Online-Marketing-Kurs

Lektion 1 • E-Marketing-Ziele festlegen

Führt die SMART-Zielsetzung ein, angewendet auf digitale Kampagnen. Verbindet messbare Ziele von Anfang an mit Geschäftsergebnissen.

Lektion 2 • Das E-Marketing-Ökosystem

Bildet die vernetzten Akteure ab: Marken, Plattformen, Agenturen und Konsumenten. Bietet Kontext für jede in späteren Kapiteln behandelte Taktik.

Lektion 3 • Online-Konsumentenverhalten

Untersucht, wie digitale Umgebungen Kaufentscheidungen und Markenwahrnehmung formen. Verankert die folgenden Strategiekapitel in echter Käuferpsychologie.

Lektion 4 • Rechtliche und ethische Überlegungen

Behandelt Datenschutzprinzipien, Einwilligungsanforderungen und Transparenzstandards in der Werbung. Stellt konformes Handeln im gesamten Kurs sicher.

Lektion 1 • Analytik als Research-Instrument interpretieren

Führt Web- und Social Analytics als fortlaufende Forschungsinstrumente ein. Verbindet Dateninterpretation mit der Verfeinerung von Zielgruppen-Insights.

Lektion 2 • Strategien zur Zielgruppensegmentierung

Wendet demografische, psychografische, verhaltensbasierte und geografische Segmentierung auf digitale Zielgruppen an. Ermöglicht präzises Targeting in späteren Kampagnenkapiteln.

Lektion 3 • Online-Wettbewerbsanalyse

Lehrt die systematische Bewertung der digitalen Präsenz, Inhalte und Anzeigenstrategien von Wettbewerbern. Identifiziert Marktlücken und Differenzierungsmöglichkeiten.

Lektion 4 • Entwicklung von Buyer Personas

Synthetisiert Research-Daten zu detaillierten fiktiven Profilen, die ideale Kunden repräsentieren. Personas leiten Botschaften und Kanalwahl im gesamten Kurs.

Lektion 1 • Website als Marketing-Asset

Positioniert die Website als Owned-Media-Anker für alle digitalen Kampagnen. Etabliert Kriterien zur Bewertung der Website-Effektivität.

Lektion 2 • Grundlagen der Conversion-Rate-Optimierung

Führt A/B-Testing, Heatmaps und Funnel-Analyse ein, um die Performance der Website zu verbessern. Etabliert eine Testing-Mentalität, die im gesamten Kurs angewendet wird.

Lektion 3 • Mobile-First-Designansatz

Erklärt responsives Design und mobile Usability als nicht verhandelbare Standards. Bereitet Studierende auf mobile SEO und Landingpages für Anzeigen vor.

Lektion 4 • Landingpage-Optimierung

Konzentriert sich auf das Design hochkonvertierender Landingpages für Kampagnen und Anzeigen. Verbindet die Website-Strategie mit den Kapiteln zu Paid und Organischem Traffic.

Lektion 1 • On-Page-SEO-Techniken

Behandelt Title-Tags, Meta-Descriptions, Überschriftenstruktur und interne Verlinkung. Wendet Keyword-Strategie auf tatsächliche Seitenelemente an.

Lektion 2 • Grundlagen der technischen SEO

Adressiert Seitengeschwindigkeit, strukturierte Daten, XML-Sitemaps und Behebung von Crawl-Fehlern. Stellt sicher, dass die Site-Infrastruktur das Ranking-Potenzial unterstützt.

Lektion 3 • Keyword-Recherche und -Strategie

Lehrt Tools und Frameworks zum Auffinden, Priorisieren und Mappen von Keywords. Fließt direkt in die Content-Erstellung und On-Page-Optimierung ein.

Lektion 4 • Wie Suchmaschinen funktionieren

Erklärt Crawling, Indexierung und Ranking-Algorithmen auf konzeptioneller Ebene. Liefert das mentale Modell, das für alle SEO-Taktiken benötigt wird.

Lektion 5 • Off-Page-SEO und Linkaufbau

Erklärt Domain-Autorität, Backlink-Qualität und ethische Link-Akquise-Taktiken. Vervollständigt das SEO-Gesamtbild, bevor Paid Search eingeführt wird.

