Formation référencement payant

Leçon 1 • Aperçu des indicateurs de rendement clés

Présente les principaux KPI utilisés pour évaluer les campagnes de référencement payant. Les étudiants et étudiantes peuvent identifier les indicateurs qui comptent à chaque étape de l'entonnoir.

Leçon 2 • Référencement payant ou organique

Compare le placement payant aux résultats de recherche organiques afin de clarifier les compromis stratégiques. Prépare le terrain pour une stratégie de recherche intégrée plus tard dans le cours.

Leçon 3 • Notions de base en matière de réglementation et d'éthique

Décrit les obligations des annonceurs en matière de transparence, d'étiquetage et de contenu interdit. Prévient les erreurs de conformité avant que les étudiants et étudiantes ne commencent à créer des campagnes.

Leçon 4 • Mécanismes d'enchères et classement des annonces

Explique comment les enchères en temps réel déterminent la position et le coût de l'annonce. Les étudiants et étudiantes comprennent pourquoi une enchère seule ne garantit pas le meilleur placement.

Leçon 1 • Configuration du suivi et des conversions

Installe les balises de suivi des conversions et lie les outils d'analytique au compte publicitaire. Une mesure précise est la condition préalable à chaque chapitre d'optimisation à venir.

Leçon 2 • Types de campagnes et objectifs

Différencie les types de campagnes de recherche, display, shopping, vidéo et performance max selon l'objectif. Les étudiants et étudiantes sélectionnent le bon type de campagne pour un objectif commercial donné.

Leçon 3 • Paramètres géographiques et de planification

Configure le ciblage géographique, les paramètres de langue et la planification des annonces pour atteindre la bonne audience au bon moment. Réduit directement les dépenses inutiles dès le premier jour.

Leçon 4 • Répartition du budget et méthodes de diffusion

Explique les structures de budget quotidien et mensuel ainsi que les compromis entre la diffusion standard et accélérée. Les étudiants et étudiantes établissent des budgets qui alignent le rythme des dépenses sur les objectifs commerciaux.

Leçon 1 • Types de correspondance et contrôle des requêtes

Explique les types de correspondance large, expression et exacte et leur impact sur la couverture des requêtes et le coût. Les étudiants et étudiantes choisissent des types de correspondance qui équilibrent la portée et la précision.

Leçon 2 • Mots-clés négatifs et exclusions

Élabore des listes de mots-clés négatifs pour bloquer les requêtes non pertinentes et protéger le budget. Réduit directement les dépenses inutiles et améliore les niveaux de qualité.

Leçon 3 • Comprendre l'intention de recherche

Classe les requêtes selon l'intention informationnelle, navigationnelle, commerciale et transactionnelle. Aligne la sélection de mots-clés sur l'étape du parcours de l'acheteur.

Leçon 4 • Outils et techniques de recherche de mots-clés

Applique des outils de recherche pour découvrir le volume, la concurrence et les estimations de coûts pour les termes cibles. Les étudiants et étudiantes constituent des listes de départ et les élargissent systématiquement.

Leçon 1 • Rédiger selon l'intention et la pertinence

Aligne le message de l'annonce avec l'intention du mot-clé identifiée au chapitre 3. Enseigne le miroir du langage de l'utilisateur pour améliorer le niveau de qualité et le taux de clics.

Leçon 2 • Annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Explique comment l'apprentissage automatique assemble les combinaisons de titres et de descriptions dans les annonces responsives. Les étudiants et étudiantes écrivent des bibliothèques d'actifs qui maximisent la qualité de la combinaison.

Leçon 3 • Extensions d'annonces et actifs

Ajoute des liens annexes, des accroches, des extraits structurés et d'autres extensions pour agrandir la surface de l'annonce. Chaque type d'extension est associé à un objectif de campagne précis.

Leçon 4 • Cadres de test des textes publicitaires

Conçoit des expériences contrôlées pour identifier quels éléments de texte génèrent des hausses de rendement. Les étudiants et étudiantes appliquent une réflexion statistique pour déclarer des gagnants et itérer.

Leçon 1 • Fondamentaux des enchères manuelles

Définit les enchères au coût par clic au niveau du mot-clé et applique des ajustements pour l'appareil, le lieu et l'audience. Développe l'intuition nécessaire pour évaluer de manière critique les stratégies automatisées.

