Cours Google Merchant Center

Leçon 1 • Types de comptes et niveaux d'accès

Explique les niveaux de compte standard et avancé ainsi que les structures de permissions utilisateur. Permet aux apprenants et apprenantes de choisir la configuration de compte appropriée avant l'intégration.

Leçon 2 • Ce que fait Google Merchant Center

Couvre le rôle de la plateforme dans la syndication des données produits sur les surfaces Google. Établit le contexte pour tout le travail de configuration et d'optimisation ultérieur.

Leçon 3 • Création et configuration d'un nouveau compte

Guide les apprenants et apprenantes à travers la création de compte, la saisie des informations commerciales et les paramètres initiaux. Produit un compte entièrement initialisé prêt pour l'ingestion de données produits.

Leçon 1 • Méthodes de vérification alternatives

Couvre les chemins de vérification par téléchargement de fichier HTML, Google Analytics et Google Tag Manager. Équipe les apprenants et apprenantes pour vérifier les sites où l'édition HTML directe est restreinte.

Leçon 2 • Comprendre les exigences de vérification

Définit pourquoi Google exige la vérification de domaine et ce qu'elle valide. Établit les attentes pour les étapes techniques couvertes dans ce chapitre.

Leçon 3 • Méthode de vérification par balise HTML

Démontre l'ajout d'une méta-balise à la page d'accueil du site pour prouver la propriété. Les apprenants et apprenantes pratiquent l'approche de vérification la plus utilisée.

Leçon 1 • Attributs de catégorie et de type de produit

Explique la taxonomie des produits Google et l'attribut de type de produit pour une catégorisation personnalisée. Une catégorisation précise améliore le ciblage des annonces et les taux d'approbation.

Leçon 2 • Attributs recommandés et facultatifs

Couvre les attributs qui améliorent la performance et l'admissibilité des annonces, y compris la marque, le GTIN, le MPN et l'état. Relie des données plus riches à une meilleure compétitivité aux enchères.

Leçon 3 • Attributs de produit obligatoires

Détaille les attributs obligatoires tels que l'ID, le titre, la description, le lien, le lien d'image, le prix et la disponibilité. Garantit que les fils passent la validation de base avant la soumission.

Leçon 4 • Soumission et planification des fils

Parcourt les options de téléchargement manuel, de récupération planifiée et de soumission via l'API Content. Les apprenants et apprenantes sélectionnent la méthode d'ingestion qui correspond à leurs besoins de fréquence de mise à jour.

Leçon 1 • Correction des erreurs de fil courantes

Aborde les causes de désapprobation les plus fréquentes : attributs manquants, violations de politique et données non concordantes. La résolution de ces erreurs rétablit rapidement l'admissibilité des produits.

Leçon 2 • Utilisation des règles de fil et des fils supplémentaires

Démontre les règles de fil pour transformer les valeurs d'attribut sans modifier les fichiers source. Les fils supplémentaires permettent un enrichissement ciblé de sous-ensembles de produits spécifiques.

Leçon 3 • Lecture des rapports de diagnostic et d'erreurs

Enseigne la navigation dans l'onglet Diagnostics pour identifier les problèmes au niveau des articles et des fils. Une interprétation précise des erreurs est la condition préalable à tout travail d'optimisation.

Leçon 4 • Optimisation des images pour les fils

Couvre les exigences de résolution d'image, d'arrière-plan et de contenu pour l'approbation et la performance. Des images de qualité réduisent les désapprobations et améliorent les taux de conversion.

Leçon 1 • Création de services et tarifs d'expédition

Guide les apprenants et apprenantes dans la création de services d'expédition avec des tarifs forfaitaires, par paliers et calculés par le transporteur. Couvre la configuration des délais de livraison pour des dates de livraison estimées précises.

Leçon 2 • Configuration des paramètres de taxe

Explique comment configurer les taux de taxe par région et quand utiliser les données fiscales au niveau du compte vs au niveau du fil. Un affichage précis des taxes est requis pour l'admissibilité aux annonces Shopping.

Leçon 3 • Aperçu des paramètres d'expédition

Présente l'interface des paramètres d'expédition et explique pourquoi des données d'expédition précises sont obligatoires. Une expédition incorrecte provoque des désapprobations de produits et une mauvaise expérience utilisateur.

Leçon 1 • Liaison à d'autres plateformes Google

Couvre la liaison de Merchant Center à Google Analytics, Search Console et des plateformes tierces. Une liaison plus étendue débloque des capacités de rapports et d'audiences plus riches.

Leçon 2 • Comprendre la relation de liaison

Explique comment les fils Merchant Center alimentent les campagnes Shopping Google Ads via la liaison de comptes. Clarifie le flux de données et les exigences de permission avant le début de la configuration.

Leçon 3 • Résolution des problèmes de liaison

Identifie les échecs de liaison courants, y compris les erreurs de permission et les ID de compte non concordants. Les apprenants et apprenantes résolvent les problèmes sans escalade vers le support de la plateforme.

Leçon 1 • Introduction aux campagnes Performance Max

Explique les objectifs des campagnes Performance Max, les exigences en matière d'actifs et comment elles utilisent les données du fil. Positionne PMax comme l'évolution du Smart Shopping pour les annonceurs modernes.

Leçon 2 • Optimisation des groupes de produits et des enchères

Couvre les stratégies de subdivision des groupes de produits et la configuration des enchères intelligentes pour Shopping. Des groupes de produits granulaires permettent un contrôle précis des enchères et une allocation budgétaire.

Leçon 3 • Rapports de campagne et analyse de la performance

Enseigne l'utilisation des rapports spécifiques à Shopping, y compris les termes de recherche, la performance des produits et les insights d'enchères. Les décisions basées sur les données issues de ces rapports conduisent à une optimisation continue.

Leçon 4 • Création d'une campagne Shopping Standard

Création étape par étape d'une campagne Shopping avec des groupes de produits, des enchères et des paramètres de ciblage. Les apprenants et apprenantes lancent une campagne active connectée à leur fil Merchant Center.

Leçon 1 • Configuration des promotions marchandes

Couvre la création et la soumission de promotions pour afficher des badges d'offre sur les annonces Shopping. Les promotions augmentent les taux de clics en affichant les rabais directement dans les résultats de recherche.

Leçon 2 • Annonces de produits gratuites

Explique comment s'inscrire aux annonces gratuites sur les surfaces Google et optimiser pour la visibilité organique. Les annonces gratuites étendent la portée au-delà des campagnes payantes sans coût supplémentaire.

Leçon 3 • Feuille de route stratégique pour le fil et le compte

Synthétise tous les concepts du cours en un plan d'action priorisé pour la gestion continue de Merchant Center. Les apprenants et apprenantes repartent avec un cadre d'optimisation structuré pour une croissance à long terme.

Leçon 4 • Annonces d'inventaire local et données en magasin

Guide la configuration des fils d'inventaire local pour diffuser des annonces montrant la disponibilité des produits en magasin. Fait le pont entre le commerce de détail en ligne et hors ligne en reliant l'inventaire physique aux annonces numériques.