Formation webmarketing

Leçon 1 • Comprendre Votre Audience Cible

Couvre la segmentation d'audience, la création de personas et les méthodes de recherche comportementale. Relie la connaissance de l'audience à la sélection des canaux et des messages.

Leçon 2 • Ce Qu'est Vraiment le Marketing de Site Web

Définit le marketing de site web et le distingue de la publicité numérique générale. Établit la base conceptuelle pour toutes les décisions stratégiques ultérieures.

Leçon 3 • Aperçu des Canaux Marketing Principaux

Passe en revue le SEO, la recherche payante, les réseaux sociaux, l'email et les canaux de contenu à un niveau élevé. Prépare les étudiants à évaluer l'adéquation d'un canal avant de plonger en profondeur dans chacun.

Leçon 4 • Définir des Objectifs et des KPIs

Enseigne la définition d'objectifs SMART et la sélection d'indicateurs avancés par rapport aux indicateurs retardés. Garantit que chaque tactique introduite plus tard est liée à des résultats mesurables.

Leçon 1 • Architecture de Site Web pour le Marketing

Couvre la hiérarchie du site, la structure des URL et le maillage interne en tant qu'actifs marketing. Relie l'architecture de l'information à la fois au SEO et à la navigation de l'utilisateur.

Leçon 2 • Principes d'Expérience Utilisateur

Introduit les heuristiques d'utilisabilité, la charge cognitive et la hiérarchie visuelle comme moteurs de conversion. Ancre les décisions de conception dans le comportement mesurable de l'utilisateur.

Leçon 3 • Considérations de Conception Mobile-First

Aborde le design responsive, la vitesse de page mobile et les schémas d'interaction dans la zone du pouce. Garantit que les actifs marketing fonctionnent sur tous les types d'appareils.

Leçon 4 • Audit de Site Web et Priorisation

Fournit un cadre d'audit structuré pour identifier les lacunes UX, de contenu et techniques. Produit une liste d'actions priorisée que les étudiants appliquent à des sites réels.

Leçon 1 • Comment Fonctionnent les Moteurs de Recherche

Explique le crawling, l'indexation et les algorithmes de classement à un niveau conceptuel. Fournit le modèle mental nécessaire pour prendre des décisions SEO éclairées.

Leçon 2 • Link Building et Autorité Off-Page

Couvre la qualité des backlinks, les stratégies de sensibilisation et les RP numériques pour le développement de l'autorité. Complète le cadre SEO à trois piliers avec les signaux off-page.

Leçon 3 • Fondamentaux du SEO Technique

Aborde la vitesse du site, le crawl budget, les données structurées et les contrôles d'indexation. Garantit que l'infrastructure du site soutient tous les efforts de trafic organique.

Leçon 4 • Mesure et Rapport de la Performance SEO

Enseigne le suivi des classements, l'analyse du trafic organique et les tableaux de bord de reporting SEO. Boucle la boucle entre l'exécution SEO et les KPIs définis dans le Chapitre 1.

Leçon 5 • Recherche et Stratégie de Mots-Clés

Couvre la découverte de mots-clés, l'analyse de la concurrence et le mapping des termes aux pages. Produit la matrice de mots-clés utilisée dans l'optimisation du contenu et on-page.

Leçon 1 • Écrire pour le Web

Enseigne la structure scannable, le copywriting persuasif et les techniques d'écriture intégrées au SEO. Garantit que le contenu sert à la fois les moteurs de recherche et les lecteurs humains.

Leçon 2 • Distribution et Promotion de Contenu

Couvre les tactiques de distribution sur les médias possédés, gagnés et payants pour maximiser la portée du contenu. Relie la production de contenu à la combinaison de canaux introduite au Chapitre 1.

Leçon 3 • Planification éditoriale et calendriers

Couvre l'idéation de sujets, les outils de calendrier éditorial et la planification de la cadence de publication. Traduit la stratégie en un calendrier de production actionnable et prêt pour l'équipe.

Leçon 4 • Fondations de la stratégie de contenu

Définit la stratégie de contenu comme distincte de la création de contenu et la relie aux objectifs commerciaux. Établit la couche stratégique avant le début de toute production.

Leçon 1 • Rédaction de textes publicitaires pour la recherche payante

Couvre les formules de titres, les bonnes pratiques de description et l'utilisation des extensions d'annonces. Un copywriting solide améliore directement le taux de clics et le niveau de qualité.

