Formation marketing digital

Leçon 1 • Comportement du consommateur en ligne

Examine comment les acheteurs découvrent, évaluent et achètent en ligne. Ancre toutes les décisions ultérieures de ciblage et de messagerie dans la psychologie réelle.

Leçon 2 • Éthique et conformité du marketing numérique

Identifie les règlements sur la vie privée, les principes de consentement aux données et les normes de publicité éthique. Établit les normes de pratique responsable appliquées dans chaque canal subséquent.

Leçon 3 • Établissement d'objectifs marketing et d'indicateurs clés de performance

Traduis les objectifs d'affaires en KPI numériques mesurables à l'aide du cadre SMART. Fournit la base de mesure pour chaque canal couvert plus tard.

Leçon 4 • Le paysage du marketing numérique

Cartographie l'écosystème complet des médias détenus, gagnés et payants. Établit la taxonomie des canaux utilisée tout au long du cours.

Leçon 1 • Architecture et planification de site Web

Structure les hiérarchies et la navigation du site pour correspondre à l'intention de l'utilisateur et aux objectifs d'affaires. Jette les bases structurelles avant l'introduction de toute tactique de génération de trafic.

Leçon 2 • Principes de conception de l'expérience utilisateur

Applique les heuristiques UX, la hiérarchie visuelle et les normes d'accessibilité aux pages Web. Améliore directement les taux de conversion discutés dans les chapitres ultérieurs sur l'optimisation.

Leçon 3 • Configuration de l'analytique Web

Implémente les balises de suivi, les objectifs et la surveillance des événements pour capturer les données de comportement des utilisateurs. Permet les décisions axées sur les données requises dans toutes les sections de mesure à venir.

Leçon 1 • Recherche et stratégie de mots-clés

Identifie, priorise et cartographie les mots-clés en fonction du contenu à l'aide des données de volume, de difficulté et d'intention. Pilote le processus de planification de contenu introduit dans le prochain chapitre.

Leçon 2 • Techniques de référencement sur page

Optimise les balises de titre, les méta-descriptions, les en-têtes et le contenu du corps pour les mots-clés cibles. Applique directement la stratégie de mots-clés aux pages individuelles pour l'amélioration du classement.

Leçon 3 • Essentiels du référencement technique

Diagnostique et corrige les problèmes de capacité d'exploration, de vitesse du site et de données structurées. Assure que la base technique soutient tous les efforts sur page et hors page.

Leçon 4 • Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Explique les processus d'exploration, d'indexation et les algorithmes de classement pour démystifier les décisions de référencement. Fournit le modèle conceptuel qui rend chaque tactique d'optimisation logique.

Leçon 1 • Distribution et amplification du contenu

Distribue le contenu par le biais de canaux détenus, gagnés et payants pour maximiser la portée et l'engagement. Relie la production de contenu aux canaux payants et sociaux couverts plus tard.

Leçon 2 • Mesure de la performance du contenu

Suis les métriques de consommation, d'engagement et de conversion pour évaluer et itérer la stratégie de contenu. Ferme la boucle entre l'investissement dans le contenu et les résultats d'affaires.

Leçon 3 • Narration et rédaction persuasive

Applique des cadres narratifs et des formules de rédaction pour rendre le contenu convaincant et propice à l'action. Renforce l'efficacité du message sur tous les canaux numériques.

Leçon 4 • Formats et production de contenu

Sélectionne et produis des articles de blogue, des vidéos, des infographies et des balados adaptés aux préférences de l'audience. Élargit la gamme de canaux disponibles pour la distribution dans les sections ultérieures.

Leçon 1 • Analytique et rapports des médias sociaux

Mesure la portée, l'engagement et la conversion des canaux sociaux à l'aide d'outils natifs et tiers. Permet l'optimisation axée sur les données des programmes sociaux organiques.

Leçon 2 • Gestion de communauté et engagement

Réponds aux commentaires, gère la réputation de la marque et favorise des communautés en ligne fidèles. Transforme les abonnés passifs en défenseurs actifs de la marque.

Leçon 3 • Création et planification de contenu social

Produis du contenu natif de la plateforme et établis des cadences de publication cohérentes à l'aide d'outils de planification. Opérationnalise la stratégie de contenu du chapitre précédent pour les canaux sociaux.

Leçon 1 • Optimisation et mise à l'échelle des campagnes

Applique les tests A/B, les ajustements d'enchères et les raffinements d'audience pour améliorer l'efficacité de la campagne. Passe du lancement de la campagne à l'amélioration continue de la performance.

Leçon 2 • Publicité sociale et display

Crée des campagnes ciblant l'audience sur les plateformes sociales et les réseaux display à l'aide de créations visuelles. Étend la portée au-delà de l'intention de recherche vers les objectifs de notoriété et de reciblage.

Leçon 3 • Principes fondamentaux de la publicité payante

Comprends les mécanismes d'enchères, les niveaux de qualité des annonces et les stratégies d'enchères sur les canaux payants. Fournit le modèle économique qui régit chaque décision de campagne payante.

Leçon 4 • Mesure des médias payants et retour sur investissement

Calcule le ROAS, le CPA et la CLV pour évaluer la rentabilité des campagnes payantes et justifier les dépenses. Relie l'investissement publicitaire aux KPI d'affaires établis au chapitre 1.

Leçon 1 • Workflows d'automatisation du marketing

Construis des séquences d'automatisation basées sur des déclencheurs pour les parcours de bienvenue, de maturation et de réengagement. Adapte la communication personnalisée à grande échelle sans augmentation proportionnelle de l'effort manuel.

Leçon 2 • Conception et rédaction de courriels

Rédige des lignes d'objet, du texte d'aperçu et du corps de texte qui génèrent des ouvertures, des clics et des conversions. Applique les compétences en rédaction persuasive du chapitre sur le contenu au canal du courriel.

Leçon 3 • Analytique et optimisation des courriels

Analyse les taux d'ouverture, les taux de clics et l'attribution des revenus pour améliorer continuellement la performance des courriels. Ferme la boucle de mesure pour le canal du courriel.

Leçon 1 • Culture d'optimisation continue et de test

Établit des programmes d'expérimentation structurés et des cadres de croissance pour soutenir les gains de performance. Intègre un état d'esprit d'apprentissage par le test comme modèle opérationnel du marketing continu.

Leçon 2 • Rapports et tableaux de bord unifiés

Agrège les données de tous les canaux dans des tableaux de bord prêts pour les cadres à l'aide d'outils de BI et d'analytique. Permet la supervision stratégique nécessaire aux décisions budgétaires et de canaux.

Leçon 3 • Attribution multicanal

Compare les modèles d'attribution pour attribuer correctement le crédit de conversion entre les points de contact. Résout les conflits de mesure qui surviennent lors de l'utilisation simultanée de plusieurs canaux.

Leçon 4 • Élaboration d'une stratégie de marketing numérique

Synthétise les informations sur les canaux en un plan marketing annuel intégré avec une allocation budgétaire. Culmine le cours en reliant tous les canaux dans un cadre stratégique unifié.