Google Analytics-kurs

Lektion 1 • Installera GA4-spårningskoden

Behandlar manuell tagginstallation och distribution via Google Tag Manager för GA4. Verifierar att datainsamlingen är aktiv med hjälp av DebugView och realtidsrapporter.

Lektion 2 • Översikt över Google Analytics-plattformen

Ger en överblick över GA4-plattformens arkitektur, produkthistorik och ekosystemintegrationer. Placerar GA4 inom den bredare Google Marketing Platform.

Lektion 3 • Grundläggande GA4-begrepp och terminologi

Definierar händelser, parametrar, användare, sessioner och den händelsebaserade datamodellen. Kontrasterar GA4:s modell mot sessionsbaserad analys för begreppsmässig tydlighet.

Lektion 4 • Grunderna i webbanalys

Definierar webbanalys, dess affärsvärde och hur data informerar marknadsföringsbeslut. Etablerar den konceptuella grunden för allt efterföljande GA4-arbete.

Lektion 1 • Hemdashboard och rapportöversikt

Utforskar GA4:s startskärm, insiktskort och widgetar för rapportöversikt. Lär ut hur man läser sammanfattningar för snabba prestandakontroller.

Lektion 2 • Anpassa standardrapporter

Lär ut hur man lägger till mätvärden, ändrar dimensioner och tillämpar jämförelser i standardrapporter. Gör det möjligt för studenterna att skräddarsy standardvyer efter sina specifika KPI:er.

Lektion 3 • Använda filter och datumjämförelser

Demonstrerar inline-rapportfilter och funktioner för datumintervallsjämförelse för trendanalys. Bygger färdigheter för att isolera specifika trafiksegment i valfri rapport.

Lektion 4 • Djupdykning i rapportavsnittet

Behandlar rapportkollektionerna Livscykel och Användare, inklusive Förvärv, Engagemang, Intäktsgenerering och Retention. Kopplar varje rapport till en specifik affärsfråga.

Lektion 1 • UTM-parametrar och kampanjspårning

Förklarar UTM-parameterstruktur och hur man bygger taggade webbadresser för kampanjspårning. Säkerställer korrekt attribution för betalda kampanjer, e-postkampanjer och kampanjer i sociala medier.

Lektion 2 • Attributionsmodeller i GA4

Jämför datadriven, sista klick och andra attributionsmodeller som finns tillgängliga i GA4. Lär ut hur modellval påverkar rapporterad kanalkredit och budgetbeslut.

Lektion 3 • Integration med Google Ads och Search Console

Ansluter GA4 till Google Ads och Search Console för enhetlig förvärvsrapportering. Möjliggör plattformsöverskridande analys av betald och organisk sökprestanda.

Lektion 4 • Trafikkällsdimensioner förklarade

Definierar dimensionerna källa, medium, kanal och kampanj samt hur GA4 fyller i dem. Tydliggör skillnaden mellan sessionsbaserad och användarbaserad attribution.

Lektion 1 • Retentions- och användarlivscykelrapporter

Analyserar retentionsrapporter för att mäta nya jämfört med återkommande användares beteende över tid. Kopplar retentionstrender till innehållsstrategi och planering av återengagemangskampanjer.

Lektion 2 • Analys av rapporten Sidor och skärmar

Använder rapporten Sidor och skärmar för att utvärdera innehållsprestanda utifrån visningar och engagemang. Identifierar toppresterande sidor och underpresterande innehåll som kräver optimering.

Lektion 3 • Händelsespårning och interaktionsanalys

Undersöker automatiskt insamlade händelser, händelser för utökad mätning och anpassade händelser i GA4-rapporter. Kopplar händelsedata till specifika användarinteraktioner för beteendeinsikt.

Lektion 4 • Engagemangsmätvärden definierade

Introducerar engagerade sessioner, engagemangsgrad, genomsnittlig engagemangstid och skrollningar. Kontrasterar dessa GA4-specifika mätvärden med den äldre avvisningsfrekvensen för korrekt tolkning.

