Cours de consultant SEO/SEM

Leçon 1 • Mise en place d'un environnement de mesure

Guide les étudiants à travers l'installation d'outils d'analytique et de Search Console avant de commencer tout travail de campagne. Assure que la collecte de données est active dès le premier jour.

Leçon 2 • Distinctions SEO vs SEM

Définit la recherche organique par rapport à la recherche payante et cartographie la structure des coûts et le calendrier de chaque canal. Clarifie quand prioriser un canal par rapport à l'autre.

Leçon 3 • Intention de recherche et comportement des utilisateurs

Présente les types d'intention informationnelle, navigationnelle, commerciale et transactionnelle. Relie la classification des intentions aux décisions de contenu et de ciblage publicitaire tout au long du cours.

Leçon 1 • Évaluation des métriques de mots-clés

Explique le volume de recherche, la difficulté des mots-clés, les estimations de coût par clic et les données de tendance. Les étudiants appliquent ces métriques pour classer et filtrer la liste brute de mots-clés.

Leçon 2 • Mappage et regroupement des mots-clés

Organise les mots-clés en grappes thématiques alignées sur les pages du site et les groupes d'annonces. Empêche la cannibalisation des mots-clés et assure des signaux d'autorité thématique clairs.

Leçon 3 • Stratégie des mots-clés de longue traîne vs de tête

Contrastes des termes de tête à volume élevé avec les expressions spécifiques de longue traîne selon les dimensions du taux de conversion et de la concurrence. Guide l'allocation des efforts entre les deux types de mots-clés.

Leçon 4 • Techniques de découverte de mots-clés

Enseigne l'expansion des mots-clés de départ, l'analyse des écarts concurrentiels et l'extraction des suggestions automatiques. Construit une large liste brute de mots-clés comme point de départ pour tout travail de filtrage.

Leçon 1 • Balises de titre et méta-descriptions

Couvre les limites de caractères, le placement des mots-clés et l'optimisation du taux de clics pour les éléments de titre et de méta. Ces éléments affectent directement les signaux de classement et le taux de clics organique.

Leçon 2 • Qualité du contenu et signaux E-E-A-T

Explique l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité comme facteurs de qualité du classement. Les étudiants appliquent ces principes aux flux de travail de création et d'édition de contenu.

Leçon 3 • Structure des en-têtes et hiérarchie du contenu

Enseigne l'utilisation appropriée des balises H1 à H6, la distribution sémantique des mots-clés et la logique du plan de contenu. Une structure d'en-tête correcte améliore l'explorabilité et les signaux de pertinence thématique.

Leçon 4 • Optimisation des images et du multimédia

Aborde le texte alternatif, le nommage des fichiers, la compression et les données structurées pour le contenu visuel. Les médias optimisés améliorent la vitesse des pages et ouvrent des surfaces de classement supplémentaires.

Leçon 1 • HTTPS, sécurité et canonicalisation

Aborde l'implémentation du protocole sécurisé, le contenu dupliqué via les balises canoniques et les chaînes de redirection. Ces facteurs empêchent la dilution du classement due à des pages dupliquées ou non sécurisées.

Leçon 2 • Vitesse des pages et Core Web Vitals

Présente les métriques de chargement, d'interactivité et de stabilité visuelle comme facteurs de classement. Les étudiants auditent et améliorent ces métriques à l'aide d'outils de diagnostic standard.

Leçon 3 • Conception mobile-first et réactive

Explique l'indexation mobile-first et comment la conception réactive affecte les classements. L'audit des problèmes d'utilisabilité mobile est une étape requise dans toute révision SEO technique.

Leçon 4 • Données structurées et balisage schema

Enseigne l'implémentation JSON-LD pour les résultats enrichis, y compris les FAQ, les avis et les produits. Les données structurées agrandissent l'espace sur la page de résultats de recherche et améliorent les taux de clics.

Leçon 1 • Audit du profil de liens et désaveu

Enseigne l'analyse du profil de backlinks, l'évaluation du score de spam et la création de fichiers de désaveu. Des audits réguliers protègent les classements des pénalités algorithmiques liées aux liens de faible qualité.

Leçon 2 • Acquisition de liens axée sur le contenu

Couvre la création d'actifs liables, les relations publiques numériques et les stratégies de contenu axées sur les données. Un contenu de grande valeur attire des liens de manière organique et soutient la croissance à long terme de l'autorité.

