Dedika este o platformă pentru a învăța făcând: să creezi o ofertă comercială, să devii manichiuristă sau să folosești un instrument nou, de exemplu. Indiferent de scopul tău, cele mai bune materiale despre subiect există deja. Doar că, de obicei, sunt în altă limbă, costă mult, sunt răspândite peste tot, nu includ exerciții practice sau fac parte din cursuri prea lungi pentru cei cu un program aglomerat. De aceea, Dedika are o metodă proprie: căutăm aceste materiale oriunde s-ar afla, selectăm ce se potrivește cu obiectivul tău, le revizuim cu ajutorul experților disponibili să răspundă la întrebări și creăm exerciții practice ca să înveți făcând. Tu ești cea mai importantă persoană în drumul tău și nimeni nu te cunoaște mai bine: alegi conținutul și durata cursului, dacă vei învăța cu sau fără internet și în ce format. Poate fi video, text, audio sau rezumat. În stilul tău, doar cu ce are sens pentru tine. Aici, fiecare moment de dedicare contează mai mult și ajungi mai repede la ceea ce este important pentru tine.

Cursurile sunt alcătuite din cele mai bune materiale din lume pe subiectul respectiv: videoclipuri, audio, articole și cărți. Toate aceste materiale vin cu rezumate, podcasturi (pentru cărți și articole) și transcrieri (pentru videoclipuri și audio). Tu alegi cum preferi să consumi conținutul. Fiecare material are întrebări specifice pentru a consolida cunoștințele. În plus, cursul este format din capitolele pe care le alegi, astfel încât să studiezi doar ceea ce contează pentru tine. La finalul fiecărui capitol există un proiect practic legat de profesia ta, pentru a pune în aplicare ce ai învățat.

Cursurile noastre includ un rezumat la finalul fiecărui capitol, din care poți descărca un PDF și îl poți imprima.

Peste 2 milioane de cursanți în întreaga lume

Prezent în peste 180 de țări din întreaga lume

Certificat de finalizare valabil în țara ta

Pagina principală

...

Curs Native Ads

Toate cursurile

Arte, Design și Comunicare

Marketing digital

Curs Native Ads

Pentru toate nivelurile

Curs Native Ads

Stăpânește publicitatea nativă de la zero și rulează campanii care convertesc de fapt. Acest curs acoperă totul, de la psihologia consumatorului și dezvoltarea materialelor creative până la configurarea platformei, optimizare și strategii avansate de scalare. Indiferent dacă gestionezi conturi de clienți sau îți dezvolți propriul brand, vei dobândi competențele necesare pentru a face publicitatea nativă să funcționeze.

Dedika pentru companii

Ce vei învăța:

Acest curs acoperă fluxul complet de lucru al publicității native, începând cu modul în care funcționează anunțurile native și de ce consumatorii răspund la ele. Vei învăța să cercetezi și să segmentezi audiențe, să configurezi campanii pe platforme importante și să scrii materiale creative care se potrivesc cu mediile editoriale fără a sacrifica performanța. Curriculumul include configurarea urmăririi, testare A/B, modelarea atribuirii și raportarea ROI. Vei explora și cumpărarea programatică nativă, strategiile de targetare fără cookie-uri și instrumentele creative bazate pe AI. La final, vei ști cum să scalezi campaniile câștigătoare profitabil și să prezinți rezultatele clienților sau părților interesate.

Cum studiezi practic Curs Native Ads

Cum exersezi Curs Native Ads

Pentru tine, care reprezinți o companie și vrei să îți instruiești echipa

La Dedika pentru companii, cursul vine cu exerciții și exemple adaptate afacerii tale și exact așa cum are nevoie compania ta.

Apasă aici

Conținutul cursului

8 Capitole • 39 LecțiiDurata între 4 și 360 ore (tu decizi)

Capitolul 1Vezi detalii

Fundamentele publicității native

Lecția 1 • Ecosistemul publicității native
Prezintă principalii actori: editori, agenți de publicitate, platforme și rețele. Studenții înțeleg cum circulă valoarea între participanții din ecosistem.
Lecția 2 • Istoria și evoluția anunțurilor native
Trasează evoluția publicității native de la advertoriale la formate programatice. Oferă context pentru înțelegerea practicilor actuale din industrie.
Lecția 3 • Prezentare generală a formatelor de anunțuri native
Analizează anunțurile in-feed, widgeturile de recomandare, listările sponsorizate și conținutul branded. Pregătește studenții să selecteze formate strategic în capitolele următoare.
Lecția 4 • Definirea publicității native
Acoperă definiția de bază, caracteristicile cheie și ce face un anunț „nativ”. Stabilește baza conceptuală pentru toate capitolele următoare.
Lecția 5 • Psihologia consumatorului în spatele anunțurilor native
Explică de ce anunțurile native depășesc bannerele în ceea ce privește atenția și reamintirea. Fundamentează alegerile de formate pe principii de știință comportamentală.

