SEO/SEM-utbildning

Lektion 1 • Konfigurera en mätmiljö

Vägleder studenterna genom installation av analys- och Search Console-verktyg innan något kampanjarbete påbörjas. Säkerställer att datainsamlingen är aktiv från dag ett.

Lektion 2 • Skillnader mellan SEO och SEM

Definierar organisk kontra betald sökning och kartlägger varje kanals kostnadsstruktur och tidslinje. Förtydligar när man ska prioritera den ena kanalen framför den andra.

Lektion 3 • Sökavsikt och användarbeteende

Introducerar informationsinriktad, navigerande, kommersiell och transaktionell avsiktstyp. Kopplar avsiktsklassificering till innehålls- och annonsinriktningsbeslut genom hela kursen.

Lektion 1 • Utvärdera nyckelordsmått

Förklarar sökvolym, nyckelordssvårighet, kostnad-per-klick-uppskattningar och trenddata. Studenterna tillämpar dessa mått för att ranka och filtrera den råa nyckelordslistan.

Lektion 2 • Nyckelordskartläggning och gruppering

Organiserar nyckelord i tematiska kluster anpassade till webbplatssidor och annonsgrupper. Förhindrar nyckelordskannibalisering och säkerställer tydliga signaler för topisk auktoritet.

Lektion 3 • Strategi för långa sökord kontra huvudtermer

Jämför huvudtermer med hög volym mot specifika långa sökfraser i dimensionerna konverteringsgrad och konkurrens. Vägleder fördelning av insatser mellan båda nyckelordstyperna.

Lektion 4 • Tekniker för nyckelordsupptäckt

Undervisar i expansion av frönyckelord, konkurrenters gap-analys och brytning från autocomplete. Bygger en bred rå nyckelordslista som utgångspunkt för allt filtreringsarbete.

Lektion 1 • Title-taggar och metabeskrivningar

Täcker teckenbegränsningar, nyckelordsplacering och optimering av klickfrekvens för title- och metaelement. Dessa element påverkar direkt rankningssignaler och organisk CTR.

Lektion 2 • Innehållskvalitet och E-E-A-T-signaler

Förklarar erfarenhet, expertis, auktoritet och tillförlitlighet som rankningskvalitetsfaktorer. Studenterna tillämpar dessa principer på arbetsflöden för innehållsskapande och redigering.

Lektion 3 • Rubrikstruktur och innehållshierarki

Undervisar i korrekt användning av H1–H6, semantisk nyckelordsdistribution och logik för innehållsdisposition. Korrekt rubrikstruktur förbättrar genomsökbarhet och signaler för topisk relevans.

Lektion 4 • Bild- och multimedieoptimering

Adresserar alt-text, filnamngivning, komprimering och strukturerad data för visuellt innehåll. Optimerad media förbättrar sidhastighet och öppnar ytterligare rankningsytor.

Lektion 1 • HTTPS, säkerhet och kanonisering

Adresserar implementering av säkra protokoll, duplicerat innehåll via kanoniska taggar och omdirigeringskedjor. Dessa faktorer förhindrar utspädning av rankning från duplicerade eller osäkra sidor.

Lektion 2 • Sidhastighet och Core Web Vitals

Introducerar mätvärden för laddning, interaktivitet och visuell stabilitet som rankningsfaktorer. Studenterna granskar och förbättrar dessa mätvärden med hjälp av standarddiagnostikverktyg.

Lektion 3 • Mobilförst och responsiv design

Förklarar mobilförst-indexering och hur responsiv design påverkar rankningar. Granskning av mobilanvändbarhetsproblem är ett obligatoriskt steg i varje teknisk SEO-granskning.

Lektion 4 • Strukturerad data och schema markup

Undervisar i JSON-LD-implementering för utökade resultat inklusive FAQ, recensioner och produkter. Strukturerad data utökar fastighetsytan i SERP och förbättrar klickfrekvensen.

Lektion 1 • Granskning och avsägelse av länkprofil

Undervisar i analys av bakåtlänksprofil, bedömning av spam-poäng och skapande av avsägelsefiler. Regelbundna granskningar skyddar rankningar från algoritmiska straff kopplade till länkar med låg kvalitet.

