Curs Google Ads: Setare și optimizare campanii

Lecția 1 • Tipuri de Campanii și Cazurile Lor de Utilizare

Prezintă tipurile de campanii Search, Display, Shopping, Video, App și Performance Max. Studenții asociază tipul de campanie cu obiectivul de afaceri înainte de a construi ceva.

Lecția 2 • Facturare, Setări și Controlul Accesului

Configurează metode de plată, opțiuni de facturare și niveluri de permisiuni pentru utilizatori. Configurarea corectă evită întreruperile campaniilor și modificările neautorizate.

Lecția 3 • Cum Funcționează Google Ads

Acoperă modelul de licitație, factorii de clasare a anunțurilor și mecanica Scorului de Calitate. Stabilește fundamentul conceptual de care depinde fiecare capitol următor.

Lecția 1 • Utilizarea Instrumentului de Planificare a Cuvintelor Cheie

Demonstrează cum să generezi idei de cuvinte cheie, să prognozezi traficul și să estimezi bugetele în Planificatorul de Cuvinte Cheie. Rezultatul alimentează direct construcția grupurilor de anunțuri.

Lecția 2 • Tipuri de Potrivire Explicate și Aplicate

Acoperă tipurile de potrivire broad, phrase și exact, cu implicații reale de targetare. Selectarea corectă a tipului de potrivire controlează cine vede anunțurile și la ce cost.

Lecția 3 • Segmentarea Grupurilor de Anunțuri pe Teme de Cuvinte Cheie

Aplică principiile de grupare a cuvintelor cheie pentru a crea grupuri de anunțuri cu tematică strictă. Tematica strictă îmbunătățește simultan Scorul de Calitate și relevanța anunțului.

Lecția 4 • Cuvinte Cheie Negative și Rapoartele Termenilor de Căutare

Învață cum să identifici și să blochezi interogările irelevante folosind liste de cuvinte cheie negative. Reduce cheltuielile publicitare irosite și îmbunătățește scorurile de relevanță ale campaniei.

Lecția 1 • Politicile Publicitare și Procesul de Aprobare

Analizează conținutul interzis, categoriile restricționate și fluxul de lucru de revizuire editorială. Conformitatea cu politicile previne respingerile care opresc livrarea campaniei.

Lecția 2 • Structura Anunțului de Căutare Responsiv

Descompune sloturile de titluri, sloturile de descrieri și opțiunile de fixare în RSA-uri. Înțelegerea formatului este o condiție prealabilă pentru a scrie combinații eficiente.

Lecția 3 • Principii de Redactare pentru Căutarea Plătită

Aplică tehnici de scriere cu răspuns direct la crearea de titluri și descrieri. Un text publicitar puternic crește rata de clic și precalifică vizitatorii.

Lecția 1 • Segmente de Audiență și Moduri de Targetare

Prezintă audiențele in-market, de afinitate, cu intenție personalizată și de remarketing, cu modurile de observare vs. targetare. Stratificarea audiențelor rafinează cine vede anunțurile fără a restrânge inutil acoperirea.

Lecția 2 • Configurarea și Strategia Listelor de Remarketing

Construiește liste de remarketing din vizitatorii site-ului, liste de clienți și utilizatori ai aplicației. Reangajarea audiențelor calde produce de obicei rate de conversie mai mari la un cost mai mic.

Lecția 3 • Targetare pe Dispozitiv și Program

Ajustează licitațiile și livrarea în funcție de tipul de dispozitiv, ziua săptămânii și ora din zi. Programarea bazată pe date concentrează bugetul în ferestrele cu conversii ridicate.

Lecția 4 • Targetare Geografică și Lingvistică

Stabilește ținte de locație la nivel de țară, regiune, oraș și rază, împreună cu setările de limbă. Targetarea geografică nealiniată este una dintre principalele cauze ale cheltuielilor irelevante.

Lecția 1 • Modele de Atribuire și Impactul Lor

Compară atribuirea last-click, lineară, time-decay, bazată pe poziție și bazată pe date. Alegerea modelului afectează ce cuvinte cheie și anunțuri primesc credit și buget.

