Formation consultant en publicité web

Leçon 1 • Fondements réglementaires et éthiques

Présente les principes de confidentialité des consommateurs, les cadres de consentement et les normes publicitaires. Établit les attentes éthiques qui seront suivies tout au long du cours.

Leçon 2 • Formats publicitaires et canaux principaux

Examine les formats d'affichage, de recherche, vidéo, sociaux et natifs. Relie le choix du format au comportement de l'audience et aux objectifs de la campagne.

Leçon 3 • Le paysage de la publicité numérique

Définit la publicité numérique et son rôle dans le marketing moderne. Établit le vocabulaire et le contexte pour tous les chapitres suivants.

Leçon 4 • Mécanismes d'enchères et modèles de tarification

Explique le CPM, le CPC, le CPA et la logique des enchères en temps réel. Initie les étudiants à la façon dont l'inventaire est acheté et tarifé.

Leçon 1 • Reciblage publicitaire et audiences similaires

Explique le reciblage publicitaire basé sur les pixels et la modélisation algorithmique d'audiences similaires. Démontre comment étendre la portée tout en maintenant la pertinence.

Leçon 2 • Méthodes de segmentation d'audience

Couvre la segmentation démographique, psychographique, comportementale et contextuelle. Relie le choix du segment à la pertinence du message et à l'efficacité.

Leçon 3 • Comprendre les types de données d'audience

Fait la distinction entre les données de première, deuxième et troisième partie ainsi que leurs sources. Fournit la littératie des données nécessaire à toutes les décisions de ciblage.

Leçon 4 • Élaboration de personas d'acheteurs

Guide les étudiants dans la création de personas basée sur la recherche. Les personas deviennent l'ancrage stratégique des décisions créatives et médiatiques.

Leçon 1 • Analyse concurrentielle et de marché

Applique des outils d'intelligence concurrentielle pour éclairer le positionnement et la différenciation. Ancre la stratégie dans les réalités du marché avant l'exécution.

Leçon 2 • Rédaction du brief de campagne

Structure un brief professionnel couvrant les objectifs, l'audience, le message et le budget. Sert de document stratégique guidant toute l'exécution.

Leçon 3 • Principes fondamentaux de la planification média

Enseigne la sélection des canaux, les stratégies de diffusion et la logique du mix média. Produit un plan média structuré comme livrable.

Leçon 4 • Allocation budgétaire et prévisions

Couvre les méthodes d'établissement du budget, l'allocation par canal et les prévisions de dépenses. Relie les décisions financières aux résultats de performance attendus.

Leçon 1 • Formats créatifs par canal

Adapte les principes créatifs aux formats d'affichage, sociaux, vidéo et de recherche. Assure une exécution adaptée au format dans l'ensemble du plan média.

Leçon 2 • Test A/B des variations créatives

Présente la méthodologie de test créatif contrôlé et la signification statistique. Relie la discipline des tests à l'amélioration continue de la performance.

Leçon 3 • Briefing et gestion des équipes créatives

Enseigne comment rédiger un brief créatif et fournir une rétroaction exploitable. Positionne le consultant comme un directeur créatif efficace.

Leçon 4 • Principes d'une création publicitaire efficace

Couvre les principes d'attention, de pertinence, de clarté et d'appel à l'action. Établit les critères créatifs utilisés pour évaluer tous les actifs publicitaires.

Leçon 1 • Rédaction de textes publicitaires pour la recherche

Enseigne la rédaction d'annonces responsives sur le réseau de Recherche, les extensions et l'optimisation de la pertinence. A un impact direct sur le taux de clics et le niveau de qualité.

Leçon 2 • Stratégies d'enchères et contrôle budgétaire

Compare les stratégies d'enchères manuelles, automatisées et intelligentes. Relie la sélection de la stratégie d'enchères aux objectifs de la campagne et à la maturité des données.

Leçon 3 • Optimisation des campagnes de recherche

Applique un flux de travail d'optimisation systématique pour améliorer la performance de la recherche. Couvre l'analyse des termes de recherche, les ajustements d'enchères et les améliorations de la qualité.

Leçon 4 • Structure du compte et de la campagne

Définit une hiérarchie de compte selon les pratiques exemplaires, des campagnes aux groupes d'annonces. Une structure appropriée permet une optimisation et un reporting efficaces.

Leçon 1 • Aperçu de la publicité sur les plateformes sociales

Compare les capacités publicitaires des principales plateformes sociales par audience et format. Guide la sélection des canaux en fonction des objectifs de la campagne.

Leçon 2 • Coordination des campagnes multicanal

Enseigne la gestion de la fréquence, le séquençage des messages et la réallocation budgétaire entre les canaux. Assure une expérience d'audience unifiée.

Leçon 3 • Gestion des campagnes DSP

Couvre la configuration du DSP, les couches de ciblage et les leviers d'optimisation en cours de campagne. Développe des compétences pratiques d'exécution programmatique.

Leçon 4 • Méthodes d'achat programmatique

Fait la distinction entre les enchères ouvertes, le marché privé et les transactions programmatiques directes. Relie le type de transaction à la qualité de l'inventaire et à la rentabilité.

Leçon 1 • Suivi des conversions et attribution

Couvre la configuration des événements de conversion, les modèles d'attribution et l'analyse multi-touch. Relie les dépenses aux résultats tout au long du parcours client.

Leçon 2 • Incrémentalité et expérimentation

Présente les tests de groupe témoin, les études de lift et les méthodes de mesure causale. Amène les étudiants au-delà de la corrélation vers le véritable impact publicitaire.

Leçon 3 • Conception du cadre de mesure

Établit des hiérarchies de KPI, des plans de suivi et des normes de gouvernance des données. Un cadre solide est le prérequis à tout travail d'optimisation.

Leçon 4 • Cadres et flux de travail d'optimisation

Applique des cycles d'optimisation structurés aux campagnes de recherche, sociales et programmatiques. Établit un processus reproductible d'amélioration de la performance.

Leçon 1 • Le rôle du consultant en publicité numérique

Définit les responsabilités du consultant, les modèles d'engagement et la proposition de valeur. Encadre l'identité professionnelle que les étudiants développent tout au long du cours.

Leçon 2 • Recommandations stratégiques et présentations

Enseigne comment structurer, visualiser et livrer des recommandations stratégiques. Développe les compétences de persuasion essentielles à la crédibilité du consultant.

Leçon 3 • Examens de performance et cadence de reporting

Établit des processus d'examen mensuels et trimestriels alignés sur les objectifs des clients. Maintient les clients informés et engagés tout au long du mandat.

Leçon 4 • Découverte et intégration des clients

Couvre les entretiens de découverte, les processus d'audit et la documentation d'intégration. Établit les fondations d'une relation client productive.