Cours de marketing numérique

Leçon 1 • Fondements éthiques et réglementaires

Présente les principes de confidentialité des données, les exigences de consentement et les normes publicitaires. Assure une pratique conforme sur l'ensemble des canaux.

Leçon 2 • Comportement des consommateurs en ligne

Examine comment les acheteurs recherchent, décident et achètent en mode numérique. Relie les déclencheurs psychologiques à la stratégie de canal.

Leçon 3 • Le paysage du marketing numérique

Cartographie l'écosystème complet des canaux en ligne et leurs rôles. Établit un vocabulaire commun utilisé tout au long du cours.

Leçon 4 • Comprendre votre public cible

Couvre les méthodes de recherche d'audience et la création de personas. Éclaire directement le choix des canaux et les décisions de message.

Leçon 1 • Stratégie et architecture de site web

Définit l'objectif stratégique de chaque type de page et la structure logique du site. Jette les bases de l'expérience utilisateur (UX) et de l'optimisation du taux de conversion.

Leçon 2 • Principes de conception des pages de destination

Enseigne l'anatomie des pages de destination à fort taux de conversion à l'aide de motifs de conception éprouvés. Se connecte directement aux stratégies de trafic payant et organique.

Leçon 3 • Principes de base de l'optimisation du taux de conversion

Présente la méthodologie des tests A/B et l'analyse des cartes de chaleur pour améliorer la performance des pages. Bâtit un cycle d'amélioration axé sur les données.

Leçon 4 • Appels à l'action (CTA) et capture de prospects

Couvre la rédaction de CTA, la conception de boutons et l'optimisation de formulaires. A un impact direct sur les taux de conversion pour toutes les sources de trafic.

Leçon 1 • Recherche de mots-clés et intention de recherche

Enseigne la découverte systématique de mots-clés et la classification des intentions. Fournit l'intrant stratégique pour toutes les décisions relatives au contenu et à la page.

Leçon 2 • Principes essentiels du SEO technique

Aborde la capacité d'exploration, l'indexation, la vitesse du site et les données structurées. Élimine les obstacles techniques qui empêchent le classement.

Leçon 3 • SEO hors page et création de liens

Explique l'autorité de domaine, la qualité des backlinks et les tactiques éthiques d'acquisition de liens. Bâtit les signaux de crédibilité externe que les moteurs de recherche récompensent.

Leçon 4 • Mesure et rapports SEO

Enseigne comment suivre les classements, le trafic organique et les conversions pour prouver la valeur du SEO. Relie les résultats du SEO aux KPI établis au chapitre 1.

Leçon 1 • Planification éditoriale et flux de travail

Couvre les calendriers de contenu, les flux de production et les outils de collaboration d'équipe. Assure une livraison de contenu cohérente et dans les délais.

Leçon 2 • Création de contenu et rédaction

Enseigne la rédaction persuasive, la narration et l'application de la voix de marque. Produit un contenu qui résonne et incite à l'action.

Leçon 3 • Distribution et promotion du contenu

Explique les tactiques de distribution détenues, gagnées et payantes pour maximiser la portée du contenu. Relie la production de contenu à la croissance d'audience et aux objectifs de trafic.

Leçon 4 • Fondements de la stratégie de contenu

Définit le rôle du marketing de contenu dans le parcours d'achat et le modèle d'affaires. Établit le cadre stratégique guidant toutes les décisions de contenu.

Leçon 1 • Analytique et rapports des médias sociaux

Enseigne l'analytique native et tierce pour mesurer la portée, l'engagement et les conversions. Relie la performance sociale aux KPI établis au chapitre 1.

Leçon 2 • Optimisation du profil et image de marque

Couvre la rédaction de biographie, l'image de marque visuelle et l'exhaustivité du profil pour la découvrabilité. Établit la crédibilité avant la publication de contenu.

Leçon 3 • Gestion de communauté et engagement

Couvre la réponse aux commentaires, la gestion des commentaires négatifs et la création de communauté. Transforme les abonnés en ambassadeurs de marque fidèles.

Leçon 4 • Sélection de plateforme et stratégie

Guide le choix de la plateforme en fonction des données démographiques de l'audience et de l'adéquation du contenu. Empêche le gaspillage de ressources sur des canaux inadaptés.

Leçon 1 • Principes fondamentaux du marketing par courriel

Établit le rôle du courriel dans le mix marketing et ses avantages en matière de ROI. Couvre la constitution de listes, les pratiques d'autorisation et la sélection de plateforme.

Leçon 2 • Analyse de la performance des courriels

Enseigne la surveillance de la délivrabilité, les tests A/B et l'attribution des revenus pour le courriel. Boucle la boucle de mesure sur l'investissement dans le courriel.

Leçon 3 • Segmentation et personnalisation

Couvre la segmentation comportementale, démographique et du cycle de vie pour envoyer des messages pertinents. Augmente l'engagement et réduit les taux de désabonnement.

Leçon 4 • Flux de travail d'automatisation du marketing

Bâtit des séquences d'automatisation basées sur des déclencheurs pour l'accueil, la maturation et le réengagement. Fait évoluer la communication personnalisée sans effort manuel.

Leçon 1 • Optimisation et mise à l'échelle des campagnes

Couvre les ajustements d'enchères, l'amélioration du niveau de qualité et la mise à l'échelle des campagnes rentables. Maximise le retour sur les dépenses publicitaires au fil du temps.

Leçon 2 • Principes fondamentaux de la publicité payante

Explique le mécanisme des enchères, les niveaux de qualité des annonces et l'écosystème des médias payants. Fournit les bases conceptuelles pour tous les types de campagnes.

Leçon 3 • Reciblage publicitaire et remarketing

Explique le reciblage basé sur les pixels et sur les listes pour réengager les visiteurs et clients passés. Améliore l'efficacité globale des campagnes et les taux de conversion.

Leçon 4 • Campagnes de publicité sur les moteurs de recherche

Couvre le ciblage par mots-clés, les types de correspondance, la rédaction d'annonces et la structure de campagne pour les annonces de recherche. Capte la demande à forte intention des chercheurs actifs.

Leçon 1 • Stratégie marketing multicanal

Enseigne comment orchestrer les canaux SEO, de contenu, sociaux, de courriel et payants vers des objectifs communs. Élimine la réflexion en silos et les conflits entre canaux.

Leçon 2 • Valeur vie client (CLV) et fidélisation

Enseigne le calcul de la CLV, la prédiction de l'attrition et les tactiques de marketing de fidélisation. Fait passer l'accent du coût d'acquisition au revenu à long terme.

Leçon 3 • Analytique avancée et rapports

Couvre les tableaux de bord personnalisés, l'analyse de cohorte et les rapports intercanaux. Transforme les données brutes en décisions stratégiques.

Leçon 4 • Modèles d'attribution marketing

Explique les modèles d'attribution au premier contact, au dernier contact, linéaire et basé sur les données. Permet une répartition précise du crédit sur l'ensemble du parcours client.