Cours de certification HubSpot Marketing

Leçon 1 • Aperçu de la plateforme HubSpot

Oriente les apprenants et apprenantes dans l'écosystème HubSpot, y compris les hubs, les outils et la navigation. Réduit la friction lors de l'exécution de tâches pratiques dans les chapitres suivants.

Leçon 2 • Création de personas d'acheteur

Enseigne la création de personas fondée sur la recherche, à l'aide de données démographiques, psychographiques et comportementales. Les personas deviennent la base d'audience pour tout travail de campagne.

Leçon 3 • Comprendre le parcours de l'acheteur

Fait correspondre les étapes de notoriété, de considération et de décision aux décisions relatives au contenu et aux canaux. Fournit la logique de ciblage utilisée tout au long du cours.

Leçon 1 • Mesure de la performance du contenu

Identifie les mesures clés du contenu, notamment le trafic, l'engagement et les taux de conversion. Présente les outils d'analytique HubSpot utilisés pour évaluer le ROI du contenu.

Leçon 2 • Canaux de distribution de contenu

Examine la distribution détenue, gagnée et payante pour maximiser la portée du contenu. Enseigne la sélection des canaux en fonction du comportement des personas et du format du contenu.

Leçon 3 • Élaboration d'une stratégie de contenu

Définit les objectifs de contenu, l'alignement sur l'audience et les processus de planification éditoriale. Relie les informations sur les personas du chapitre 1 à des décisions de contenu concrètes.

Leçon 4 • Contenu visuel et vidéo

Présente les infographies, les vidéos courtes et les actifs visuels de marque pour l'engagement. Élargit la gamme de contenus pour répondre aux différentes préférences de consommation de l'audience.

Leçon 1 • Recherche de mots-clés et intention

Enseigne la découverte de mots-clés, l'analyse du volume de recherche et la classification de l'intention. Fournit les données de ciblage qui guident les décisions relatives au contenu et à l'optimisation sur page.

Leçon 2 • Création de liens et autorité

Explique l'autorité de domaine, la qualité des backlinks et les tactiques éthiques d'acquisition de liens. Renforce le classement organique des actifs de contenu créés dans les chapitres précédents.

Leçon 3 • Techniques d'optimisation sur page

Couvre les balises de titre, les méta-descriptions, la hiérarchie des en-têtes et le maillage interne. S'applique directement au contenu de blogue et au contenu pilier créés au chapitre 2.

Leçon 4 • Outils de référencement HubSpot en pratique

Présente le panneau de recommandations SEO de HubSpot, l'outil de grappes de sujets et les rapports. Relie la théorie du référencement aux flux de travail d'exécution propres à la plateforme.

Leçon 1 • Test et optimisation du marketing par courriel

Couvre la méthodologie des tests A/B, les facteurs de délivrabilité et l'analyse de la performance. Boucle la boucle entre l'exécution de la campagne et l'amélioration axée sur les données.

Leçon 2 • Création de flux de travail et d'automatisation

Guide les apprenants et apprenantes dans la création de flux de travail HubSpot pour la maturation des prospects et l'automatisation des tâches. Présente la logique de branchement et les déclencheurs d'inscription pour des campagnes évolutives.

Leçon 3 • Segmentation et gestion des listes

Enseigne la segmentation basée sur les propriétés des contacts et l'hygiène des listes dans HubSpot. Assure que le bon message atteint la bonne audience au bon moment.

Leçon 4 • Stratégie de marketing par courriel

Établit le rôle du courriel dans le volant d'inertie entrant et définit les types de campagnes. Relie les connaissances sur les personas et le parcours du chapitre 1 à la planification des courriels.

Leçon 1 • Analytique et rapports des médias sociaux

Enseigne les rapports sociaux de HubSpot pour évaluer la portée, l'engagement et l'impact sur le trafic. Relie les données de performance sociale à l'attribution globale de la campagne.

Leçon 2 • Publication et planification dans HubSpot

Présente l'outil de publication sociale de HubSpot pour la planification et la publication multiplateforme. Enseigne l'exécution efficace d'un calendrier de contenu lié au plan éditorial.

Leçon 3 • Engagement et surveillance de la communauté

Couvre l'écoute sociale, la gestion des commentaires et la surveillance des mentions de marque. Développe les habitudes d'engagement qui soutiennent l'étape d'enchantement du volant d'inertie.

Leçon 1 • Principes d'optimisation du taux de conversion

Présente la méthodologie CRO, y compris la formulation d'hypothèses, les tests et les cycles d'itération. Fournit une approche systématique pour améliorer la performance de la génération de prospects au fil du temps.

Leçon 2 • Création de pages de destination dans HubSpot

Couvre le constructeur de pages de destination HubSpot, les meilleures pratiques de mise en page et la rédaction persuasive. Enseigne les éléments structurels qui maximisent les taux de soumission de formulaires.

Leçon 3 • Formulaires et profilage progressif

Enseigne la création de formulaires HubSpot, la sélection de champs et la logique de profilage progressif. Équilibre les besoins de collecte de données avec la réduction de la friction pour améliorer les conversions.

Leçon 4 • Stratégie de génération de prospects

Définit les objectifs de génération de prospects, les types d'offres et le rôle du contenu verrouillé. Relie les actifs de contenu du chapitre 2 à la conception de campagnes axées sur la conversion.

Leçon 1 • Optimisation de campagne axée sur les données

Applique les informations de l'analytique pour identifier les actifs sous-performants et prioriser les améliorations. Boucle la boucle stratégique entre la mesure et l'itération de la campagne.

Leçon 2 • Création de tableaux de bord personnalisés

Guide les apprenants et apprenantes dans la création de tableaux de bord spécifiques aux rôles dans HubSpot pour un suivi continu. Enseigne les choix de visualisation de données qui communiquent clairement les informations aux parties prenantes.

Leçon 3 • Définition et suivi des KPI

Enseigne la sélection des KPI alignés sur les objectifs d'affaires et les étapes de l'entonnoir. Relie les mesures de tous les chapitres précédents dans un cadre unifié de mesure de la performance.

Leçon 4 • Modélisation d'attribution

Explique les modèles d'attribution au premier contact, au dernier contact et multi-contact dans HubSpot. Permet une attribution précise du crédit entre les campagnes multicanal créées précédemment.

Leçon 1 • Outil de campagnes HubSpot

Présente l'outil de campagnes HubSpot pour le balisage des actifs, le suivi et l'agrégation de la performance. Permet des rapports unifiés entre les courriels, les médias sociaux, le contenu et les annonces.

Leçon 2 • Examen de la performance de la campagne

Enseigne l'analyse post-campagne à l'aide des tableaux de bord HubSpot et des rapports d'attribution. Relie les compétences en analytique du chapitre 7 à la prise de décision au niveau de la campagne.

Leçon 3 • Planification et brief de campagne

Couvre l'établissement des objectifs de campagne, la définition de l'audience, l'allocation budgétaire et la création d'un échéancier. Intègre les connaissances sur les personas, le contenu, le référencement et les canaux de tous les chapitres précédents.

Leçon 4 • Exécution de campagne multicanal

Coordonne le déploiement simultané d'actifs par courriel, médias sociaux, contenu et payants. Applique les compétences en planification, automatisation et publication des chapitres 4 et 5.