Formation webdesign et marketing

Leçon 1 • Terminologie fondamentale du design web

Présente le vocabulaire de la mise en page, de la typographie, de la couleur et de l'UX utilisé tout au long du cours. Assure un langage commun pour critiquer et construire des sites axés sur le marketing.

Leçon 2 • Définition d'objectifs marketing mesurables

Enseigne des cadres de définition d'objectifs liés aux métriques web telles que les conversions et le taux de rebond. Établit les critères de succès utilisés pour évaluer les designs dans les chapitres suivants.

Leçon 3 • Définition des audiences cibles en ligne

Couvre la création de personas et la segmentation d'audience comme prérequis aux décisions de design. Relie les données d'audience à la mise en page, au ton du copy et aux choix de style visuel.

Leçon 4 • La relation entre design web et marketing

Définit comment les choix de design visuel et structurel influencent le comportement d'achat. Ancre tous les chapitres suivants dans un état d'esprit de design prioritaire au marketing.

Leçon 1 • Accessibilité et design inclusif

Couvre les ratios de contraste, le texte alternatif, la navigation au clavier et la compatibilité avec les lecteurs d'écran. Un design accessible élargit la portée de l'audience et soutient les objectifs d'inclusivité marketing.

Leçon 2 • Fondamentaux des tests d'utilisabilité

Explique les tests modérés et non modérés pour identifier les points de friction avant le lancement. Les résultats alimentent directement les améliorations itératives du design couvertes plus tard.

Leçon 3 • Essentiels de l'architecture de l'information

Enseigne la structure du site, la conception de la navigation et la catégorisation du contenu pour plus de clarté. Une architecture appropriée réduit le taux de rebond et guide les utilisateurs vers la conversion.

Leçon 4 • Méthodes de recherche utilisateur

Couvre les enquêtes, les entretiens et l'analyse de heatmaps pour découvrir les besoins des visiteurs. Les résultats de la recherche informent directement les décisions de mise en page et de hiérarchie du contenu.

Leçon 1 • Imagerie et vidéo pour les pages marketing

Guide la sélection et l'optimisation des photos, illustrations et vidéos pour la confiance et l'engagement. Les visuels authentiques surpassent les images de stock dans les benchmarks de conversion.

Leçon 2 • Psychologie des couleurs dans le design marketing

Examine les associations émotionnelles et culturelles des couleurs et leur effet sur l'intention d'achat. Les étudiants appliquent la couleur de manière stratégique aux CTA, aux arrière-plans et aux éléments de marque.

Leçon 3 • Hiérarchie visuelle et flux d'attention

Enseigne les techniques en motif F, motif Z et point focal pour diriger le regard de l'utilisateur. Une hiérarchie appropriée garantit que les messages marketing sont vus avant que les utilisateurs ne défilent.

Leçon 4 • Conception d'appels à l'action efficaces

Couvre le copy CTA, le placement, la taille, le contraste et l'espace blanc environnant pour des clics maximums. Les étudiants appliquent une approche de test systématique à l'optimisation du CTA.

Leçon 1 • Anatomie d'une landing page à fort taux de conversion

Décompose les sections titre, sous-titre, avantages, preuve sociale et CTA. Comprendre le rôle de chaque composant permet une optimisation systématique.

Leçon 2 • Conception de pages de génération de leads

Se concentre sur les formulaires d'opt-in, les lead magnets et les techniques de réduction de friction pour la constitution de listes. Les étudiants conçoivent des pages qui maximisent les taux d'inscription par email.

Leçon 3 • Optimisation de la vitesse et des performances des pages

Couvre la compression d'images, le lazy loading, la mise en cache et les choix d'hébergement qui affectent le temps de chargement. Des pages plus rapides réduisent le taux de rebond et améliorent les scores de qualité des annonces payantes.

Leçon 4 • Structure de la page de vente et persuasion

Applique les cadres de copywriting et les principes de persuasion aux pages de vente long format. Les étudiants apprennent à séquencer le contenu qui fait passer les prospects de l'intérêt à l'achat.