Capitolul 2Vezi detalii

Standarde de reglementare și etică

Lecția 1 • Explicarea cerințelor de dezvăluire
Acoperă regulile obligatorii de etichetare de la principalele organisme de reglementare. Studenții învață ce constituie o dezvăluire clară și vizibilă.
Lecția 2 • Siguranța brandului în plasamentele native
Identifică riscurile apariției alături de conținut dăunător sau nepotrivit pentru brand. Studenții implementează controale pentru a proteja reputația brandului.
Lecția 3 • Ghiduri de autoreglare ale industriei
Analizează standardele voluntare stabilite de asociațiile din industrie pentru conținutul nativ. Conectează autoreglarea cu siguranța brandului și credibilitatea pe termen lung.
Lecția 4 • Principii de creare etică a conținutului
Distinge tacticile înșelătoare de persuasiunea etică în formatele native. Studenții aplică cadre etice în deciziile privind conținutul.

Capitolul 3Vezi detalii

Cercetarea audienței și targetarea

Lecția 1 • Construirea personelor de audiență
Învață metode pentru construirea unor buyer persona detaliate din date calitative și cantitative. Personele informează direct tonul și subiectele conținutului nativ.
Lecția 2 • Targetarea comportamentală și pe bază de interese
Explică modul în care platformele folosesc istoricul de navigare și graficele de interese pentru a ajunge la audiențe. Studenții configurează parametrii de targetare pe principalele platforme native.
Lecția 3 • Date first-party și third-party
Distinge datele de audiență deținute de seturile de date achiziționate sau licențiate. Studenții evaluează calitatea datelor și aplică fiecare tip în mod corespunzător.
Lecția 4 • Strategii de targetare contextuală
Acoperă targetarea pe cuvinte cheie, subiecte și targetarea semantică contextuală fără a se baza pe cookie-uri. Aliniază plasamentul anunțurilor cu mediul de conținut pentru relevanță.
Lecția 5 • Segmentarea audienței pentru personalizare
Aplică logica de segmentare pentru a livra conținut nativ personalizat unor grupuri distincte. Conectează strategia de segmentare cu planificarea variațiilor creative.

Capitolul 4Vezi detalii

Dezvoltarea materialelor creative pentru anunțuri native

Lecția 1 • Redactarea titlurilor pentru anunțuri native
Învață formule dovedite de titluri care generează clicuri fără a induce în eroare audiența. Aplică direct principiile de dezvăluire și etică din Capitolul 2.
Lecția 2 • Producția de anunțuri native video
Abordează cerințele de scripting, ritm și format pentru unitățile video native. Studenții adaptează materialele video creative pentru plasamente in-feed și outstream.
Lecția 3 • Corpul textului și structura conținutului
Ghidează studenții în redactarea corpului articolelor native care informează și convertește. Acoperă arcul narativ, lizibilitatea și plasarea îndemnurilor la acțiune.
Lecția 4 • Cele mai bune practici vizuale creative
Acoperă selecția imaginilor, designul miniaturilor și storytellingul vizual pentru plasamente native. Elementele vizuale trebuie să se potrivească cu estetica editorului, ieșind în același timp în evidență.
Lecția 5 • Adaptarea creativă pe diferite formate
Învață redimensionarea și reformatarea eficientă a materialelor creative pentru mai multe plasamente native. Reduce costul de producție, menținând în același timp consistența mesajului.

Capitolul 5Vezi detalii

Platforme și instrumente pentru publicitatea nativă

Lecția 1 • Modele de licitare și gestionarea bugetului
Explică strategiile de licitare CPC, CPM, CPA și vCPM pentru inventarul nativ. Studenții potrivesc modelele de licitare cu obiectivele campaniei și constrângerile bugetare.
Lecția 2 • Prezentare generală a principalelor platforme native
Compară rețelele de descoperire a conținutului, platformele native sociale și schimburile programatice. Studenții selectează platformele în funcție de audiență și obiectivele campaniei.
Lecția 3 • Implementarea tracking-ului și a pixelilor
Acoperă configurarea pixelului de conversie, etichetarea cu parametri UTM și integrarea tracking-ului terță parte. Tracking-ul precis este o condiție prealabilă pentru optimizarea din Capitolul 6.
Lecția 4 • Configurarea și structura campaniei
Ghidează prin ierarhia contului, obiectivele campaniei și organizarea grupurilor de anunțuri. O structură adecvată permite o optimizare eficientă în capitolele următoare.
Lecția 5 • Dashboardurile de raportare ale platformelor
Învață navigarea interfețelor de analiză ale platformelor native și crearea de rapoarte personalizate. Studenții extrag date acționabile din instrumentele de raportare native ale platformelor.