Lektion 1 • Förstå GA4-målgrupper

Definierar GA4-målgrupper, deras utvärderingslogik och hur de skiljer sig från UA-segment. Förklarar målgruppsmedlemskapets varaktighet och dess påverkan på remarketing och rapportering.

Lektion 2 • Segment i Utforska-rapporter

Tillämpar användar-, sessions- och händelsesegment inom Utforska-avsnittet för ad hoc-analys. Lär ut segmentjämförelse för att isolera beteendeskillnader mellan användargrupper.

Lektion 3 • Bygga anpassade målgrupper

Skapar målgrupper baserat på händelser, parametrar, användaregenskaper och beteendesekvenser. Behandlar målgruppsutlösare och export av målgrupper till Google Ads för remarketing.

Lektion 4 • Anpassade dimensioner och mätvärden

Registrerar händelsebaserade och användarbaserade anpassade dimensioner samt anpassade mätvärden i GA4. Möjliggör spårning av verksamhetsspecifika datapunkter som inte fångas upp av standardparametrar.

Lektion 1 • Validera och felsöka konverteringar

Använder DebugView, realtidsrapporter och GTM-förhandsgranskning för att verifiera att konverteringsaktivering är korrekt. Diagnosticerar dubblettkonverteringar, saknade händelser och parameterfel.

Lektion 2 • Konverteringsrapporter och analys

Tolkar konverteringsgrad, konverteringsvägar och assisterade konverteringar i GA4-rapporter. Kopplar konverteringsdata till förvärvskanaler för ROI-bedömning.

Lektion 3 • Definiera konverteringar i GA4

Förklarar övergången från mål till konverteringshändelser och hur man markerar händelser som konverteringar. Anpassar konverteringsdefinitioner efter specifika affärsmål för meningsfull mätning.

Lektion 4 • Spåra viktiga konverteringsåtgärder

Konfigurerar konverteringar för formulärinskick, köp, registreringar och filnedladdningar. Behandlar både taggbaserade metoder och GA4-gränssnittsmetoder för varje konverteringstyp.

Lektion 1 • Trattutforskning och avhoppsanalys

Konstruerar öppna och stängda trattar för att mäta stegvisa konverteringsgrader. Identifierar de steg med högst avhopp och segmenterar användare som övergav tratten.

Lektion 2 • Användarlivsvärde och Användarutforskarrapporter

Analyserar livstidsvärde och individuella användarresor med hjälp av Användarlivsvärde och Användarutforskare. Kopplar långsiktiga intäktsmönster till förvärvskälla för LTV-optimering.

Lektion 3 • Kohort- och Segmentöverlappningsutforskningar

Använder Kohortutforskning för att spåra retention per förvärvsvecka och Segmentöverlappning för att hitta målgruppssnitt. Avslöjar långsiktigt användarvärde och beteendemönster över segment.

Lektion 4 • Introduktion till Utforska-avsnittet

Ger en överblick över alla utforskningsmallar och det delade arbetsytans gränssnitt i GA4 Utforska. Etablerar arbetsflödet för att lägga till dimensioner, mätvärden och segment i valfri utforskning.

Lektion 1 • Bygga ett mätramverk

Skapar en strukturerad mätplan som kopplar affärsmål till KPI:er, händelser och konverteringar. Säkerställer att varje spårat mätvärde motsvarar ett beslut som kan förbättra affärsresultaten.

Lektion 2 • Anpassade dashboards och Looker Studio

Bygger GA4-anslutna dashboards i Looker Studio för automatiserad intressentrapportering. Behandlar anslutning av datakälla, val av diagram och bästa praxis för dashboarddelning.

Lektion 3 • Datadriven optimeringsprocess

Tillämpar en hypotes-test-analys-cykel med GA4-data för att förbättra konverteringsgrader och engagemang. Kopplar GA4-insikter till A/B-testningsverktyg för evidensbaserade webbplatsförbättringar.

Lektion 4 • Löpande analysstyrning

Etablerar processer för datakvalitetsgranskningar, taggningsdokumentation och teamutbildning. Säkerställer att analyskonfigurationen förblir korrekt och skalbar i takt med att verksamheten utvecklas.