Lektion 2 • Innehållsdriven länkanskaffning

Täcker format för länkbara tillgångar, digital PR och datadrivna innehållsstrategier. Högvärdigt innehåll tjänar länkar organiskt och stöder långsiktig auktoritetstillväxt.

Lektion 3 • Förstå signaler för länkaukutoritet

Förklarar domänauktoritet, sidauktoritet, länkkraft och attributen follow kontra nofollow. Studenterna lär sig att utvärdera länkkvalitet innan de påbörjar någon anskaffningstaktik.

Lektion 4 • Uppsökande verksamhet och relationsbyggande

Undervisar i att skriva personliga uppsökande e-postmeddelanden, bygga prospektlistor och uppföljningssekvenser. Effektiv uppsökande verksamhet omvandlar innehållstillgångar till faktiska bakåtlänkar i stor skala.

Lektion 1 • Matchningstyper och negativa nyckelord

Förklarar beteendet för bred, fras- och exakt matchning samt deras avvägningar mellan trafikvolym och precision. Negativa nyckelordslistor förhindrar irrelevanta klick och skyddar budgeteffektivitet.

Lektion 2 • Konto- och kampanjstruktur

Definierar hierarkin för konto, kampanj, annonsgrupp och annons samt förklarar hur strukturen påverkar kvalitetspoäng. En logisk struktur minskar onödig utgift och förenklar optimering.

Lektion 3 • Budstrategier och budgetallokering

Täcker manuell CPC, mål-CPA, mål-ROAS och strategierna maximera konverteringar. Studenterna väljer och konfigurerar budstrategier anpassade till kampanjmål och datamognad.

Lektion 4 • Annonstillägg och tillgångar

Introducerar sitelinks, utrop, strukturerade snippets, samtals tillägg och leadformulärstillgångar. Tillägg ökar annonsens fastighetsyta och förbättrar CTR utan extra kostnad per klick.

Lektion 1 • Analys av söktermsrapport

Undervisar i att bryta söktermsrapporter för att hitta nya nyckelordsmöjligheter och lägga till negativa. Denna återkommande uppgift är den primära hävstången för att förbättra trafikkvalitet över tid.

Lektion 2 • Rapportering och prestandadashboards

Vägleder studenterna i att bygga klientredo dashboards som visar viktiga KPI:er för betald sökning. Tydlig rapportering kommunicerar värde och stöder strategiska budgetbeslut.

Lektion 3 • Konverteringsspårning och attribution

Täcker tagg-baserad konverteringsspårningsinställning, val av attributionsmodell och kanalöverskridande kreditering. Korrekt attribution är förutsättningen för varje datadrivet optimeringsbeslut.

Lektion 4 • Faktorer för kvalitetspoäng och annonsrankning

Bryter ned förväntad CTR, annonsrelevans och landningssideupplevelse som komponenter i kvalitetspoäng. Att förbättra kvalitetspoängen sänker direkt CPC och förbättrar annonsposition.

Lektion 1 • Målsättning och KPI-ramverk

Undervisar i konstruktion av SMARTA mål, val av KPI:er och baslinjemätning för sökkampanjer. Tydliga mål anpassar kundförväntningar med mätbara konsultleverabler.

Lektion 2 • Kanalsynergi och budgetallokering

Förklarar hur data från betald sökning informerar organisk strategi och vice versa. Studenterna allokerar budgetar över kanaler baserat på trattsteg, konkurrens och affärsmål.

Lektion 3 • Granskning av en klients söknärvaro

Tillhandahåller ett strukturerat granskningsramverk som täcker teknisk SEO, innehåll, bakåtlänkar och betalda konton. En heltäckande granskning är utgångspunkten för varje konsultuppdrag.

Lektion 4 • Mäta och kommunicera ROI

Undervisar i intäktsattribution, beräkning av kostnad per förvärv och konstruktion av ROI-berättelser. Att demonstrera ROI är den primära mekanismen för att behålla och växa kundkonton.

Lektion 5 • Kundpresentation och förslagsskrivande

Täcker förslagsstruktur, skrivande av sammanfattning och datavisualisering för kundlekar. Övertygande presentationer omvandlar granskningar och strategier till tecknade uppdrag.