Cours Google AdWords

Leçon 1 • Politiques et conformité de Google Ads

Décrit les contenus interdits, les catégories restreintes et les normes éditoriales appliquées par la plateforme. La connaissance de la conformité protège les comptes contre la suspension avant même le lancement d'une campagne.

Leçon 2 • Navigation dans l'interface Google Ads

Présente le tableau de bord, la hiérarchie des campagnes et les principaux menus de navigation. La familiarité avec l'UI accélère toutes les tâches pratiques des chapitres suivants.

Leçon 3 • Configuration du compte et configuration de la facturation

Guide les apprenants dans la création d'un compte, la configuration de la facturation, et le réglage des fuseaux horaires et des devises. Une configuration correcte évite les erreurs de suivi et les écarts de facturation dès le départ.

Leçon 4 • Comment fonctionne la publicité sur le référencement payant

Couvre le modèle de paiement par clic, l'intention de l'annonceur et la façon dont les annonces de recherche diffèrent des résultats organiques. Établit la logique commerciale qui sous-tend chaque décision ultérieure sur la plateforme.

Leçon 1 • Comprendre l'intention de recherche

Définit les intentions informationnelle, navigationnelle, commerciale et transactionnelle et les associe aux objectifs de la campagne. Aligner l'intention sur les annonces est le levier le plus important pour améliorer les scores de pertinence.

Leçon 2 • Outils et techniques de recherche de mots-clés

Présente le Planificateur de mots-clés Google et des méthodes de recherche complémentaires pour découvrir les données de volume et de concurrence. Une recherche précise évite de cibler des mots-clés ayant une faible valeur commerciale.

Leçon 3 • Mots-clés négatifs et filtrage des requêtes

Apprend à identifier les requêtes non pertinentes et à ajouter des mots-clés négatifs au niveau de la campagne et du groupe d'annonces. Les listes de mots-clés négatifs sont essentielles pour protéger le budget des clics non qualifiés.

Leçon 4 • Explication des types de correspondance des mots-clés

Couvre les types de correspondance large, expression exacte et leurs implications en termes de trafic et de coût. Choisir le bon type de correspondance contrôle qui voit les annonces et comment le budget est consommé.

Leçon 1 • Alignement des objectifs de campagne et des enchères

Lie les objectifs de la campagne aux stratégies d'enchères appropriées avant de définir un budget. Un mauvais alignement des objectifs et des stratégies d'enchères est une cause majeure de mauvaises performances de la campagne.

Leçon 2 • Ciblage géographique et linguistique

Configure les options de ciblage géographique, y compris les paramètres de rayon, de région et d'exclusion. Un géociblage précis garantit que le budget atteint uniquement les marchés les plus susceptibles de convertir.

Leçon 3 • Choisir le bon type de campagne

Compare les types de campagnes Search, Display, Shopping, Video et Performance Max en fonction de l'objectif. Sélectionner le type correct évite une diffusion inadaptée et des impressions inutiles.

Leçon 4 • Paramètres de budget, de programmation et de diffusion

Définit les budgets quotidiens, la programmation des annonces et les méthodes de diffusion pour contrôler quand et à quelle fréquence les annonces apparaissent. Ces paramètres déterminent directement le rythme des dépenses et la portée de l'audience.

Leçon 1 • Principes de rédaction pour le référencement payant

Applique des cadres de persuasion incluant les propositions de valeur uniques, l'urgence et la communication axée sur les avantages. Un texte publicitaire solide réduit le coût par clic en améliorant le taux de clics attendu.

Leçon 2 • Structure de l'annonce responsive sur le Réseau de Recherche

Décompose les emplacements de titres, les champs de description et la manière dont Google assemble les combinaisons de manière dynamique. Comprendre le format est un prérequis pour rédiger un texte qui performe sur toutes les combinaisons.

Leçon 3 • Test et itération des textes publicitaires

Conçoit des tests A/B systématiques pour les titres et les descriptions à l'aide d'expériences de campagne. Le test continu est le mécanisme qui cumule les améliorations de performance des annonces au fil du temps.

Leçon 4 • Atouts publicitaires et extensions

Couvre les sitelinks, les accroches, les extraits structurés, les atouts d'appel et les atouts d'image. Les atouts publicitaires agrandissent l'espace publicitaire et améliorent le taux de clics sans coût supplémentaire par atout.

Leçon 1 • Prévisions et planification budgétaire

Utilise l'outil de prévision du Planificateur de mots-clés et les données historiques pour projeter les dépenses et les résultats. Une prévision précise permet l'alignement des parties prenantes et évite les surprises budgétaires en cours de route.