Leçon 2 • Stratégies d'enchères automatisées et intelligentes

Couvre les stratégies de CPA cible, de ROAS cible, de maximisation des conversions et de maximisation de la valeur de conversion. Les étudiants et étudiantes associent chaque stratégie au volume de données et à l'objectif appropriés.

Leçon 3 • Test et transition des stratégies d'enchères

Conçoit des expériences pour comparer les stratégies d'enchères sans perturber le rendement en direct. Les élèves gèrent la transition des enchères manuelles aux enchères automatiques de façon sécuritaire.

Leçon 4 • Rythme des dépenses et contrôle des dépenses

Surveille les courbes de dépenses quotidiennes et applique des plafonds budgétaires, des budgets partagés et des priorités de campagne. Empêche les dépassements et garantit la disponibilité du budget tout au long de la journée.

Leçon 1 • Remarketing et correspondance clients

Élabore des listes de remarketing à partir des visiteurs du site et des données clients pour réengager les utilisateurs à forte intention. Relie la stratégie d'audience à l'amélioration du taux de conversion.

Leçon 2 • Audiences personnalisées et signaux d'intention

Crée des audiences personnalisées basées sur le comportement de recherche, les URL visitées et l'utilisation de l'application. Permet un ciblage précis au-delà des segments standard de la plateforme.

Leçon 3 • Ajustements et exclusions d'enchères par audience

Applique des ajustements d'enchères positifs et négatifs par segment d'audience pour optimiser la répartition des dépenses. Les étudiants et étudiantes excluent les segments de faible valeur pour protéger l'efficacité du budget.

Leçon 4 • Audiences sur le marché et par affinité

Applique des segments définis par la plateforme sur le marché et par affinité comme couches d'observation ou de ciblage. Les étudiants et étudiantes évaluent le chevauchement des audiences et la portée supplémentaire.

Leçon 1 • Analyse de segmentation et de dimension

Décompose les données de rendement par appareil, temps, réseau et audience pour isoler les facteurs. Les étudiants et étudiantes identifient les segments qui surpassent ou sous-performent par rapport aux moyennes du compte.

Leçon 2 • Modèles d'attribution et chemins de conversion

Compare l'attribution au dernier clic, linéaire, à décroissance temporelle et basée sur les données pour comprendre la vraie contribution du canal. Les étudiants et étudiantes sélectionnent des modèles d'attribution alignés sur leur cycle de vente.

Leçon 3 • Rapports sur les termes de recherche et les requêtes

Analyse les requêtes de recherche réelles qui déclenchent des annonces pour affiner les listes de mots-clés et de mots-clés négatifs. Alimente directement la stratégie de mots-clés établie au chapitre 3.

Leçon 4 • Lire le tableau de bord des indicateurs de base

Navigue dans le tableau de bord de campagne standard pour localiser et interpréter les indicateurs de rendement principaux. Établit une routine d'examen quotidien et hebdomadaire.

Leçon 1 • Tests structurés et expérimentation

Exécute des expériences au niveau de la campagne à l'aide des outils de brouillon et d'expérience de la plateforme pour valider des hypothèses. Les étudiants et étudiantes construisent une culture de test continu avec des apprentissages documentés.

Leçon 2 • Score d'optimisation et recommandations

Évalue de manière critique les recommandations générées par la plateforme avant de les appliquer. Les étudiants et étudiantes distinguent les suggestions de grande valeur de celles qui entrent en conflit avec la stratégie du compte.

Leçon 3 • Mise à l'échelle des campagnes et expansion de la portée

Applique des tactiques de mise à l'échelle éprouvées, notamment l'augmentation du budget, l'expansion de nouveaux mots-clés et le déploiement géographique. Les étudiants et étudiantes gèrent la mise à l'échelle sans dégrader les indicateurs d'efficacité.

Leçon 4 • Optimisation de la page de destination et du taux de conversion

Aligne le contenu, la vitesse et l'expérience utilisateur de la page de destination avec le message de l'annonce pour réduire le rebond et augmenter les conversions. Fait le pont entre le référencement payant et le rendement sur site.