobiliários de varejo sob medida. Aborda considerações de material, acabamento e estrutura para construções personalizadas.

Aula 1 • Blocos de Cor e Histórias de Cor

Ensina técnicas de bloco de cor, gradiente e disposição tonal para vestuário e bens duráveis. Mostra como as histórias de cor criam fluxo visual em uma parede ou mesa.

Aula 2 • Storytelling e Exposições de Estilo de Vida

Guia os alunos na construção de exposições orientadas por narrativa que evocam um estilo de vida ou ocasião. Demonstra como o storytelling aumenta o tamanho do carrinho por meio da venda cruzada.

Aula 3 • Pontos Focais e Produtos Hero

Explica como identificar, elevar e emoldurar produtos hero dentro de uma exposição. Conecta a estratégia de ponto focal a metas promocionais e prioridades de margem.

Aula 4 • A Regra de Três e Composição

Apresenta agrupamento, números ímpares e equilíbrio composicional como técnicas fundamentais de exposição. Demonstra como a composição direciona o olhar do comprador para os produtos-chave.

Aula 1 • Instalação e Manutenção de Vitrine

Guia os alunos pela sequência de instalação, verificações de segurança e manutenção contínua de uma vitrine. Aborda ajustes de iluminação e cronogramas de renovação programada.

Aula 2 • Estratégia e Objetivos da Vitrine

Define os objetivos comerciais e de marca que uma vitrine deve alcançar. Conecta a estratégia da vitrine ao calendário sazonal, promoções e público-alvo.

Aula 3 • Desenvolvimento de Conceito e Mood Boards

Ensina o processo de traduzir um briefing em um conceito visual usando mood boards e esboços. Desenvolve as habilidades de ideação criativa necessárias para apresentações a clientes.

Aula 4 • Tipos de Vitrine e Restrições Estruturais

Examina os formatos de vitrine de fundo aberto, fundo fechado e shadow-box e suas implicações de design. Aborda restrições estruturais, de iluminação e acesso específicas para cada tipo.

Aula 1 • Tipografia e Legibilidade no Varejo

Aborda a seleção de fontes, tamanho, contraste e distância de leitura para sinalização de varejo. Garante que todo o texto da sinalização seja legível para diversos perfis demográficos de clientes.

Aula 2 • Sinalização Digital e Dinâmica

Apresenta telas de exibição digital, sistemas de gerenciamento de conteúdo e painéis de preços dinâmicos. Demonstra como a sinalização digital amplia a flexibilidade e reduz o desperdício de impressão.

Aula 3 • Sinalização Promocional e de Preços

Ensina o design de etiquetas promocionais, cartões de preço e sinalização de ofertas que impulsionam a conversão. Aborda precisão, conformidade com padrões de exibição de preços e tom de marca.

Aula 4 • Hierarquia de Sinalização e Wayfinding

Estabelece os níveis de sinalização primário, secundário e terciário e seus papéis na navegação do cliente. Conecta a hierarquia de sinalização ao layout da loja e ao mapeamento da jornada do cliente.