Lecția 2 • Diagnosticarea și Rezolvarea Problemelor de Urmărire

Folosește Asistentul de Etichete, diagnosticele de conversii și raportul Termeni de Căutare pentru a identifica lacunele de urmărire. Erorile de urmărire nerezolvate corup semnalele de licitare și raportarea.

Lecția 3 • Fundamentele Urmăririi Conversiilor

Definește acțiunile de conversie, ferestrele de atribuire și metodele de numărare. Definițiile precise sunt fundamentul tuturor deciziilor de optimizare.

Lecția 4 • Urmărirea Lead-urilor, Achizițiilor și Apelurilor

Configurează acțiuni specifice de conversie pentru trimiteri de formulare, tranzacții e-commerce și apeluri telefonice. Fiecare tip de acțiune necesită parametri și valori distincte ale etichetei.

Lecția 1 • Strategii de Licitare în Portofoliu

Prezintă strategiile de portofoliu care aplică o singură strategie de licitare pe mai multe campanii. Utile pentru conturi cu obiective de performanță partajate și dimensiuni variate ale campaniilor.

Lecția 2 • Alocarea Bugetului și Ritmul de Cheltuire

Explică mecanica bugetului zilnic, bugetele partajate și politica de livrare în exces a Google. Ritmul corect previne epuizarea bugetului înainte de orele de vârf ale conversiilor.

Lecția 3 • Prezentare Generală a Licitării Manuale vs. Automate

Contrastează manual CPC cu strategiile de licitare inteligentă și cerințele lor de date. Alegerea strategiei greșite pentru maturitatea campaniei este o greșeală costisitoare.

Lecția 4 • Ajustări de Licitare și Modificatori

Aplică ajustări de licitare pentru locație, dispozitiv, audiență și programul anunțurilor. Modificatorii stratificați reglează fin strategiile automate fără a le suprascrie.

Lecția 1 • Metrici Cheie și Indicatori de Performanță

Definește CTR, CPC, CPA, ROAS, rata de conversie și cota de afișări ca KPIs principali. Înțelegerea rolului fiecărei metrici previne diagnosticarea greșită a problemelor campaniei.

Lecția 2 • Perspectivele Licitării și Analiza Concurenței

Folosește raportul de Perspective ale Licitării pentru a compara cota de afișări, rata de suprapunere și rata de depășire față de concurenți. Datele competitive informează deciziile de licitare și buget.

Lecția 3 • Optimizarea Performanței Cuvintelor Cheie și Anunțurilor

Pune în pauză cuvintele cheie cu performanță slabă, ajustează licitațiile și testează variante noi de text publicitar. Testarea iterativă acumulează câștiguri de performanță în timp.

Lecția 4 • Scorul de Optimizare și Recomandările

Interpretează Scorul de Optimizare și evaluează critic recomandările automate. Nu toate recomandările se aliniază cu obiectivele contului; aplicarea selectivă este esențială.

Lecția 1 • Campanii Shopping și Optimizarea Feed-ului de Produs

Configurează campanii Shopping Standard și optimizează atributele feed-ului de produs pentru vizibilitate. Calitatea feed-ului determină direct ce interogări declanșează anunțurile de produs.

Lecția 2 • Configurarea și Optimizarea Campaniei Performance Max

Configurează grupuri de active, semnale de audiență și grupuri de listare pentru Performance Max. PMax necesită o mentalitate de optimizare diferită față de tipurile tradiționale de campanii.

Lecția 3 • Scalarea Bugetelor și Extinderea Acoperirii

Identifică semnalele de scalare și aplică majorări de buget, extindere cu cuvinte cheie noi și extindere geografică sistematic. Scalarea prematură fără date irosește bugetul și distorsionează licitarea.

Lecția 4 • Strategii pentru Campanii Display și Video

Construiește campanii de notorietate și retargeting folosind formatele publicitare Display și YouTube. Campaniile vizuale completează Search, ajungând la utilizatori mai devreme în pâlnia de cumpărare.

Lecția 5 • Strategie și Guvernanță la Nivel de Cont

Stabilește reguli la nivel de cont, reguli automate și scripturi pentru guvernanță continuă. Guvernanța sistematică previne degradarea performanței între ciclurile de revizuire manuală.