Cours de communication politique

Leçon 1 • Cadres Théoriques Fondamentaux

Présente les théories de la mise à l'agenda, du cadrage, de l'amorçage et de la persuasion. Les étudiants appliquent ces prismes pour analyser des messages politiques réels.

Leçon 2 • Développement Historique du Domaine

Retrace la communication politique de la rhétorique antique aux campagnes de l'ère numérique. Fournit un contexte pour comprendre comment les pratiques actuelles ont évolué.

Leçon 3 • Canaux de Communication et Écosystèmes

Cartographie les canaux traditionnels, numériques et interpersonnels utilisés dans les contextes politiques. Relie le choix du canal à la couverture de l'audience et à la fidélité du message.

Leçon 1 • Modèles de Segmentation et Ciblage

Applique la segmentation géographique, comportementale et attitudinale aux contextes politiques. Les étudiants sélectionnent des segments appropriés pour des objectifs de communication spécifiques.

Leçon 2 • Adapter les Messages aux Segments

Traduit les profils d'audience en adaptations de messages spécifiques aux segments. Renforce les compétences de cadrage du Chapitre 2 dans un contexte de ciblage.

Leçon 3 • Comprendre les Audiences Politiques

Définit les types d'audience et leurs rôles dans la communication politique. Établit pourquoi la connaissance de l'audience est un prérequis pour un message efficace.

Leçon 1 • Anatomie d'un Message Politique

Décompose les composantes structurelles de messages politiques efficaces. Relie l'architecture du message à la compréhension et au rappel de l'audience.

Leçon 2 • Test et Itération du Message

Présente des méthodes qualitatives et quantitatives pour tester la résonance du message avant son déploiement. Construit une boucle de retour entre la création du message et la réponse de l'audience.

Leçon 3 • Narration et Storytelling en Politique

Examine comment les acteurs politiques utilisent les arcs narratifs et les rôles de personnages pour construire un soutien. Relie le storytelling à l'engagement émotionnel et à l'identité.

Leçon 1 • Communiqués de Presse et Documents Médias

Enseigne l'art de rédiger des communiqués de presse, des avis et des kits médias. Les étudiants produisent des documents qui répondent aux normes journalistiques et génèrent une couverture.

Leçon 2 • Stratégie de Médias Gagnés

Développe une approche stratégique pour générer et maintenir une couverture médiatique gagnée. Relie les tactiques de presse aux objectifs plus larges de la campagne de communication.

Leçon 3 • Construire et Gérer les Relations Presse

Couvre l'établissement proactif de relations avec les journalistes et les organes de presse. Relie les relations basées sur la confiance à une couverture favorable et précise.

Leçon 4 • Conférences de Presse et Briefings

Prépare les étudiants à planifier et exécuter des conférences de presse et des briefings de porte-parole. Intègre la discipline du message avec les compétences d'interaction médiatique en direct.

Leçon 1 • Analyse et Performance Numérique

Développe des compétences dans la lecture des tableaux de bord d'analyse numérique et la dérivation d'insights actionnables. Boucle la boucle entre l'exécution numérique et l'ajustement stratégique.

Leçon 2 • Publicité Numérique pour les Campagnes Politiques

Présente les formats de publicité numérique payante, les options de ciblage et les exigences de conformité. Les étudiants conçoivent des campagnes publicitaires alignées sur les segments d'audience du Chapitre 3.

Leçon 3 • Stratégie de Contenu pour les Médias Sociaux

Couvre la planification du contenu, la sélection des formats et la cadence de publication pour les médias sociaux politiques. Relie les décisions de contenu aux objectifs d'engagement et de couverture.

Leçon 4 • Paysage Numérique pour les Acteurs Politiques

Cartographie l'écosystème numérique actuel et ses implications pour la communication politique. Établit la littératie des plateformes comme prérequis pour la stratégie numérique.

Leçon 1 • Publicité Politique Télévisée et Radiophonique

Couvre les formats de spots publicitaires diffusés, les considérations de production et l'achat de temps d'antenne. Les étudiants analysent des spots politiques diffusés efficaces et inefficaces.

Leçon 2 • Médias Payants dans les Campagnes Politiques

Définit le rôle des médias payants au sein du mix de communication plus large. Relie l'investissement publicitaire à des objectifs de campagne spécifiques et aux objectifs de contact avec les électeurs.

Leçon 3 • Publicité Extérieure et Imprimée

Examine les panneaux d'affichage, le publipostage et les formats imprimés dans les contextes politiques. Relie les médias physiques au ciblage géographique et aux stratégies de contact avec les électeurs.

Leçon 4 • Développement Créatif et Production

Guide les étudiants à travers le brief créatif, le processus de production et la révision qualité pour les annonces politiques. Renforce la discipline du message du Chapitre 2 dans un contexte de production.

Leçon 1 • Communication de Réponse Rapide

Enseigne les principes et les mécanismes de la réponse rapide dans les situations politiques en développement. Les étudiants s'entraînent à rédiger des réponses sous une pression de temps simulée.

Leçon 2 • Nature des Crises de Communication Politique

Définit ce qui constitue une crise politique et comment les crises s'intensifient à travers les canaux médiatiques et publics. Établit une typologie que les étudiants utilisent tout au long du chapitre.

Leçon 3 • Préparation et Planification de Crise

Couvre les audits de vulnérabilité avant la crise, la planification de scénarios et les structures d'équipe de crise. La préparation proactive réduit le temps de réponse et l'incohérence des messages.

Leçon 4 • Performance du Porte-Parole sous Pression

Prépare les porte-parole à délivrer des messages cohérents et crédibles lors d'un examen médiatique hostile. Intègre les compétences en relations médias du Chapitre 4 dans un contexte de crise.

Leçon 1 • Développer la Plateforme de Message Principal

Guide les étudiants à construire une plateforme de message unifiée qui ancre toute la communication de la campagne. Synthétise le cadrage, la narration et les insights d'audience des chapitres précédents.

Leçon 2 • Présenter et défendre le plan stratégique

Prépare les étudiants à présenter leurs plans stratégiques aux décideurs et à répondre aux défis. Développe des compétences de communication professionnelle essentielles pour les rôles de praticien.

Leçon 3 • Planification Intégrée des Canaux et des Tactiques

Traduit les objectifs stratégiques en un plan de tactiques multi-canaux coordonné. Intègre les canaux numériques, payants, gagnés et de base dans un calendrier unifié.

Leçon 4 • Cadre de Mesure et d'Évaluation

Construit un cadre de mesure des résultats lié aux objectifs de communication. Les étudiants définissent des KPIs, des sources de données et des rythmes de reporting pour leurs plans.