Corporate Identity Designer Kurs

Lektion 1 • Definition von Corporate Identity

Klären Sie den Umfang der Corporate Identity im Vergleich zu Marke, Logo und Image. Legt die gemeinsame Terminologie fest, die im gesamten Kurs verwendet wird.

Lektion 2 • Geschäftskontext und -strategie

Verbinden Sie das Identitätsdesign mit der Mission, Vision und Wettbewerbspositionierung der Organisation. Verankert visuelle Entscheidungen in betriebswirtschaftlichen Gründen.

Lektion 3 • Design Thinking für Identität

Wenden Sie die Design-Thinking-Methodik auf Identitätsherausforderungen an, wobei der Schwerpunkt auf Empathie und Iteration liegt. Bereitet die Studierenden auf einen forschungsgetriebenen Designprozess vor.

Lektion 1 • Wettbewerbs- und Marktanalyse

Kartieren Sie die visuelle und strategische Landschaft des Marktes eines Kunden, um Differenzierungsmöglichkeiten zu finden. Verhindert abgeleitetes Design und zeigt Weißräume auf.

Lektion 2 • Kunden- und Interessengruppen-Briefing

Gewinnen Sie strategische Informationen durch strukturierte Interviews und Fragebögen. Übersetzt die Absicht des Kunden in umsetzbare Designkriterien.

Lektion 3 • Methoden der Zielgruppenforschung

Sammeln Sie qualitative und quantitative Daten über Zielgruppen, um die Resonanz der Identität zu informieren. Verbindet Designentscheidungen mit realen Benutzererwartungen.

Lektion 1 • Prinzipien des effektiven Logodesigns

Wenden Sie die Kernprinzipien Einfachheit, Skalierbarkeit, Merkfähigkeit und Vielseitigkeit auf Logokonzepte an. Entwickelt Bewertungskriterien für die Kritik und Verfeinerung von Arbeiten.

Lektion 2 • Konzeptentwicklung und Skizzieren

Generieren Sie eine breite Palette von Logokonzepten durch schnelles Skizzieren, bevor Sie zu digitalen Werkzeugen übergehen. Fördert die Erkundung und verhindert vorzeitige Festlegung.

Lektion 3 • Logotypen und Anatomie

Unterscheiden Sie Wortmarken, Buchstabenmarken, Bildmarken, abstrakte Marken und Kombinationsmarken. Bietet Kriterien für die Auswahl des richtigen Logotyps pro Briefing.

Lektion 4 • Digitaler Logobau

Erstellen Sie präzise, produktionsreife Logos mit Vektorwerkzeugen und rasterbasierten Konstruktionsmethoden. Stellt technische Qualität und Dateiintegrität sicher.

Lektion 1 • Farbpsychologie und Markenbedeutung

Ordnen Sie psychologische und kulturelle Assoziationen von Farben Markenattributen und Zielgruppenerwartungen zu. Ermöglicht eine evidenzbasierte Farbauswahl.

Lektion 2 • Barrierefreiheit und Farbkontrast

Bewerten und passen Sie Farbkombinationen an, um die Barrierefreiheits-Kontraststandards für inklusives Design zu erfüllen. Integriert Barrierefreiheit als nicht verhandelbare Designanforderung.

Lektion 3 • Farbspezifikation und -reproduktion

Spezifizieren Sie Farben mithilfe branchenüblicher Farbmodelle präzise für Print-, Bildschirm- und Umgebungsmedien. Stellt eine konsistente Reproduktion über alle Berührungspunkte sicher.

Lektion 4 • Grundlagen der Farbtheorie

Überprüfen Sie Farbton, Sättigung, Helligkeit und Farbbeziehungen in ihrer Anwendung auf das Identitätsdesign. Bietet die wahrnehmungsbezogene Grundlage für strategische Farbentscheidungen.

