Formation en création et optimisation Google Ads

Leçon 1 • Types de campagnes et leurs cas d'utilisation

Passe en revue les types de campagnes Search, Display, Shopping, Vidéo, Applications et Performance Max. Les étudiants et étudiantes associent le type de campagne à l'objectif commercial avant de construire quoi que ce soit.

Leçon 2 • Facturation, paramètres et contrôles d'accès

Configure les modes de paiement, les options de facturation et les niveaux d'autorisation des utilisateurs. Une configuration adéquate évite les interruptions de campagne et les modifications non autorisées.

Leçon 3 • Comment fonctionne Google Ads

Couvre le modèle d'enchères, les facteurs de classement des annonces et les mécanismes du niveau de qualité. Établit les bases conceptuelles dont dépend chaque chapitre suivant.

Leçon 1 • Utilisation de l'outil Planificateur de mots-clés

Montre comment générer des idées de mots-clés, prévoir le trafic et estimer les budgets dans le Planificateur de mots-clés. Les résultats alimentent directement la construction des groupes d'annonces.

Leçon 2 • Types de correspondance expliqués et appliqués

Couvre les types de correspondance large, expression et exacte avec leurs implications réelles en matière de ciblage. Une sélection correcte du type de correspondance permet de contrôler qui voit les annonces et à quel coût.

Leçon 3 • Segmentation des groupes d'annonces par thème de mot-clé

Applique les principes de regroupement de mots-clés pour créer des groupes d'annonces thématiques serrés. Des thèmes serrés améliorent simultanément le niveau de qualité et la pertinence des annonces.

Leçon 4 • Mots-clés négatifs et rapports sur les termes de recherche

Enseigne comment identifier et bloquer les requêtes non pertinentes à l'aide de listes de mots-clés négatifs. Réduit les dépenses inutiles et améliore les scores de pertinence des campagnes.

Leçon 1 • Politiques relatives aux annonces et processus d'approbation

Passe en revue le contenu interdit, les catégories restreintes et le processus de révision éditoriale. La conformité aux politiques empêche les refus qui interrompent la diffusion des campagnes.

Leçon 2 • Structure de l'annonce Search responsive

Décompose les emplacements de titres, les emplacements de descriptions et les options d'épinglage dans les RSA. Comprendre le format est un prérequis pour rédiger des combinaisons efficaces.

Leçon 3 • Principes de rédaction pour la recherche payante

Applique les techniques de rédaction à réponse directe à la création de titres et de descriptions. Un bon texte publicitaire augmente le taux de clics et pré-qualifie les visiteurs.

Leçon 1 • Segments d'audience et modes de ciblage

Présente les audiences sur le marché, d'affinité, d'intention personnalisée et de remarketing avec les modes d'observation par rapport au ciblage. La superposition d'audiences affine qui voit les annonces sans réduire inutilement la portée.

Leçon 2 • Configuration et stratégie des listes de remarketing

Crée des listes de remarketing à partir de visiteurs du site Web, de listes de clients et d'utilisateurs d'applications. Le réengagement des audiences chaudes génère généralement des taux de conversion plus élevés à un coût moindre.

Leçon 3 • Ciblage par appareil et planification

Ajuste les enchères et la diffusion par type d'appareil, jour de la semaine et heure de la journée. Une planification basée sur les données concentre le budget pendant les fenêtres à fort taux de conversion.

Leçon 4 • Ciblage géographique et linguistique

Définit les cibles géographiques au niveau du pays, de la région, de la ville et du rayon, ainsi que les paramètres linguistiques. Un ciblage géographique mal aligné est une cause majeure de dépenses non pertinentes.

Leçon 1 • Modèles d'attribution et leur impact

Compare l'attribution au dernier clic, linéaire, à décroissance temporelle, basée sur la position et basée sur les données. Le choix du modèle influence quels mots-clés et annonces reçoivent le crédit et le budget.

