Curs Google Ads și Analytics

Lecția 1 • Conectarea Google Ads și Analytics

Demonstrează pașii tehnici pentru conectarea ambelor platforme în vederea raportării unificate. Stabilește fundamentul de măsurare folosit pe parcursul cursului.

Lecția 2 • Arhitectura contului Google Ads

Cartografiază ierarhia de la cont la campanie la grup de anunțuri la anunț. Înțelegerea acestei structuri este o condiție prealabilă pentru toate capitolele de construire a campaniilor.

Lecția 3 • Cum funcționează publicitatea digitală

Acoperă plata per clic, afișările și modelele de preț bazate pe licitație. Stabilește logica economică care stă la baza fiecărei campanii Google Ads.

Lecția 1 • Tipuri de potrivire și cuvinte cheie negative

Explică tipurile de potrivire broad, phrase și exact și implicațiile lor asupra traficului. Cuvintele cheie negative previn cheltuielile inutile și rafinează targetarea.

Lecția 2 • Structura și organizarea grupurilor de anunțuri

Acoperă strategiile grup de anunțuri cu o singură temă (STAG) și grup de anunțuri cu tematică strictă. O structură corectă îmbunătățește scorul de calitate și relevanța anunțurilor.

Lecția 3 • Fundamentele cercetării de cuvinte cheie

Învață descoperirea cuvintelor cheie bazată pe intenție folosind Keyword Planner de la Google și analiza concurenței. Informează direct structura grupurilor de anunțuri și deciziile de licitare.

Lecția 1 • Testarea și iterarea anunțurilor

Prezintă testarea sistematică A/B a variațiilor de anunțuri folosind experimente în campanii. Construiește un obicei de îmbunătățire continuă legat de CTR și valorile de conversie.

Lecția 2 • Fundamentele anunțurilor Search responsive

Explică modul în care Google asamblează dinamic titlurile și descrierile. Înțelegerea fixării activelor și a combinațiilor duce la scoruri mai mari ale puterii anunțurilor.

Lecția 3 • Principii de copywriting pentru Search plătit

Aplică copywritingul de răspuns direct constrângerilor anunțurilor Search. Învață încadrarea propunerii de valoare, urgența și cele mai bune practici pentru îndemnul la acțiune.

Lecția 1 • Urmărirea conversiilor telefonice și offline

Extinde măsurarea la conversiile telefonice și datele offline din CRM. Captează veniturile pe care urmărirea doar pe site le ratează.

Lecția 2 • Urmărirea conversiilor în Google Ads

Acoperă configurarea conversiilor bazată pe tag și import pentru acțiunile pe site. Datele precise de conversie sunt condiția prealabilă pentru toate strategiile Smart Bidding.

Lecția 3 • Configurarea evenimentelor și conversiilor în GA4

Învață crearea de evenimente personalizate, marcarea evenimentelor cheie ca conversii în GA4 și importarea lor în Google Ads. Unifică măsurarea pe ambele platforme.

Lecția 1 • Planificarea și ritmul bugetului

Învață tehnici de prognoză a bugetului lunar, bugete partajate și gestionarea ritmului cheltuielilor. Previne cheltuielile excesive sau insuficiente care denaturează datele de performanță.

Lecția 2 • Strategii de licitare în portofoliu

Prezintă strategii de licitare partajate aplicate pe mai multe campanii. Util pentru conturile cu bugete segmentate care urmăresc o țintă de performanță unificată.

Lecția 3 • Licitare manuală și control CPC

Acoperă licitarea manuală CPC, ajustările licitației pe dispozitiv și locație și estimările pentru prima pagină. Oferă un control de bază înainte de a introduce automatizarea.

Lecția 1 • Navigarea rapoartelor standard GA4

Acoperă secțiunile de rapoarte Achiziție, Engagement, Monetizare și Retenție. Familiaritatea cu rapoartele standard accelerează analizele personalizate.

Lecția 2 • Analiza performanței campaniei în GA4

Conectează traficul din Google Ads cu comportamentul pe site și rezultatele conversiilor în GA4. Identifică ce campanii generează engagement de calitate, nu doar clicuri.

Lecția 3 • Explorări și rapoarte personalizate

Învață tehnici de explorare în formă liberă, pâlnie, traseu și suprapunere de segmente. Explorările personalizate răspund la întrebări pe care rapoartele standard nu le pot aborda.

Lecția 1 • Campanii pe Rețeaua de Display Google

Acoperă anunțurile display responsive, targetarea pe audiență și contextuală și excluderile de plasamente. Display extinde acoperirea la utilizatorii care nu caută activ.

Lecția 2 • Tipuri de campanii YouTube și Video

Explică formatele de anunțuri in-stream cu posibilitate de omitere, fără posibilitate de omitere, bumper și video discovery. Fiecare format servește un obiectiv distinct de notorietate sau de considerare.

Lecția 3 • Strategii de remarketing și liste de audiență

Construiește liste de remarketing din vizitatorii site-ului, utilizatorii aplicației și datele Customer Match. Remarketingul îmbunătățește ratele de conversie prin re-implicarea audiențelor cu intenție ridicată.

Lecția 1 • Scalarea bugetelor și extinderea acoperirii

Acoperă scalarea orizontală prin campanii noi și scalarea verticală prin creșteri de buget. Deciziile de scalare trebuie să se bazeze pe date stabile de CPA și ROAS.

Lecția 2 • Recomandări automate și scripturi

Evaluează critic recomandările automate ale Google și introduce Google Ads Scripts pentru operațiuni în masă. Automatizarea economisește timp, dar necesită supraveghere umană.

Lecția 3 • Optimizarea paginii de destinație și a ratei de conversie

Aliniază mesajul paginii de destinație cu textul publicitar și aplică principii CRO pentru a crește rata de conversie. O rată de conversie mai mare amplifică impactul fiecărei decizii de licitare și buget.

Lecția 4 • Tactici de îmbunătățire a scorului de calitate

Diagnostichează scorurile sub medie pentru CTR estimat, relevanța anunțului și experiența paginii de destinație. Îmbunătățirea scorului de calitate scade CPC și îmbunătățește simultan rangul publicitar.