Lektion 1 • Schriftartenauswahl für Markenpersönlichkeit

Ordnen Sie Schriftartcharakteristiken Markenattributen mithilfe strukturierter Bewertungskriterien zu. Verhindert willkürliche Schriftauswahl und richtet Schriftarten an der Strategie aus.

Lektion 2 • Typografische Spezifikationen und Regeln

Dokumentieren Sie präzise typografische Spezifikationen, einschließlich Größen, Schriftschnitte, Abstände und Nutzungsregeln. Stellt eine konsistente Anwendung durch jeden Designer oder Anbieter sicher.

Lektion 3 • Grundlagen der Typografie

Überprüfen Sie die Anatomie von Schriftarten, die Schriftklassifikation und wichtige typografische Maße. Baut den Wortschatz auf, der benötigt wird, um Schriftarten präzise zu bewerten und zu spezifizieren.

Lektion 1 • Prinzipien von Layout und Komposition

Etablieren Sie Rastersysteme, Weißraumregeln und Kompositionsprinzipien für Markenlayouts. Schafft strukturelle Konsistenz über alle gestalteten Materialien hinweg.

Lektion 2 • Kohärenztest des Identitätssystems

Bewerten Sie das gesamte System vor der Dokumentation auf visuelle Kohärenz, Flexibilität und Unterscheidbarkeit. Identifiziert Lücken und Inkonsistenzen, bevor die Markenrichtlinien geschrieben werden.

Lektion 3 • Stil von Fotografie und Bildmaterial

Definieren Sie einen Stil für Fotografie und Bildmaterial, der mit den Markenwerten und dem visuellen Ton übereinstimmt. Stellt konsistentes visuelles Storytelling in allen Medien sicher.

Lektion 1 • Gestaltung des Richtliniendokuments

Gestalten Sie das Markenrichtlinien-Dokument selbst als ein Markenartefakt, das die Identität modelliert. Verstärkt die Marke, während es ihre Regeln kommuniziert.

Lektion 2 • Struktur von Markenrichtlinien

Kartieren Sie die Standardarchitektur eines Markenrichtlinien-Dokuments von der Einleitung bis zu den Anwendungsregeln. Stellt Vollständigkeit und logischen Ablauf für die Endbenutzer sicher.

Lektion 3 • Formulierung klarer Nutzungsregeln

Schreiben Sie präzise, eindeutige Nutzungsregeln, die Fehlanwendungen verhindern, ohne die Kreativität einzuschränken. Balanciert Vorschrift mit Flexibilität für den praktischen Einsatz.

Lektion 4 • Digitale und Druckspezifikationen

Dokumentieren Sie technische Spezifikationen für digitale und Print-Anwendungen innerhalb der Richtlinien. Stellt sicher, dass Anbieter und interne Teams die Identität genau reproduzieren können.

Lektion 1 • Digitale Bildschirmanwendungen

Passen Sie die Identität für Websites, soziale Medien, E-Mail und digitale Werbeformate an. Behandelt die besonderen Einschränkungen und Möglichkeiten von bildschirmbasierten Medien.

Lektion 2 • Verpackungs- und Produktanwendungen

Wenden Sie das Identitätssystem auf Produktverpackungen und Markenartikel unter Berücksichtigung struktureller Aspekte an. Demonstriert die Flexibilität der Identität auf dreidimensionalen Oberflächen.

Lektion 3 • Umwelt- und Beschilderungsdesign

Wenden Sie die Identität auf physische Räume an, einschließlich Beschilderung, Wegeleitsystem und markierte Umgebungen. Erkundet Maßstab, Material und räumliche Überlegungen, die für das Umweltdesign einzigartig sind.

Lektion 4 • Identität in Bewegtbild und Animation

Übersetzen Sie statische Identitätselemente in Bewegungsrichtlinien für Video, Animation und digitale Schnittstellen. Erweitert die Identität auf zeitbasierte Medien mit Konsistenz.