Lektion 1 • Content-Formate und -Kanäle

Untersucht Blogs, Video, Podcasts, Infografiken und interaktive Inhalte nach Zielgruppen-Passung. Leitet die Formatwahl basierend auf Persona- und Plattformdaten an.

Lektion 2 • Grundlagen des Content-Marketings

Definiert die Rolle des Content-Marketings in der Buyer Journey und sein Verhältnis zu SEO. Etabliert die strategische Mentalität vor den Umsetzungstaktiken.

Lektion 3 • Content-Distribution und -Promotion

Behandelt Owned-, Earned- und Paid-Distributionskanäle zur Maximierung der Content-Reichweite. Verbindet die Content-Strategie mit den Kapiteln zu Social Media und E-Mail.

Lektion 4 • Schreiben für digitale Zielgruppen

Wendet Lesbarkeit, Scannbarkeit und SEO-Schreibprinzipien auf digitalen Text an. Verbessert direkt die On-Page-SEO und Engagement-Metriken.

Lektion 1 • Social-Media-Plattform-Landschaft

Profiliert wichtige Plattformen nach Zielgruppendemografie, Content-Formaten und Algorithmus-Verhalten. Informiert Plattform-Auswahlentscheidungen für jede Marke.

Lektion 2 • Social-Media-Analytik und -Reporting

Lehrt plattformeigene und Drittanbieter-Analytik-Tools zur Messung der Social-Media-Performance. Schließt den Strategiekreislauf mit datengesteuerter Optimierung.

Lektion 3 • Community-Management und -Engagement

Behandelt Reaktionsprotokolle, Community-Aufbau und Krisenkommunikation auf sozialen Plattformen. Entwickelt die Fähigkeiten, um die Markenreputation online zu erhalten.

Lektion 4 • Grundlagen der Social-Media-Werbung

Führt bezahlte Social-Anzeigenformate, Zielgruppen-Targeting und Budgetallokation ein. Verbindet die organische Social-Strategie mit dem Paid-Media-Kapitel.

Lektion 1 • Workflows für Marketing-Automatisierung

Entwirft triggerbasierte Sequenzen für Willkommens-, Nurture- und Re-Engagement-Kampagnen. Skaliert personalisierte Kommunikation ohne manuellen Aufwand.

Lektion 2 • E-Mail-Analytik und -Optimierung

Misst Öffnungsraten, Klickraten und Umsatzzuordnung für kontinuierliche Verbesserung. Wendet A/B-Testing-Fähigkeiten aus dem UX-Kapitel auf E-Mail an.

Lektion 3 • Segmentierung und Personalisierung

Wendet Zielgruppensegmentierung auf E-Mail-Listen an für zielgerichtete, relevante Botschaften. Erhöht Öffnungsraten und Conversion durch Reduzierung irrelevanter Sendungen.

Lektion 4 • Gestaltung und Text von E-Mail-Kampagnen

Behandelt Betreffzeilen, Preheader-Text, Layout und überzeugenden Body-Text. Wendet Content-Schreibfähigkeiten aus dem Content-Marketing-Kapitel direkt an.

Lektion 1 • Analytik und Optimierung von Paid Campaigns

Misst CPC, CPA, ROAS und Conversion-Daten, um laufende Kampagnen zu optimieren. Schließt den Paid-Media-Kreislauf mit handlungsrelevanten Performance-Insights.

Lektion 2 • Paid-Advertising-Ökosystem

Bildet die Paid-Media-Landschaft ab, einschließlich Search, Display, Social und Programmatic-Kanälen. Etabliert, wie Paid organische und Content-Bemühungen verstärkt.

Lektion 3 • Retargeting und Remarketing

Lehrt pixelbasiertes und listenbasiertes Retargeting, um Website-Besucher und frühere Kunden erneut anzusprechen. Maximiert die Rendite bestehender Traffic-Investitionen.

Lektion 4 • Suchmaschinenwerbung

Behandelt Keyword-Gebote, Anzeigentext, Qualitätsfaktor und Kampagnenstruktur für Suchanzeigen. Baut direkt auf Fähigkeiten der SEO-Keyword-Recherche auf.

Lektion 5 • Display- und programmatische Werbung

Erklärt Bannerformate, Zielgruppen-Targeting und programmatischen Einkauf für Display-Kampagnen. Erweitert die Reichweite über Suchintentions-Zielgruppen hinaus.