Formation en publicité digitale

Leçon 1 • Le paysage de la publicité numérique

Couvre l'évolution du print au programmatique et les rôles des annonceurs, des éditeurs et des intermédiaires. Établit le contexte de l'écosystème pour tous les chapitres suivants.

Leçon 2 • Terminologie publicitaire de base

Définit les métriques essentielles, les formats et le jargon du secteur utilisés sur tous les canaux. Un vocabulaire partagé permet une analyse et une communication précises tout au long du cours.

Leçon 3 • Comportement du consommateur en ligne

Examine comment les utilisateurs découvrent, évaluent et agissent sur les publicités numériques sur tous les appareils. Comprendre l'intention et les modèles d'attention éclaire chaque décision de ciblage et de création.

Leçon 1 • Techniques de ciblage avancées

Applique le modélisation d'audience similaire, le ciblage contextuel et le reciblage publicitaire pour atteindre des prospects à forte valeur. Ces techniques s'appuient directement sur les profils d'audience construits dans les sections précédentes.

Leçon 2 • Données tierces et partenariats de données

Explore les places de marché de données, la co-inscription et les stratégies d'extension d'audience. Les étudiants apprennent à évaluer la qualité des données et à appliquer les signaux tiers de manière responsable.

Leçon 3 • Définir votre cible publicitaire

Enseigne les méthodes de segmentation démographique, psychographique et comportementale. Une définition précise de l'audience est le prérequis pour chaque tactique de ciblage abordée plus loin dans le chapitre.

Leçon 1 • Rédiger des textes publicitaires à fort taux de conversion

Enseigne les formules d'accroche, le corps du texte axé sur les avantages et les appels à l'action forts pour les formats numériques. La qualité du texte publicitaire est la variable la plus contrôlable dans la performance des annonces.

Leçon 2 • Principes de persuasion en publicité

Applique les déclencheurs psychologiques – rareté, preuve sociale, autorité – à la stratégie de message publicitaire. La science de la persuasion fournit le socle théorique de chaque décision créative dans ce chapitre.

Leçon 3 • Stratégie créative visuelle

Couvre la psychologie des couleurs, la sélection d'images et les principes de maquette publicitaire qui arrêtent le défilement et communiquent l'identité de marque. Les décisions visuelles doivent s'aligner sur le texte publicitaire pour créer un message unifié.

Leçon 1 • Stratégies d'enchères et gestion budgétaire

Compare les stratégies d'enchères manuelles et automatisées et explique le rythme budgétaire entre les campagnes. Les étudiants apprennent à allouer les dépenses pour maximiser les conversions dans des objectifs de coût définis.

Leçon 2 • Fondamentaux de la recherche payante

Explique les mécanismes d'enchères, le Score de qualité et le rang de l'annonce pour montrer comment les plateformes de recherche déterminent l'emplacement publicitaire. Cette base évite des erreurs structurelles coûteuses dans la configuration de la campagne.

Leçon 3 • Recherche et planification de mots-clés

Enseigne la découverte systématique de mots-clés, la sélection des types de correspondance et la stratégie de mots-clés négatifs. L'architecture des mots-clés contrôle directement la qualité du trafic et l'efficacité du budget.

Leçon 4 • Texte publicitaire et extensions

Couvre la structure des annonces responsives sur le Réseau de Recherche, les formules d'accroche et les types d'extensions qui améliorent les taux de clic. Un texte publicitaire fort amplifie le travail de ciblage effectué dans les chapitres précédents.

Leçon 1 • Fondamentaux de la stratégie sociale payante

Établissez en quoi les enchères sociales diffèrent des enchères de recherche et comment les algorithmes des plateformes priorisent le contenu. Ce contexte façonne chaque décision spécifique à la plateforme abordée dans les sections suivantes.

Leçon 2 • Publicités LinkedIn et sur les réseaux professionnels

Enseignez le ciblage B2B par titre de poste, secteur d'activité et taille d'entreprise à l'aide des produits publicitaires de LinkedIn. La publicité sur les réseaux professionnels nécessite des approches créatives et d'enchères distinctes.