Leçon 3 • Comprendre les signaux d'autorité des liens

Explique l'autorité de domaine, l'autorité de page, l'équité des liens et les attributs follow vs nofollow. Les étudiants apprennent à évaluer la qualité des liens avant de poursuivre toute tactique d'acquisition.

Leçon 4 • Sensibilisation et établissement de relations

Enseigne la rédaction de courriels de sensibilisation personnalisés, la constitution de listes de prospects et les séquences de suivi. Une sensibilisation efficace convertit les actifs de contenu en backlinks réels à grande échelle.

Leçon 1 • Types de correspondance et mots-clés négatifs

Explique les types de correspondance large, d'expression et exacte ainsi que leurs compromis en matière de volume de trafic et de précision. Les listes de mots-clés négatifs empêchent les clics non pertinents et protègent l'efficacité budgétaire.

Leçon 2 • Structure du compte et des campagnes

Définit la hiérarchie compte, campagne, groupe d'annonces et annonce, et explique comment la structure affecte les niveaux de qualité. Une structure logique réduit les dépenses gaspillées et simplifie l'optimisation.

Leçon 3 • Stratégies d'enchères et allocation budgétaire

Couvre le CPC manuel, le CPA cible, le ROAS cible et les stratégies de maximisation des conversions. Les étudiants sélectionnent et configurent des stratégies d'enchères alignées sur les objectifs de campagne et la maturité des données.

Leçon 4 • Extensions d'annonces et actifs

Présente les sitelinks, les accroches, les extraits structurés, les extensions d'appel et les actifs de formulaire de prospect. Les extensions augmentent l'espace publicitaire et améliorent le taux de clics sans coût par clic supplémentaire.

Leçon 1 • Analyse du rapport des termes de recherche

Enseigne l'exploitation des rapports de termes de recherche pour trouver de nouvelles opportunités de mots-clés et ajouter des mots-clés négatifs. Cette tâche récurrente est le levier principal pour améliorer la qualité du trafic au fil du temps.

Leçon 2 • Rapports et tableaux de bord de performance

Guide les étudiants dans la construction de tableaux de bord prêts pour les clients qui mettent en évidence les indicateurs clés de performance de la recherche payante. Des rapports clairs communiquent la valeur et soutiennent les décisions budgétaires stratégiques.

Leçon 3 • Suivi des conversions et attribution

Couvre la configuration du suivi des conversions basé sur les balises, la sélection du modèle d'attribution et le crédit intercanal. Une attribution précise est la condition préalable à toute décision d'optimisation basée sur les données.

Leçon 4 • Niveau de qualité et facteurs de classement de l'annonce

Décompose le taux de clics attendu, la pertinence de l'annonce et l'expérience de la page de destination comme composantes du niveau de qualité. L'amélioration du niveau de qualité réduit directement le CPC et améliore la position de l'annonce.

Leçon 1 • Établissement d'objectifs et cadres d'indicateurs clés de performance

Enseigne la construction d'objectifs SMART, la sélection d'indicateurs clés de performance et l'établissement de références de base pour les campagnes de recherche. Des objectifs clairs alignent les attentes des clients avec des livrables de conseil mesurables.

Leçon 2 • Synergie des canaux et allocation budgétaire

Explique comment les données de recherche payante informent la stratégie organique et vice versa. Les étudiants allouent les budgets entre les canaux en fonction de l'étape de l'entonnoir, de la concurrence et des objectifs commerciaux.

Leçon 3 • Audit de la présence de recherche d'un client

Fournit un cadre d'audit structuré couvrant le SEO technique, le contenu, les backlinks et les comptes payants. Un audit complet est le point de départ de chaque mission de conseil.

Leçon 4 • Mesure et communication du retour sur investissement

Enseigne l'attribution des revenus, le calcul du coût par acquisition et la construction du récit de retour sur investissement. Démontrer le retour sur investissement est le mécanisme principal pour fidéliser et développer les comptes clients.

Leçon 5 • Présentation aux clients et rédaction de propositions

Couvre la structure de la proposition, la rédaction du résumé exécutif et la visualisation de données pour les présentations aux clients. Des présentations persuasives convertissent les audits et les stratégies en engagements signés.