Curs de Google AdWords

Lecția 1 • Politici și Conformitate Google Ads

Prezintă conținutul interzis, categoriile restricționate și standardele editoriale impuse de platformă. Cunoașterea regulilor de conformitate protejează conturile de suspendare înainte ca orice campanie să devină activă.

Lecția 2 • Navigarea în Interfața Google Ads

Ghidează prin dashboard, ierarhia campaniilor și meniurile principale de navigare. Familiarizarea cu UI-ul accelerează fiecare sarcină practică din capitolele următoare.

Lecția 3 • Configurarea Contului și Facturării

Ghidează cursanții prin crearea unui cont, setarea facturării și configurarea fusului orar și a monedei. O configurare corectă previne erorile de urmărire și discrepanțele de facturare încă de la început.

Lecția 4 • Cum Funcționează Publicitatea Plătită în Căutare

Acoperă modelul de plată per clic, intenția advertiserului și modul în care anunțurile de căutare diferă de rezultatele organice. Stabilește rațiunea de business care stă la baza fiecărei decizii ulterioare din platformă.

Lecția 1 • Înțelegerea Intenției de Căutare

Definește intenția informațională, de navigare, comercială și tranzacțională și le asociază pe fiecare cu obiectivele campaniei. Alinierea intenției cu anunțurile este cea mai importantă pârghie pentru îmbunătățirea scorurilor de relevanță.

Lecția 2 • Tehnici și Instrumente de Cercetare a Cuvintelor Cheie

Demonstrează utilizarea Planificatorului de Cuvinte Cheie Google și a metodelor complementare de cercetare pentru a descoperi date despre volum și concurență. O cercetare precisă previne targetarea cuvintelor cheie cu valoare comercială redusă.

Lecția 3 • Cuvinte Cheie Negative și Filtrarea Interogărilor

Învață cum să identifici interogările irelevante și să adaugi cuvinte cheie negative la nivel de campanie și grup de anunțuri. Listele de cuvinte negative sunt esențiale pentru protejarea bugetului de clicurile necalificate.

Lecția 4 • Tipurile de Potrivire a Cuvintelor Cheie Explicate

Acoperă tipurile de potrivire exactă, de expresie și largă, precum și implicațiile lor asupra traficului și costurilor. Alegerea tipului de potrivire potrivit controlează cine vede anunțurile și cum este consumat bugetul.

Lecția 1 • Alinierea Obiectivelor Campaniei cu Licitarea

Leagă obiectivele campaniei de strategiile de licitare adecvate înainte de a stabili orice buget. Obiectivele și strategiile de licitare nealiniate sunt o cauză principală a performanței slabe a campaniei.

Lecția 2 • Targetarea Geografică și pe Limbă

Configurează opțiunile de targetare geografică, inclusiv setările de rază, regiune și excludere. O targetare geografică precisă asigură că bugetul ajunge doar la piețele cu cea mai mare probabilitate de conversie.

Lecția 3 • Alegerea Tipului de Campanie Potrivit

Compară tipurile de campanii: Căutare, Display, Cumpărături, Video și Performance Max, în funcție de obiectiv. Selectarea tipului corect previne livrarea nepotrivită și afișările irosite.

Lecția 4 • Setări de Buget, Programare și Livrare

Setează bugetele zilnice, programarea anunțurilor și metodele de livrare pentru a controla când și cât de des apar anunțurile. Aceste setări determină direct ritmul cheltuielilor și acoperirea audienței.

Lecția 1 • Principii de Copywriting pentru Căutarea Plătită

Aplică cadre de persuasiune, inclusiv propuneri unice de valoare, urgență și mesagerie axată pe beneficii. Un text publicitar puternic reduce costul per clic prin îmbunătățirea ratei de clic așteptate.

Lecția 2 • Structura Anunțului Responsiv de Căutare

Detaliază sloturile pentru titluri, câmpurile pentru descrieri și modul în care Google combină dinamic aceste elemente. Înțelegerea formatului este o condiție prealabilă pentru a scrie texte care să performeze în toate combinațiile.

Lecția 3 • Testarea și Îmbunătățirea Textelor Publicitare

Proiectează teste A/B sistematice pentru titluri și descrieri folosind experimente de campanie. Testarea continuă este mecanismul care cumulează îmbunătățiri ale performanței anunțurilor în timp.

Lecția 4 • Active și Extensii de Anunțuri

Acoperă linkurile de site, apelativele, snippet-urile structurate, activele de apel și activele de imagine. Activele extind suprafața anunțului și îmbunătățesc rata de clic fără costuri suplimentare per activ.