Leçon 2 • Gestion des enchères et optimisation budgétaire

Couvre les stratégies d'enchères manuelles vs. automatisées et les techniques de rythme budgétaire. Garantit l'efficacité des dépenses et relie la performance des campagnes aux objectifs de ROI.

Leçon 3 • Campagnes display et de remarketing

Introduit le ciblage du réseau display, les principes de création de bannières et les audiences de remarketing. Étend la portée payante au-delà de l'intention de recherche vers la notoriété et le réengagement.

Leçon 4 • Fondamentaux de la recherche payante

Explique les mécanismes d'enchères, le niveau de qualité et le classement de l'annonce pour démystifier la recherche payante. Fournit la base conceptuelle avant la construction de toute campagne.

Leçon 1 • Bases de la publicité payante sur les réseaux sociaux

Introduit les objectifs de campagne payante sur les réseaux sociaux, le ciblage d'audience et les formats créatifs. Complète la recherche payante en atteignant les utilisateurs avant que l'intention de recherche active ne se forme.

Leçon 2 • Stratégie de contenu organique sur les réseaux sociaux

Couvre la cadence de publication, les piliers de contenu et les tactiques d'engagement communautaire pour la portée organique. Construit une autorité de marque qui soutient les efforts de publicité payante et de SEO.

Leçon 3 • Sélection des canaux de réseaux sociaux

Fait correspondre les données démographiques de l'audience et les formats de contenu aux bonnes plateformes sociales. Empêche le gaspillage de ressources en concentrant les efforts sur les canaux à plus fort impact.

Leçon 4 • Analytique et reporting sur les réseaux sociaux

Couvre l'analytique native, les outils tiers et le reporting d'attribution du social vers le site. Boucle la boucle de mesure entre les dépenses sociales et les KPIs du site web.

Leçon 1 • Automatisation marketing et campagnes drip

Introduit les workflows d'automatisation, la logique de déclenchement et le scoring de leads pour un nurturing scalable. L'automatisation étend l'impact de l'email sans augmentation proportionnelle de l'effort manuel.

Leçon 2 • Analyse de la performance email

Couvre les métriques de délivrabilité, la méthodologie de test A/B et l'attribution des revenus email. Relie la performance du programme email aux KPIs de revenus définis au Chapitre 1.

Leçon 3 • Copywriting et conception pour l'email

Enseigne les formules d'objets, le texte pré-en-tête et les mises en page email responsives pour mobile. Un copywriting et un design solides génèrent directement les taux d'ouverture et de clics.

Leçon 4 • Segmentation et personnalisation

Couvre la segmentation comportementale, démographique et basée sur l'engagement pour un message ciblé. Les emails personnalisés surpassent systématiquement les campagnes de type batch-and-blast.

Leçon 5 • Stratégies de développement de liste email

Couvre les formulaires d'opt-in, les lead magnets et les pratiques d'hygiène de liste pour développer une base d'abonnés de qualité. Une liste saine est le prérequis pour toute performance email.

Leçon 1 • Interprétation des Données de Trafic et de Comportement

Enseigne l'analyse des sessions, les rapports de flux utilisateur et les métriques de comportement pour diagnostiquer les problèmes du site. Traduit les données brutes en hypothèses actionnables pour l'optimisation.

Leçon 2 • Configuration et Mise en Place de l'Analytique Web

Couvre l'implémentation du suivi, la configuration des objectifs et les fondamentaux de la couche de données. Une collecte de données précise est le prérequis pour toute décision d'optimisation.

Leçon 3 • Modélisation d'Attribution et Reporting ROI

Compare les modèles d'attribution et enseigne le reporting des revenus multi-touch sur tous les canaux. Permet des décisions budgétaires précises basées sur la contribution réelle du canal.

Leçon 4 • Construire un Cadre de Growth Marketing

Synthétise tous les canaux du cours en une boucle de croissance reproductible et une culture d'expérimentation. Prépare les étudiants à diriger des programmes d'amélioration marketing continue.

Leçon 5 • Principes d'Optimisation du Taux de Conversion

Introduit le processus CRO : recherche, hypothèse, test et itération. Applique les connaissances en UX et en copywriting des chapitres précédents à une expérimentation systématique.