Formation marketing numérique

Leçon 1 • Le paysage du marketing numérique

Définit le marketing numérique, le distingue du marketing traditionnel et cartographie les principaux canaux. Établit le cadre conceptuel utilisé tout au long du cours.

Leçon 2 • Notions de base de la planification du marketing numérique

Présente la structure d'un plan de marketing numérique et le rôle de la recherche sur l'audience. Les étudiants produisent un plan de canaux d'une page à la fin de la section.

Leçon 3 • Comprendre le consommateur en ligne

Examine comment les consommateurs découvrent, évaluent et achètent en ligne. Relie la psychologie du consommateur à la sélection des canaux et à la stratégie de message.

Leçon 1 • Stratégies de segmentation et de ciblage

Explique la segmentation démographique, psychographique, comportementale et géographique. Les étudiants appliquent une logique de segmentation pour sélectionner des groupes d'audience prioritaires.

Leçon 2 • Construire des personas d'acheteur axés sur les données

Guide les étudiants dans la construction de personas détaillés à partir de données de recherche. Les personas créés ici sont référencés dans les chapitres sur le contenu, le référencement et les médias payants.

Leçon 3 • Recherche de marché pour les spécialistes du marketing numérique

Couvre les méthodes de recherche primaire et secondaire pertinentes pour les contextes numériques. Relie directement les résultats de la recherche aux décisions de ciblage d'audience.

Leçon 1 • Essentiels du contenu visuel et vidéo

Couvre les principes de création de contenu visuel et de production vidéo de courte durée. Les étudiants apprennent à rédiger un brief pour les designers et à produire des actifs visuels de base.

Leçon 2 • Fondements de la stratégie de contenu

Définit le marketing de contenu et son rôle dans l'entonnoir. Les étudiants apprennent à aligner les types de contenu sur les étapes de l'audience et les objectifs commerciaux.

Leçon 3 • Distribution et promotion du contenu

Explique comment amplifier le contenu par le biais de canaux détenus, gagnés et payants. Fait le pont entre la création de contenu et les chapitres sur le référencement et les médias sociaux.

Leçon 4 • Écriture et narration pour les audiences numériques

Développe des compétences rédactionnelles optimisées pour le comportement de lecture en ligne et l'engagement. Couvre les formules de titres, la structure et les techniques narratives.

Leçon 1 • Fondements du référencement technique

Traite de la vitesse du site, de l'utilisabilité mobile, des données structurées et de la santé de l'exploration. Les étudiants effectuent un audit technique et priorisent les correctifs en fonction de leur impact.

Leçon 2 • Création de liens et référencement hors page

Explique l'autorité de domaine, la qualité des backlinks et les tactiques éthiques d'acquisition de liens. Relie les signaux hors page à la stratégie globale de classement.

Leçon 3 • Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Explique l'exploration, l'indexation et les algorithmes de classement à un niveau pratique. Fournit la base technique nécessaire à l'optimisation sur page et hors page.

Leçon 4 • Recherche de mots-clés et stratégie

Enseigne la découverte, l'évaluation et le mappage systématiques des mots-clés aux pages du site. Alimente directement la création de contenu et le travail d'optimisation sur page.

Leçon 1 • Partenariats avec des influenceurs et des créateurs

Explique comment identifier, évaluer et gérer les collaborations avec des influenceurs. Couvre les exigences de divulgation et la mesure de la performance.

Leçon 2 • Élaboration d'une stratégie pour les médias sociaux

Établit comment définir des objectifs de médias sociaux alignés sur les objectifs marketing plus larges. Les étudiants sélectionnent les plateformes en fonction des données d'audience du chapitre 2.

Leçon 3 • Analytique et rapports des médias sociaux

Enseigne comment extraire des informations exploitables de l'analytique des plateformes. Les étudiants construisent un tableau de bord de performance des médias sociaux.

Leçon 4 • Aperçu de la publicité sur les médias sociaux

Présente les concepts de la publicité sociale payante, y compris le ciblage d'audience, les formats publicitaires et les enchères. Prépare les étudiants à un travail plus approfondi sur les médias payants au chapitre 6.

Leçon 1 • Fondements des médias payants

Définit les types de médias payants, la mécanique des enchères et le rôle des médias payants dans l'entonnoir. Établit le vocabulaire et les concepts utilisés tout au long du chapitre.

Leçon 2 • Optimisation des campagnes et rapports

Enseigne des routines d'optimisation systématiques et comment construire des rapports de performance. Les étudiants effectuent un audit de campagne en direct et présentent leurs conclusions.

Leçon 3 • Stratégies d'enchères et gestion budgétaire

Explique les stratégies d'enchères manuelles et automatisées et comment allouer le budget entre les campagnes. Relie les décisions d'enchères aux KPI définis au chapitre 1.

Leçon 4 • Publicité display et programmatique

Couvre le ciblage du réseau display, les spécifications de création publicitaire et les bases de l'achat programmatique. Les étudiants conçoivent une stratégie de ciblage de campagne display.

Leçon 1 • Automatisation du marketing et flux de travail

Présente la logique d'automatisation, les flux de travail basés sur des déclencheurs et la notation des prospects. Les étudiants construisent une série de bienvenue et une automatisation de réengagement.

Leçon 2 • Stratégie de marketing par courriel et constitution de listes

Couvre les tactiques de croissance de la liste, les principes de marketing basé sur la permission et l'hygiène de la liste. Établit la base d'audience pour toutes les campagnes par courriel.

Leçon 3 • Analytique des courriels et délivrabilité

Couvre les taux d'ouverture, les taux de clics, les facteurs de délivrabilité et le placement dans la boîte de réception. Les étudiants diagnostiquent un problème de délivrabilité et mettent en œuvre des correctifs.

Leçon 4 • Types de campagnes et stratégie d'envoi

Différencie les infolettres, les courriels promotionnels, transactionnels et de cycle de vie. Les étudiants mappent les types de campagnes aux étapes de l'entonnoir et aux segments d'audience.

Leçon 1 • Modélisation de l'attribution et calcul du retour sur investissement

Explique les modèles d'attribution et comment attribuer le crédit entre les points de contact. Les étudiants calculent le retour sur investissement des canaux et formulent des recommandations de réallocation budgétaire.

Leçon 2 • Interprétation des données de trafic et de comportement

Enseigne comment lire les rapports d'acquisition, de comportement et de conversion. Les étudiants identifient les points d'abandon et les opportunités d'optimisation dans des données réelles.

Leçon 3 • Configuration et mise en place de l'analytique web

Couvre l'implémentation du suivi, la configuration des objectifs et les bases de la couche de données. Assure une collecte de données précise comme fondement de tous les rapports.

Leçon 4 • Planification stratégique à partir d'informations issues des données

Synthétise tout l'apprentissage du cours en un processus de planification stratégique axé sur les données. Les étudiants révisent une stratégie marketing en fonction d'une analyse de performance.