Lecția 1 • Previziuni și Planificare Bugetară

Folosește instrumentul de previziuni din Planificatorul de Cuvinte Cheie și datele istorice pentru a estima cheltuielile și rezultatele. O previziune precisă permite alinierea părților interesate și previne surprizele bugetare pe parcurs.

Lecția 2 • Strategii de Licitare Automată și Inteligentă

Acoperă strategiile Target CPA, Target ROAS, Maximizarea Conversiilor și Maximizarea Clicurilor. Fiecare strategie necesită praguri specifice de date de conversie pentru a funcționa fiabil.

Lecția 3 • Modificatori de Ofertă și Ajustări ale Audienței

Aplică modificatori procentuali pentru segmentele de dispozitiv, locație, timp și audiență. Modificatorii permit un control granular fără a crea campanii duplicate.

Lecția 4 • Alocarea Bugetului între Campanii

Aplică gândirea de portofoliu pentru a distribui bugetul în funcție de prioritatea campaniei și datele de performanță. O alocare strategică previne ca campaniile cu valoare ridicată să fie private de afișări.

Lecția 1 • Modele de Atribuire și Drumuri de Conversie

Compară modelele de atribuire ultimul clic, liniar, decădere temporală și bazat pe date, precum și efectul lor asupra valorii raportate. Alegerea modelului potrivit previne supra- sau sub-acreditarea campaniilor în drumurile multi-touch.

Lecția 2 • Implementarea Etichetei Google și a Google Tag Manager

Instalează eticheta Google prin cod direct sau prin Tag Manager și verifică declanșarea acesteia pe paginile de conversie. Implementarea corectă a etichetei este fundația tehnică pentru toată măsurarea performanței.

Lecția 3 • Conectarea Google Analytics la Google Ads

Conectează Google Analytics 4 la Google Ads pentru date cross-platform despre audiență și comportament. Conexiunea permite liste de audiență mai bogate și raportări de atribuire mai complete.

Lecția 4 • Configurarea Acțiunilor de Conversie în Google Ads

Definește acțiunile de conversie, categoriile și atribuirea valorii pentru achiziții, lead-uri și micro-conversii. Fără date precise de conversie, algoritmii de licitare și deciziile de optimizare sunt nesigure.

Lecția 1 • Cadrul de Diagnosticare a Performanței

Prezintă o abordare de diagnosticare de sus în jos, de la nivel de cont la nivel de cuvânt cheie, pentru a izola problemele de performanță. Un cadru structurat previne modificările aleatorii care ascund relațiile de cauză-efect.

Lecția 2 • Raportul Termenilor de Căutare și Exploatarea Interogărilor

Analizează raportul termenilor de căutare pentru a găsi noi oportunități de cuvinte cheie și pentru a exclude traficul irelevant. Exploatarea regulată a interogărilor este cea mai importantă sarcină de optimizare de rutină cu cel mai mare ROI în campaniile de căutare.

Lecția 3 • Tactici de Îmbunătățire a Scorului de Calitate

Vizează cele trei componente ale Scorului de Calitate — CTR așteptat, relevanța anunțului și experiența paginii de destinație — cu remedii specifice. Scorurile de Calitate mai mari reduc costul per clic și îmbunătățesc simultan poziția anunțului.

Lecția 4 • Optimizarea Audienței și Remarketingului

Rafinează segmentele de audiență, ajustează ofertele pentru utilizatorii cu valoare ridicată și construiește liste de remarketing pe baza comportamentului pe site. Optimizarea audienței direcționează bugetul către utilizatorii cu cea mai mare probabilitate de conversie.

Lecția 1 • Scalarea Campaniilor de Display și Remarketing

Construiește campanii de Display cu anunțuri responsive de display și targetare stratificată a audienței pentru acoperirea în partea superioară a pâlniei. Display completează căutarea prin re-engagementul utilizatorilor care nu au convertit la prima vizită.

Lecția 2 • Campanii de Cumpărături și Optimizarea Feed-ului de Produse

Configurează Google Merchant Center, feed-urile de produse și structura campaniei de Cumpărături pentru advertiserii de e-commerce. Calitatea feed-ului determină direct care produse apar și la ce cost.

Lecția 3 • Arhitectura Campaniei pe Întreaga Pâlnie

Proiectează campanii coordonate pe etapele de notorietate, considerare și conversie, cu o logică comună de audiență. Arhitectura pe întreaga pâlnie previne canibalizarea și ghidează utilizatorii prin parcursul de achiziție.

Lecția 4 • Scalarea Bugetelor și Gestionarea Creșterii

Aplică reguli incrementale de scalare a bugetului și praguri de performanță pentru a crește cheltuielile fără a degrada eficiența. Scalarea necontrolată este cea mai frecventă cauză a prăbușirii ROAS în conturile mature.