Google Ads-kurs

Lektion 1 • Hur Google Ads fungerar

Täcker auktionsmodellen, annonsrankning och mekaniken bakom kvalitetspoäng. Fastställer logiken bakom varför annonser visas och hur kostnader bestäms.

Lektion 2 • Kampanjtyper och deras användningsområden

Introducerar kampanjtyperna Search, Display, Shopping, Video och Performance Max. Deltagarna matchar varje typ till lämpliga affärsmål.

Lektion 3 • Skapa ett Google Ads-konto

Går igenom att skapa konto, ställa in fakturering och initial konfiguration. Säkerställer att deltagarna kan starta ett fungerande konto från grunden.

Lektion 1 • Grunderna i nyckelordsforskning

Lär ut hur man identifierar nyckelord med hög sökavsikt med hjälp av forskningsverktyg och konkurrensanalys. Detta ligger direkt till grund för beslut om kampanjinriktning.

Lektion 2 • Strategi för negativa nyckelord

Förklarar hur negativa nyckelord förhindrar irrelevanta klick och slöseri med budget. Deltagarna bygger listor med negativa nyckelord på kampanj- och annonsgruppsnivå.

Lektion 3 • Matchningstyper förklarade

Täcker bred, fras och exakt matchningstyp samt deras trafikkonsekvenser. Att välja rätt matchningstyp styr räckvidd och relevans.

Lektion 1 • Responsiv sökannonsstruktur

Bryter ner rubriker, beskrivningar och fastlåsning av tillgångar i responsiva sökannonser. Att förstå annonsens anatomi är en förutsättning för att skriva effektiv text.

Lektion 2 • A/B-testning av annonsvarianter

Introducerar metodik för att testa annonsvarianter för att identifiera toppresterande text. Deltagarna utformar statistiskt giltiga test och tolkar resultat.

Lektion 3 • Annonspolicy och efterlevnad

Granskar Googles annonspolicyer om förbjudet innehåll, begränsade kategorier och redaktionella standarder. Efterlevnad förhindrar ogillande och kontoavstängningar.

Lektion 4 • Principer för copywriting i betald sökning

Tillämpar direktrespons-copywriting på sökannonsformatet. Deltagarna skriver fördelsdriven, handlingsorienterad text som matchar användarens sökavsikt.

Lektion 1 • Grunderna i konverteringsspårning

Definierar konverteringsåtgärder, attribution och varför korrekt spårning är avgörande. Fastställer den mätningsgrund som all optimering beror på.

Lektion 2 • Attributionsmodeller och datadriven attribution

Jämför attributionsmodellerna sista klick, linjär, tidsförfall och datadriven. Att välja rätt modell påverkar budgivningssignaler och rapporterad prestanda.

Lektion 3 • Implementera Google-taggen och GTM

Täcker installation av Google-taggen och konfiguration av Google Tag Manager-behållare. Deltagarna driftsätter spårningstaggar utan att redigera webbplatskoden direkt.

Lektion 4 • Spåra viktiga konverteringstyper

Demonstrerar konfiguration för webbköp, inskickade leadformulär, telefonsamtal och appinstallationer. Varje typ kräver specifika konfigurationssteg.

Lektion 1 • Manuell kontra smart budgivning

Kontrasterar manuell CPC med Googles automatiserade smarta budstrategier. Deltagarna förstår när automatisering hjälper och när manuell kontroll är att föredra.

Lektion 2 • Smarta budstrategier på djupet

Täcker mål-CPA, mål-ROAS, maximera konverteringar och maximera konverteringsvärde. Varje strategi matchas mot specifika kampanjmål och datakrav.

Lektion 3 • Budgetfördelning och budgettakt

Lär ut daglig budgetinställning, delade budgetar och hur Google fördelar utgifter. Korrekt budgetering förhindrar överutgifter och säkerställer konsekvent annonsleverans.

Lektion 1 • Konfiguration av remarketingkampanjer

Täcker standardremarketing, dynamisk remarketing och RLSA-konfiguration. Att återengagera tidigare besökare förbättrar konverteringsgraden och sänker anskaffningskostnaderna.

Lektion 2 • Bygga anpassade målgrupper

Lär ut hur man skapar anpassade segment baserade på sökbeteende, webbadresser och appanvändning. Anpassade målgrupper når användare med påvisad köpavsikt.

Lektion 3 • Översikt över Googles målgruppstyper

Introducerar köpintresse-, intresse-, anpassade och demografiska målgrupper tillgängliga i Google Ads. Att förstå målgruppstyper möjliggör precisa inriktningsbeslut.

Lektion 1 • Skapa responsiva displayannonser

Täcker tillgångskrav, optimering av annonsstyrka och kreativa bästa metoder för responsiva displayannonser. Starkt kreativt innehåll påverkar direkt CTR och konverteringsgrad.

Lektion 2 • Grunderna i Googles displaynätverk

Förklarar GDNs räckvidd, placeringstyper och hur display skiljer sig från sökning. Skapar kontext för inriktnings- och kreativa beslut i displaykampanjer.

Lektion 3 • Optimering av display- och videoprestanda

Lär ut hur man analyserar placeringsrapporter, förfinar inriktning och förbättrar kreativ prestanda. Löpande optimering minskar bortkastade visningar och förbättrar ROAS.

Lektion 1 • Taktiker för att förbättra kvalitetspoäng

Identifierar hävstänger för att förbättra förväntad CTR, annonsrelevans och landningssidans användarupplevelse. Högre kvalitetspoäng sänker kostnad per klick och förbättrar annonspositionen.

Lektion 2 • Skala kampanjer lönsamt

Lär ut budgetskalning, geografisk expansion och målgruppsbreddning samtidigt som man bibehåller mål-KPI:er. Skalning utan strategi leder till avtagande avkastning.

Lektion 3 • Prestandaanalys och rapportering

Täcker nyckeltal, anpassade kolumner och rapportsegmentering i Google Ads-gränssnittet. Korrekt analys är förutsättningen för varje optimeringsbeslut.

Lektion 4 • Automatiserade rekommendationer och skript

Utvärderar Googles automatiserade rekommendationer och introducerar grundläggande Google Ads-skript. Selektiv automatisering sparar tid samtidigt som strategisk kontroll bevaras.