Leçon 1 • Recherche de mots-clés pour l'architecture du site

Utilise les données de mots-clés pour déterminer les types de pages, la structure des URL et la stratégie de liens internes. Aligner l'architecture sur la demande de recherche maximise la visibilité organique.

Leçon 2 • Design SEO local et pour le e-commerce

Applique les principes SEO basés sur la localisation et axés sur les produits aux modèles de pages pertinents. Les étudiants adaptent les designs pour les entreprises ciblant des requêtes de recherche locales ou transactionnelles.

Leçon 3 • Design de contenu pour le trafic organique

Enseigne la mise en page des blogs, le design des hubs de contenu et le formatage pour la lisibilité afin de soutenir le contenu SEO. Des pages de contenu bien conçues augmentent le temps passé et réduisent le pogo-sticking.

Leçon 4 • SEO technique pour les designers

Aborde la crawlability, les balises canoniques, les sitemaps XML et les données structurées d'un point de vue design. La santé technique affecte directement la façon dont les moteurs de recherche indexent les pages marketing.

Leçon 1 • Outils d'analytique comportementale

Présente les enregistrements de sessions, les heatmaps, l'analyse de funnel et l'analytique de formulaires pour diagnostiquer les abandons. Les données de ces outils génèrent des hypothèses de test à haute confiance.

Leçon 2 • Fondamentaux et état d'esprit du CRO

Définit l'optimisation du taux de conversion comme une discipline basée sur les données, distincte des refontes basées sur des suppositions. Établit la culture de test itératif nécessaire à une amélioration durable.

Leçon 3 • Principes de persuasion dans le CRO

Applique les principes d'influence — réciprocité, preuve sociale, autorité, rareté — aux éléments de la page. Les étudiants reconçoivent des sections spécifiques en utilisant des techniques de persuasion étayées par des preuves.

Leçon 4 • Personnalisation et contenu dynamique

Couvre l'échange de contenu basé sur la segmentation d'audience, le géo-ciblage et les déclencheurs comportementaux. Les expériences personnalisées surpassent systématiquement les pages statiques dans les benchmarks de conversion.

Leçon 1 • Conception de la preuve sociale et du partage social

Intègre des témoignages, des widgets d'avis, des boutons de partage et des compteurs sociaux dans les mises en page. Les signaux sociaux réduisent l'anxiété d'achat et amplifient la portée organique.

Leçon 2 • Conception de la capture d'email sur les sites web

Couvre le timing des pop-ups, les formulaires en ligne, les overlays d'intention de sortie et les content upgrades pour la croissance de la liste. Une conception de capture efficace alimente le canal email qui génère des visites répétées du site.

Leçon 3 • Conception des parcours email vers site web

Aligne la conception des modèles d'email avec les visuels de la landing page pour créer des expériences de clic fluides. Un design cohérent réduit la dissonance cognitive et améliore la conversion post-clic.

Leçon 4 • Conception des annonces de retargeting et de réseaux sociaux payants

Couvre la cohérence de la création publicitaire avec les landing pages et la segmentation d'audience basée sur les pixels. Un design cohérent de l'annonce à la page réduit le coût par acquisition dans les campagnes sociales payantes.

Leçon 1 • Interprétation des rapports de trafic et de comportement

Enseigne l'analyse des rapports d'acquisition, de comportement et de conversion pour identifier les opportunités de croissance. Les étudiants relient les données des sources de trafic à des améliorations spécifiques du design et du contenu.

Leçon 2 • Construction de tableaux de bord marketing

Guide la création de tableaux de bord visuels qui font remonter les KPI pour le design, le SEO et les performances des campagnes. Les tableaux de bord permettent une prise de décision rapide sans avoir à extraire manuellement des rapports.

Leçon 3 • Stratégie de croissance et planification de la feuille de route

Synthétise l'analytique, les résultats du CRO et les données SEO dans une feuille de route de croissance priorisée. Les étudiants livrent un plan stratégique reliant les investissements en design aux résultats de revenus projetés.

Leçon 4 • Modélisation d'attribution pour les designers web

Explique l'attribution first-touch, last-touch et multi-touch pour créditer avec précision les points de contact de design. Une attribution correcte guide l'allocation budgétaire entre les canaux et les types de pages.