Social-Media-Marketing-Kurs

Lektion 1 • Social-Media-Algorithmen verstehen

Erläutern, wie Plattform-Algorithmen Inhalte ranken und verteilen. Bietet die technische Grundlage, die nötig ist, um jede künftige Content-Entscheidung zu optimieren.

Lektion 2 • Ziele und KPIs festlegen

Definieren Sie messbare Ziele, die auf Geschäftsergebnisse abgestimmt sind. Stellt sicher, dass alle taktischen Entscheidungen in späteren Kapiteln mit rechenschaftspflichtigen Metriken verknüpft sind.

Lektion 3 • Grundlegende Marketingkonzepte, online angewendet

Übersetzen klassischer Marketingprinzipien in Social-Media-Kontexte. Verankert die Studierenden in der Theorie, bevor plattformspezifische Taktiken eingeführt werden.

Lektion 4 • Die Landschaft des Social-Media-Marketings

Kartieren Sie das aktuelle Social-Media-Ökosystem und seinen geschäftlichen Wert. Schafft ein gemeinsames Vokabular und einen Kontext für jede später diskutierte Strategie.

Lektion 1 • Zielgruppen-Journey und Touchpoint-Mapping

Veranschaulichen, wie Ziel-Personas über soziale Kanäle von der Bekanntheit zur Conversion gelangen. Verbindet Zielgruppen-Insight mit strategischen Content-Platzierungsentscheidungen.

Lektion 2 • Segmentierungsstrategien

Aufteilung breiter Zielgruppen in handlungsrelevante Segmente nach Verhalten, Demografie und Psychografie. Ermöglicht präzises Targeting in Content- und Paid-Kampagnen.

Lektion 3 • Primäre und sekundäre Zielgruppenforschung

Unterscheidung qualitativer von quantitativen Forschungsmethoden für Social-Media-Zielgruppen. Vermittelt die Datenerfassungsfähigkeiten, die einer präzisen Persona-Erstellung zugrunde liegen.

Lektion 1 • Entwicklung eines Redaktionskalenders

Erstellen Sie einen strukturierten Veröffentlichungsplan, der Konsistenz mit Flexibilität in Einklang bringt. Der Kalender wird zum operativen Rückgrat für die Content-Ausführung.

Lektion 2 • Content-Wiederverwendung und Effizienz

Verlängern Sie die Lebensdauer von Inhalten, indem Sie Assets über Formate und Plattformen hinweg anpassen. Reduziert die Produktionskosten und wahrt gleichzeitig die strategische Konsistenz.

Lektion 3 • Content-Formate und Plattform-Eignung

Passen Sie Content-Formate an die Stärken der Plattformen und die Nutzungsgewohnheiten der Zielgruppe an. Verhindert die nicht abgestimmte Content-Bereitstellung, die in späteren Ausführungskapiteln behandelt wird.

Lektion 4 • Content-Säulen und -Themen

Etablieren Sie wiederkehrende Themenkategorien, die Markenexpertise und Publikumsinteresse widerspiegeln. Content-Säulen liefern strukturelle Konsistenz für alle zukünftigen Inhalte.

Lektion 1 • Storytelling und narrative Techniken

Nutzen Sie narrative Frameworks, um emotionale Bindung und Markentreue aufzubauen. Hebt Content von rein informativ auf eine einprägsame und teilbare Ebene.

Lektion 2 • Grundlagen von Videodrehbuch und -produktion

Strukturieren Sie Kurzvideo-Drehbücher und verwalten Sie die grundlegende Produktionsqualität. Bereitet die Studierenden darauf vor, das leistungsstärkste Format auf den meisten Plattformen zu erstellen.

Lektion 3 • Visuelle Content-Prinzipien

Wenden Sie die Grundlagen des Designs auf soziale Grafiken, Fotos und Video-Thumbnails an. Stellt sicher, dass visuelle Assets die Markenidentität und die Effektivität beim Anhalten des Scrollens verstärken.

Lektion 4 • Inhaltstests und Iteration

Wenden Sie strukturierte Tests an, um die leistungsstärksten kreativen Elemente zu identifizieren. Baut eine Feedback-Schleife auf, die die Content-Qualität kontinuierlich verbessert.