Capitolul 6Vezi detalii

Optimizarea și testarea campaniilor

Lecția 1 • Optimizarea audienței și a plasamentelor
Rafinează segmentele de targetare și plasamentele editorilor pe baza datelor de performanță. Studenții elimină segmentele cu performanță scăzută și scalează pe cele de mare valoare.
Lecția 2 • Metrici cheie de performanță pentru anunțurile native
Definește CTR, rata de engagement, timpul petrecut pe site și metrici de conversie specifice formatelor native. Studenții identifică ce metrici se aliniază fiecărui obiectiv al campaniei.
Lecția 3 • Optimizarea licitației și a bugetului
Aplică datele din dashboardurile platformelor pentru a ajusta licitațiile, a realoca bugetele și a reduce risipa. Se bazează pe configurarea tracking-ului din Capitolul 5 pentru luarea deciziilor corecte.
Lecția 4 • Testarea A/B și testarea multivariată
Învață designul experimental pentru testarea simultană a titlurilor, imaginilor și audiențelor. Studenții evită erorile comune de testare care produc rezultate înșelătoare.
Lecția 5 • Oboseala creativă și rotația
Identifică semnalele oboselii creative și strategiile de reîmprospătare proactivă a seturilor de anunțuri. Menține performanța fără a necesita reconstrucții creative complete constante.

Capitolul 7Vezi detalii

Măsurare, atribuire și raportare

Lecția 1 • Ritmul de raportare și comunicarea
Stabilește ritmuri de raportare săptămânale, lunare și trimestriale pentru campaniile native. Studenții adaptează profunzimea și formatul rapoartelor la diferite părți interesate.
Lecția 2 • Construirea unui dashboard pentru anunțuri native
Ghidează crearea unui dashboard unificat de raportare care combină datele platformelor și analitice. Permite monitorizarea continuă a performanței fără extrageri manuale de date.
Lecția 3 • Modele de atribuire pentru campaniile native
Compară modelele de atribuire last-click, first-click, liniar și bazate pe date. Studenții selectează modele care reflectă cu exactitate rolul anunțurilor native în pâlnie.
Lecția 4 • Conversii view-through și asistate
Explică modul în care anunțurile native influențează conversiile fără clicuri directe. Studenții măsoară cu exactitate creșterea notorietății brandului și valoarea conversiilor asistate.
Lecția 5 • Raportarea ROI și a impactului asupra afacerii
Traduce metricile campaniei în impact asupra veniturilor și rezultate de afaceri pentru părțile interesate. Studenții încadrează rezultatele anunțurilor native în termeni pe care executivii îi înțeleg.

Capitolul 8Vezi detalii

Strategie avansată și scalare

Lecția 1 • Anunțurile native în campaniile omnichannel
Integrează publicitatea nativă cu strategiile de căutare plătită, social media, email și SEO. Studenții proiectează mesaje coordonate între canale pentru un impact maxim.
Lecția 2 • Planificare strategică și previziuni
Construiește planuri anuale de publicitate nativă cu previziuni bugetare și proiecții de performanță. Studenții prezintă planuri strategice aliniate cu obiectivele de afaceri.
Lecția 3 • Analiza competitivă și stabilirea de benchmarkuri
Aplică instrumente de intelligence competitiv pentru a analiza strategiile native ale concurenților și materialele creative. Studenții folosesc benchmarkuri pentru a stabili ținte realiste și a identifica lacune.
Lecția 4 • Scalarea profitabilă a campaniilor
Învață metode de scalare orizontală și verticală, protejând în același timp eficiența costurilor. Studenții aplică declanșatoare de scalare bazate pe praguri de performanță.
Lecția 5 • Strategie de anunțuri native pe întreaga pâlnie
Mapază formatele de anunțuri native și tipurile de conținut la etapele de notorietate, considerare și conversie. Studenții proiectează arhitecturi de campanie nativă coezive pe mai multe etape.

Certificare

Certificatul tău valid de finalizare

Acest curs este pentru tine:

Specialist în marketing digital generalist: pregătit să adaugi o specializare în media plătită de mare căutare.
Cumpărător media freelancer: care dorește să își extindă ofertele de servicii dincolo de rețelele sociale și căutare.
Proprietar de afacere mică: care dorește să genereze trafic fără a se baza exclusiv pe platformele sociale.
Specialist în marketing de conținut: dornic să conecteze competențele editoriale direct de distribuția plătită măsurabilă.
Angajat al unei agenții de marketing: însărcinat cu lansarea de campanii native pentru conturile clienților.
Schimbare de carieră: intrarea în publicitatea digitală fără experiență anterioară în media plătită.

Ce spun cursanții noștri

Lecțiile dumneavoastră sunt perfecte. Am achiziționat pachetul de un an și, în sfârșit, am oportunitatea să urmăresc diverse subiecte de interes fără să fie nevoie să schimb platforma... vă mulțumesc pentru tot ceea ce faceți, v-am recomandat deja altor persoane...