Formation en identité de marque verbale et visuelle

Leçon 1 • Archétypes de marque et personnalité

Présente les cadres d'archétypes comme outils pour définir le caractère de la marque. Les étudiants appliquent les archétypes à des exemples de marques réelles.

Leçon 2 • Contexte concurrentiel et culturel

Enseigne comment le paysage du marché et les forces culturelles façonnent les choix d'identité. Les étudiants apprennent à auditer les concurrents et à repérer les espaces blancs.

Leçon 3 • La stratégie de marque comme fondement

Présente la stratégie de marque comme le cahier des charges qui oriente toutes les décisions en matière d'identité. Les étudiants relient les intrants stratégiques aux extrants créatifs.

Leçon 4 • Ce que signifie réellement l'identité de marque

Clarifie la distinction entre marque, stratégie de marque et identité de marque.

Leçon 1 • Voix et ton de la marque

Définit la voix de la marque comme une personnalité cohérente exprimée par le langage. Les étudiants distinguent la voix du ton et les appliquent tous deux dans différents contextes.

Leçon 2 • Directives verbales de marque

Couvre la manière de documenter et de gérer les normes verbales de la marque. Les étudiants rédigent une section sur l'identité verbale d'un document de directives de marque.

Leçon 3 • Principes de nommage de la marque

Couvre les typologies de nommage, les critères d'évaluation et le processus de nommage. Relie la stratégie de nommage au positionnement global de la marque.

Leçon 4 • Cadre de marketing narratif de la marque

Présente la structure narrative comme outil de communication de la marque. Les étudiants construisent une histoire de marque alignée sur la stratégie et qui résonne sur le plan émotionnel.

Leçon 1 • Style d'imagerie et direction artistique

Définit les normes en matière de photographie de marque, d'illustration et d'iconographie. Les étudiants élaborent un cahier des charges d'imagerie aligné sur la personnalité de la marque.

Leçon 2 • Principes de conception de logo

Examine les types de logo, les principes de construction et les critères d'évaluation. Les étudiants évaluent les logos par rapport à des références fonctionnelles et stratégiques.

Leçon 3 • Mise en page, grille et composition

Présente les principes spatiaux qui donnent à une marque une structure visuelle et un rythme. Les étudiants appliquent des systèmes de grille à des exemples de mise en page de marque.

Leçon 4 • La typographie comme expression de la marque

Enseigne la sélection de polices, leur appariement et la hiérarchie typographique pour les marques. Les étudiants sélectionnent et justifient un système typographique de marque.

Leçon 1 • Notions de base de la marque en mouvement

Présente les principes du mouvement comme une extension de l'identité visuelle statique. Les étudiants définissent des directives de mouvement cohérentes avec la personnalité de la marque.

Leçon 2 • La relation verbo-visuelle

Examine comment le langage et les visuels se renforcent ou se nuisent mutuellement. Les étudiants identifient les lacunes d'alignement dans des exemples de marques réelles.

Leçon 3 • Conception de supports de marque

Applique l'identité intégrée aux cartes d'affaires, à la papeterie et aux documents marketing. Les étudiants produisent des supports conformes à la marque en utilisant des directives établies.

Leçon 4 • Expression de la marque à travers les points de contact

Cartographie comment l'identité intégrée se manifeste à travers les points de contact physiques et numériques. Les étudiants auditent la cohérence des points de contact d'une marque.

Leçon 1 • Anatomie des directives de marque

Décompose la structure et le but d'un document professionnel de directives de marque. Les étudiants cartographient les sections requises en fonction de la complexité de la marque.

Leçon 2 • Normes d'utilisation et de mauvaise utilisation du logo

Définit les règles d'application correcte du logo et documente les scénarios courants de mauvaise utilisation. Les étudiants construisent une section sur l'utilisation du logo avec des exemples annotés.

Leçon 3 • Modèles de gouvernance de la marque

Présente les structures organisationnelles pour gérer la cohérence de la marque à grande échelle. Les étudiants évaluent les modèles de gouvernance en fonction de la taille et de la complexité de la marque.

Leçon 4 • Distribution et maintien des directives

Couvre les outils et les processus pour garder les directives à jour et accessibles. Les étudiants conçoivent un plan de distribution et de mise à jour pour un système de marque.

Leçon 1 • Présence de la marque dans le contenu vidéo et en continu

Définit les normes de marque pour le contenu vidéo sur les canaux propres et payants. Les étudiants élaborent un guide de style vidéo pour la marque.

Leçon 2 • Identité de marque sur les réseaux sociaux

Couvre les normes visuelles et verbales spécifiques aux plateformes pour les canaux sociaux. Les étudiants créent une trousse de marque sociale alignée sur l'identité fondamentale.

Leçon 3 • Application de la marque sur le site Web et l'interface utilisateur

Applique l'identité de marque aux interfaces Web et d'applications par le biais de jetons de conception et de modèles d'interface utilisateur. Les étudiants auditent un site Web pour l'alignement sur la marque.

Leçon 4 • Identité dans les courriels et le marketing numérique

Étend les normes de marque aux modèles de courriel et aux formats de publicité numérique. Les étudiants conçoivent un modèle de courriel et un ensemble de publicités de marque.

Leçon 1 • Modèles d'architecture de marque

Présente les modèles d'architecture monolithique, cautionnée et maison de marques. Les étudiants évaluent quel modèle convient à un contexte organisationnel donné.

Leçon 2 • Adaptation de l'identité de marque à l'échelle mondiale

Enseigne comment maintenir la cohérence de la marque tout en s'adaptant aux contextes culturels locaux. Les étudiants élaborent un cadre de localisation pour une marque mondiale.

Leçon 3 • Relations entre la marque maître et les sous-marques

Examine comment le capital de la marque maître circule vers et depuis les sous-marques. Les étudiants cartographient les relations d'identité au sein d'un portefeuille multimarque.

Leçon 4 • Marque interne et image de marque employeur

Étend l'identité de marque aux contextes de culture interne et d'attraction des talents. Les étudiants adaptent l'identité de marque externe pour les publics internes.

Leçon 1 • Processus et méthodologie de changement de marque

Cartographie le processus de changement de marque de bout en bout, de la découverte au lancement. Les étudiants élaborent un plan de projet de changement de marque avec des jalons.

Leçon 2 • Mesure du succès du changement de marque

Présente des indicateurs et des méthodes de recherche pour évaluer les résultats d'un changement de marque. Les étudiants conçoivent un cadre de mesure post-lancement de la marque.

Leçon 3 • Cadre de décision entre rafraîchissement et changement de marque

Établit des critères pour choisir entre un changement de marque évolutif et un changement de marque révolutionnaire. Les étudiants appliquent le cadre à une marque issue d'une étude de cas.

Leçon 4 • Gestion de la transition de marque

Couvre les défis opérationnels et de communication liés à la transition vers une nouvelle identité. Les étudiants rédigent un plan de communication pour la transition de marque.