Lektion 1 • Grundlagen des Community-Aufbaus

Definieren Sie Community-Management als eine strategische Funktion, die über den Kundenservice hinausgeht. Etabliert die Denkweise und Strukturen, die für nachhaltiges Community-Wachstum benötigt werden.

Lektion 2 • Umgang mit negativem Feedback und Krisen

Reagieren Sie professionell auf Kritik, Beschwerden und öffentliche Krisen. Schützt den Ruf der Marke und erhält gleichzeitig das Vertrauen der Community.

Lektion 3 • Beziehungen zu Influencern und Fürsprechern

Identifizieren und aktivieren Sie Markenfürsprecher und Influencer-Partner innerhalb der Community. Verstärkt die organische Reichweite durch vertrauenswürdige Drittstimmen.

Lektion 1 • Budgetverwaltung und Gebotsstrategien

Setzen Sie Werbeausgaben so ein und kontrollieren Sie sie, dass der Return on Investment maximiert wird. Lehrt die finanzielle Disziplin, die für eine verantwortungsvolle Skalierung von Kampagnen unerlässlich ist.

Lektion 2 • Werbemittel und Anzeigentexte für Paid-Kampagnen

Passen Sie Ihre Fähigkeiten im Bereich organischer Content an Formate und Compliance-Anforderungen von Paid Ads an. Stellt sicher, dass die kreative Qualität auch in Paid-Platzierungen effektiv zur Geltung kommt.

Lektion 3 • Kampagnenoptimierung und -tests

Nutzen Sie Performance-Daten, um Targeting, Werbemittel und Gebote in laufenden Kampagnen zu verfeinern. Schließt den Kreislauf zwischen Launch und messbarer Verbesserung.

Lektion 4 • Grundlagen der bezahlten Social-Media-Werbung

Einführung in das Paid-Social-Ökosystem, die Mechanik von Anzeigenauktionen und Kampagnenziele. Bietet die konzeptionelle Basis für alle praktischen Kampagnenarbeiten, die folgen.

Lektion 1 • Messung der Paid-Kampagnen-Performance

Bewerten Sie die Ergebnisse von Paid Ads anhand von Kosten-, Conversion- und Return-Metriken. Verbindet die Kampagnendurchführung aus Kapitel 6 mit finanzieller Verantwortlichkeit.

Lektion 2 • Messung der organischen Performance

Bewerten Sie Reichweite, Engagement und Follower-Wachstum im Vergleich zu festgelegten KPIs. Wendet direkt das in Kapitel 1 aufgebaute Framework zur Zielsetzung an.

Lektion 3 • Umwandlung von Insights in Strategieanpassungen

Nutzen Sie analytische Erkenntnisse, um Content-, Targeting- und Budgetentscheidungen zu überarbeiten. Vervollständigt die strategische Feedback-Schleife über alle vorherigen Kapitel hinweg.

Lektion 4 • Ökosystem der Social-Media-Analytik

Überblick über native Plattform-Analysen und externe Mess-Tools. Etabliert die Dateninfrastruktur, die die Studierenden zur Bewertung aller Kampagnen-Performance nutzen werden.

Lektion 1 • Strategiepräsentation und Stakeholder-Buy-In

Verpacken und präsentieren Sie eine Social-Media-Strategie überzeugend vor Entscheidungsträgern. Entwickelt die professionellen Kommunikationsfähigkeiten, die nötig sind, um genehmigte Pläne umzusetzen.

Lektion 2 • Wettbewerbsanalyse und Marktpositionierung

Bewerten Sie die Social-Media-Strategien von Mitbewerbern, um Differenzierungschancen zu identifizieren. Schärft die strategische Positionierung mithilfe realer Marktinformationen.

Lektion 3 • Frameworks für Kampagnenplanung und -start

Strukturieren Sie end-to-end Kampagnenpläne vom Briefing bis zur Post-Launch-Überprüfung. Operationalisiert die Strategie in wiederholbare, skalierbare Ausführungsprozesse.

Lektion 4 • Integration von Social Media in breiteres Marketing

Verbinden Sie die Social-Media-Strategie mit E-Mail, SEO, Events und Offline-Marketing. Positioniert Social Media als eine Komponente eines einheitlichen Marketing-Ökosystems.