Formation design et marketing numérique

Leçon 1 • Théorie des couleurs pour les médias numériques

Enseigne les modèles de couleurs, les palettes et les associations psychologiques spécifiques au design sur écran. Relie les décisions chromatiques à la perception de la marque et à la réponse de l'audience.

Leçon 2 • Principes fondamentaux de la typographie

Initie à la classification des polices de caractères, à la logique d'association et aux normes de lisibilité pour les écrans numériques. Les étudiants appliquent ces règles pour créer des mises en page textuelles lisibles et expressives.

Leçon 3 • Imagerie et iconographie

Examine les critères de sélection des photos, des illustrations et des icônes dans des contextes numériques. Renforce la manière dont l'imagerie soutient la hiérarchie visuelle établie précédemment.

Leçon 4 • Principes de design visuel

Couvre l'équilibre, le contraste, la hiérarchie et l'alignement comme grammaire de la communication visuelle. Établit le cadre d'évaluation utilisé tout au long du cours.

Leçon 1 • Processus de conception de logo

Guide les étudiants à travers la recherche, l'esquisse, la vectorisation et le raffinement des concepts de logo. Démontre comment les principes de design du chapitre 1 régissent la construction du logo.

Leçon 2 • Documentation des directives de marque

Enseigne aux étudiants à codifier les règles visuelles dans un document de directives de marque partageable. Assure que le système d'identité peut être appliqué de manière cohérente par n'importe quel membre de l'équipe.

Leçon 3 • Conception de supports de marque

Applique le système visuel aux cartes d'affaires, aux en-têtes de lettre et aux modèles pour médias sociaux. Renforce la cohérence comme valeur fondamentale d'une identité de marque fonctionnelle.

Leçon 4 • Systèmes de couleurs et de typographie

Étend la théorie des couleurs et les principes fondamentaux de la typographie en systèmes de marque évolutifs avec des rôles définis. Les étudiants créent des palettes primaires, secondaires et d'accentuation avec des associations de polices.

Leçon 1 • Recherche et segmentation d'audience

Couvre les méthodes quantitatives et qualitatives pour définir et segmenter les audiences cibles. Les extrants alimentent directement la stratégie de message, de création publicitaire et de canal.

Leçon 2 • Écosystème du marketing numérique

Cartographie les canaux médias détenus, gagnés et payants ainsi que leurs rôles dans un mix marketing. Fournit le vocabulaire structurel utilisé dans tous les chapitres suivants sur le marketing.

Leçon 3 • Cadre de planification de campagne

Synthétise la connaissance de l'écosystème, les cartographies du parcours et les données d'audience en un brief de campagne structuré. Les étudiants produisent un modèle de planification réutilisable pour les campagnes futures.

Leçon 4 • Établissement d'objectifs et de KPI

Présente les cadres d'établissement d'objectifs et les mesures qui évaluent la performance du marketing numérique. Relie les objectifs mesurables à la combinaison de canaux et à l'allocation budgétaire.

Leçon 1 • Contenu de forme longue et référencement

Initie à la structure des articles de blogue, à l'intégration de mots-clés et aux éléments de référencement sur page pour la visibilité organique. Prépare les étudiants pour le chapitre sur le référencement en établissant les bases du côté contenu.

Leçon 2 • Rédaction de courriels

Enseigne les formules d'objet, la structure du corps du texte et le placement de l'appel à l'action pour les campagnes par courriel. Relie les décisions de rédaction aux résultats de taux d'ouverture et de taux de clics.

Leçon 3 • Élaboration d'une stratégie de contenu

Définit les piliers de contenu, les formats et les canaux de distribution en fonction de la recherche d'audience du chapitre 3. Les étudiants construisent un document de stratégie de contenu lié aux objectifs de la campagne.

Leçon 4 • Rédaction pour les médias sociaux

Couvre les conventions de rédaction propres à chaque plateforme, les limites de caractères et les déclencheurs d'engagement. Les étudiants rédigent des publications optimisées pour la portée et l'interaction sur les principales plateformes.