Leçon 3 • Vidéo courte et plateformes émergentes

Explorez les formats publicitaires sur les plateformes de vidéo courte et les principes créatifs qui génèrent la performance. Les plateformes axées sur la vidéo exigent des techniques de narration différentes de celles des publicités sociales statiques.

Leçon 4 • Publicité sur Facebook et Instagram

Couvrez la structure de campagne, les audiences personnalisées et les formats créatifs natifs des plateformes Meta. L'échelle et la profondeur de ciblage de Meta en font un canal central pour la plupart des stratégies publicitaires.

Leçon 1 • Optimisation des campagnes programmatiques

Appliquez le bid shading, le plafonnement de fréquence et l'analyse des performances pour améliorer l'efficacité programmatique. Les techniques d'optimisation s'appuient sur les bases de ciblage et de création établies précédemment.

Leçon 2 • Sécurité de marque et prévention de la fraude publicitaire

Enseignez les contrôles de qualité des inventaires, les normes de visibilité et les méthodes de détection de la fraude. Les échecs de sécurité de marque nuisent à la réputation et gaspillent le budget, faisant de la prévention une compétence essentielle.

Leçon 3 • Ciblage d'audience et contextuel en display

Appliquez les segments in-market, d'affinité et contextuels aux achats programmatiques. Un ciblage précis réduit les impressions gaspillées et améliore l'efficacité de la campagne.

Leçon 4 • Architecture de l'écosystème programmatique

Cartographiez la pile technologique reliant les annonceurs aux éditeurs via les DSP, les SSP et les ad exchanges. Comprendre l'infrastructure évite une mauvaise allocation du budget et des erreurs de ciblage.

Leçon 1 • Modélisation de l'attribution

Comparez les modèles d'attribution au dernier clic, linéaire, à décroissance temporelle et basée sur les données, ainsi que leur impact sur les décisions budgétaires. Le choix de l'attribution détermine quels canaux reçoivent le crédit et les investissements.

Leçon 2 • Mise en œuvre du suivi des conversions

Couvrez le placement des pixels, le balisage des événements et le suivi côté serveur pour capturer des données de conversion précises. Un suivi fiable est le prérequis pour chaque décision d'optimisation dans ce chapitre.

Leçon 3 • Tableaux de bord d'analyse et rapports

Enseignez la conception de tableaux de bord, la création de rapports automatisés et la visualisation de données pour la communication avec les parties prenantes. Des rapports clairs transforment les données brutes en décisions exploitables pour les publics non techniques.

Leçon 4 • Incrémentalité et expérimentation

Présentez les tests de groupe témoin, les expériences géographiques et les études de lift pour mesurer l'incrémentalité réelle d'une campagne. L'expérimentation sépare la corrélation de la causalité dans l'analyse des performances.

Leçon 1 • Passage à l'échelle des campagnes et gouvernance

Établit des processus pour passer à l'échelle les campagnes gagnantes, gérer les relations avec les agences et appliquer les normes de qualité. Les structures de gouvernance garantissent la performance et l'intégrité de la marque à mesure que les budgets augmentent.

Leçon 2 • Intelligence concurrentielle et positionnement sur le marché

Utilise les outils de transparence publicitaire, les insights d'enchères et l'analyse de la part de voix pour se comparer aux concurrents. La connaissance de la concurrence éclaire les stratégies d'enchères, créatives et de canaux à grande échelle.

Leçon 3 • Allocation budgétaire et mix médias

Applique la théorie du portefeuille et l'analyse du rendement marginal pour répartir le budget entre les canaux et les campagnes. L'allocation basée sur les données maximise le rendement total tout en gérant le risque sur l'ensemble du mix médias.

Leçon 4 • Architecture de campagne sur l'ensemble de l'entonnoir

Cartographie les tactiques de notoriété, de considération et de conversion sur tous les canaux dans une stratégie d'entonnoir unifiée. La réflexion sur l'ensemble de l'entonnoir évite de surinvestir dans les tactiques de bas d'entonnoir au détriment de la création de demande.