Leçon 2 • Stratégies d'enchères automatisées et intelligentes

Couvre les stratégies Target CPA, Target ROAS, Maximiser les conversions et Maximiser les clics. Chaque stratégie nécessite des seuils de données de conversion spécifiques pour fonctionner de manière fiable.

Leçon 3 • Modificateurs d'enchères et ajustements d'audience

Applique des modificateurs basés sur un pourcentage pour les segments d'appareil, de lieu, de temps et d'audience. Les modificateurs permettent un contrôle granulaire sans créer de campagnes en double.

Leçon 4 • Allocation budgétaire entre les campagnes

Applique une réflexion de portefeuille pour répartir le budget en fonction de la priorité de la campagne et des données de performance. Une allocation stratégique empêche les campagnes à forte valeur d'être privées d'impressions.

Leçon 1 • Modèles d'attribution et parcours de conversion

Compare les modèles d'attribution au dernier clic, linéaire, à décroissance temporelle et basée sur les données, ainsi que leur effet sur la valeur déclarée. Choisir le bon modèle évite de sur- ou sous-créditer les campagnes dans les parcours multi-touch.

Leçon 2 • Mise en œuvre du Tag Google et de Google Tag Manager

Installe le Tag Google via du code direct ou Tag Manager et vérifie son déclenchement sur les pages de conversion. Une mise en œuvre correcte du tag est le fondement technique de toute mesure de performance.

Leçon 3 • Lier Google Analytics à Google Ads

Connecte Google Analytics 4 à Google Ads pour obtenir des données d'audience et de comportement multiplateforme. Le lien permet des listes d'audience plus riches et des rapports d'attribution plus complets.

Leçon 4 • Configuration des actions de conversion dans Google Ads

Définit les actions de conversion, les catégories et l'attribution de valeur pour les achats, les leads et les micro-conversions. Sans données de conversion précises, les algorithmes d'enchères et les décisions d'optimisation ne sont pas fiables.

Leçon 1 • Cadre de diagnostic de la performance

Introduit une approche de diagnostic descendante, du compte au niveau du mot-clé, pour isoler les problèmes de performance. Un cadre structuré évite les changements aléatoires qui masquent les relations de cause à effet.

Leçon 2 • Rapport des termes de recherche et analyse des requêtes

Analyse le rapport des termes de recherche pour trouver de nouvelles opportunités de mots-clés et exclure le trafic non pertinent. L'analyse régulière des requêtes est la tâche d'optimisation de routine au ROI le plus élevé dans les campagnes de recherche.

Leçon 3 • Tactiques d'amélioration du niveau de qualité

Cible les trois composants du niveau de qualité — taux de clics attendu, pertinence de l'annonce et expérience de la page de destination — avec des correctifs spécifiques. Des niveaux de qualité plus élevés réduisent le coût par clic et améliorent simultanément la position de l'annonce.

Leçon 4 • Optimisation de l'audience et du remarketing

Affine les segments d'audience, ajuste les enchères pour les utilisateurs à forte valeur et crée des listes de remarketing à partir du comportement sur le site. L'optimisation de l'audience oriente le budget vers les utilisateurs les plus susceptibles de convertir.

Leçon 1 • Passage à l'échelle des campagnes Display et de remarketing

Crée des campagnes Display avec des annonces display responsives et un ciblage d'audience en couches pour la portée en haut de l'entonnoir. Le Display complète le Search en réengageant les utilisateurs qui n'ont pas converti lors de leur première visite.

Leçon 2 • Campagnes Shopping et optimisation du flux produit

Configure Google Merchant Center, les flux produits et la structure de campagne Shopping pour les annonceurs e-commerce. La qualité du flux détermine directement quels produits apparaissent et à quel coût.

Leçon 3 • Architecture de campagne couvrant l'ensemble de l'entonnoir

Conçoit des campagnes coordonnées à travers les étapes de notoriété, de considération et de conversion avec une logique d'audience partagée. L'architecture couvrant tout l'entonnoir évite la cannibalisation et guide les utilisateurs tout au long du parcours d'achat.

Leçon 4 • Passage à l'échelle des budgets et gestion de la croissance

Applique des règles d'augmentation progressive du budget et des seuils de performance pour augmenter les dépenses sans dégrader l'efficacité. Un passage à l'échelle non contrôlé est la cause la plus fréquente d'effondrement du ROAS dans les comptes matures.