Leçon 1 • Gestion de communauté

Couvre les protocoles de réponse, les tactiques d'engagement et la communication de crise pour les comptes sociaux de marque. Relie la santé de la communauté à l'équité de marque à long terme et à la fidélité de l'audience.

Leçon 2 • Analytique des médias sociaux

Enseigne les outils d'analytique natifs et tiers pour mesurer la portée, l'engagement et la conversion à partir des canaux sociaux. Les étudiants interprètent les données pour optimiser les futures décisions de contenu.

Leçon 3 • Notions de base de la publicité sur les médias sociaux

Initie aux structures de campagnes publicitaires payantes sur les réseaux sociaux, aux options de ciblage d'audience et à la sélection de formats d'annonces. Jette les bases du marketing payant avancé couvert au chapitre 6.

Leçon 4 • Calendrier de contenu et planification

Enseigne la planification de la cadence, le regroupement de contenu et les flux de travail des outils de planification pour une publication cohérente. S'appuie sur le calendrier éditorial présenté au chapitre 4.

Leçon 1 • Publicité display et programmatique

Couvre les formats de bannières publicitaires, les couches de ciblage d'audience et les concepts d'achat programmatique. Les étudiants conçoivent des créations publicitaires display en utilisant les actifs de marque du chapitre 2.

Leçon 2 • Rédaction publicitaire pour les canaux payants

Applique les principes de rédaction publicitaire du chapitre 4 aux formats d'annonces de recherche et display à caractères limités. Se concentre sur les tests de titres, les propositions de valeur et les extensions.

Leçon 3 • Optimisation des campagnes et enchères

Initie aux stratégies d'enchères, à l'amélioration du niveau de qualité et aux flux de travail d'optimisation itérative. Les étudiants appliquent une cadence de tests structurée pour améliorer l'efficacité de la campagne au fil du temps.

Leçon 4 • Principes fondamentaux de la recherche payante

Explique les mécanismes d'enchères, les niveaux de qualité et les types de correspondance de mots-clés pour la publicité sur les moteurs de recherche. Les étudiants structurent des campagnes qui captent efficacement la demande à forte intention.

Leçon 1 • Techniques de référencement sur page

Couvre les balises de titre, la structure des en-têtes, le balisage schema et les liens internes pour l'optimisation au niveau de la page. Les étudiants auditent et réécrivent des pages existantes à l'aide d'une liste de vérification structurée.

Leçon 2 • Fondements de l'optimisation pour les moteurs de recherche

Explique comment les moteurs de recherche explorent, indexent et classent le contenu, établissant la logique derrière toutes les tactiques de référencement. S'appuie sur les concepts de mots-clés et de contenu présentés au chapitre 4.

Leçon 3 • Notions essentielles de référencement technique

Aborde la vitesse du site, l'utilisabilité mobile, les erreurs d'exploration et les sitemaps XML comme facteurs de classement techniques. Les étudiants effectuent un audit technique et priorisent les correctifs en fonction de leur impact.

Leçon 4 • Analytique web et rapports

Configure les plateformes d'analytique pour suivre les objectifs, les événements et les sources de trafic liés aux KPI de la campagne. Les étudiants construisent un tableau de bord en direct qui rend compte des mesures définies au chapitre 3.

Leçon 1 • Analyse et rapport post-campagne

Guide les étudiants dans la compilation des résultats, le calcul du ROI et l'extraction d'informations exploitables pour les campagnes futures. Produit un rapport structuré adapté à une présentation aux parties prenantes.

Leçon 2 • Optimisation en cours de campagne

Enseigne la surveillance de la performance en temps réel, la réallocation budgétaire et les décisions de renouvellement des créations pendant une campagne active. Les étudiants appliquent la logique d'optimisation des chapitres 6 et 7.

Leçon 3 • Flux de travail de production créative

Établit un processus reproductible pour le brief, la production, la révision et l'approbation des actifs créatifs numériques. Applique les directives de marque et les compétences en design des chapitres 1 et 2.

Leçon 4 • Lancement et acheminement de la campagne

Couvre la vérification pré-lancement, la configuration des paramètres UTM et l'acheminement des actifs sur les canaux payants et détenus. Assure la précision du suivi avant que tout budget ne soit dépensé.