Leçon 2 • Diagnostiquer et résoudre les problèmes de suivi

Utilise Tag Assistant, les diagnostics de conversion et le rapport Termes de recherche pour identifier les lacunes de suivi. Les erreurs de suivi non résolues corrompent les signaux d'enchères et les rapports.

Leçon 3 • Notions fondamentales du suivi des conversions

Définit les actions de conversion, les fenêtres d'attribution et les méthodes de comptage. Des définitions précises sont le fondement de toutes les décisions d'optimisation.

Leçon 4 • Suivi des prospects, des achats et des appels

Configure des actions de conversion spécifiques pour les soumissions de formulaires, les transactions de commerce électronique et les appels téléphoniques. Chaque type d'action nécessite des paramètres et des valeurs de balise distincts.

Leçon 1 • Stratégies d'enchères de portefeuille

Présente les stratégies de portefeuille qui appliquent une seule stratégie d'enchères à plusieurs campagnes. Utile pour les comptes avec des objectifs de rendement partagés et des tailles de campagne variées.

Leçon 2 • Allocation et rythme du budget

Explique les mécanismes du budget quotidien, les budgets partagés et la politique de surdiffusion de Google. Un rythme approprié évite l'épuisement du budget avant les heures de pointe de conversion.

Leçon 3 • Aperçu des enchères manuelles par rapport aux enchères automatiques

Compare le CPC manuel aux stratégies d'enchères intelligentes et à leurs exigences en matière de données. Choisir la mauvaise stratégie pour la maturité de la campagne est une erreur coûteuse.

Leçon 4 • Ajustements et modificateurs d'enchères

Applique des ajustements d'enchères pour la localisation, l'appareil, l'audience et la planification des annonces. Des modificateurs en couches affinent les stratégies automatisées sans les outrepasser.

Leçon 1 • Indicateurs clés et indicateurs de rendement

Définit le CTR, le CPC, le CPA, le ROAS, le taux de conversion et la part d'impressions comme KPI principaux. Comprendre le rôle de chaque indicateur permet d'éviter un mauvais diagnostic des problèmes de campagne.

Leçon 2 • Insights sur les enchères et analyse concurrentielle

Utilise le rapport Insights sur les enchères pour comparer la part d'impressions, le taux de chevauchement et le taux de supériorité par rapport aux concurrents. Les données concurrentielles éclairent les décisions en matière d'enchères et de budget.

Leçon 3 • Optimisation du rendement des mots-clés et des annonces

Met en pause les mots-clés sous-performants, ajuste les enchères et teste de nouvelles variantes de texte publicitaire. Les tests itératifs accumulent les gains de rendement au fil du temps.

Leçon 4 • Score d'optimisation et recommandations

Interprète le score d'optimisation et évalue les recommandations automatisées de manière critique. Toutes les recommandations ne correspondent pas aux objectifs du compte ; une application sélective est essentielle.

Leçon 1 • Campagnes Shopping et optimisation du flux de produits

optimise les attributs du flux de produits pour la visibilité. La qualité du flux détermine directement

Leçon 2 • Configuration et optimisation de la campagne Performance Max

Configure les groupes de ressources, les signaux d'audience et les groupes de listes pour Performance Max. PMax nécessite un état d'esprit d'optimisation différent de celui des types de campagnes traditionnels.

Leçon 3 • Passer à l'échelle des budgets et élargir la portée

Identifie les signaux de passage à l'échelle et applique systématiquement des augmentations de budget, l'expansion de nouveaux mots-clés et l'expansion géographique. Un passage à l'échelle prématuré sans données gaspille le budget et fausse les enchères.

Leçon 4 • Stratégies de campagnes Display et Vidéo

Crée des campagnes de notoriété et de reciblage publicitaire à l'aide des formats d'annonces Display et YouTube. Les campagnes visuelles complètent la recherche en atteignant les utilisateurs plus tôt dans l'entonnoir d'achat.

Leçon 5 • Stratégie et gouvernance au niveau du compte

Établit des règles à l'échelle du compte, des règles automatisées et des scripts pour une gouvernance continue. Une gouvernance systématique empêche la détérioration du rendement entre les cycles de révision manuelle.