Formation marketing digital

Leçon 1 • Comportement du consommateur en ligne

Examinez comment les acheteurs découvrent, évaluent et achètent en ligne. Ancre toutes les décisions ultérieures de ciblage et de messagerie dans une psychologie réelle.

Leçon 2 • Éthique et conformité du marketing digital

Identifiez les réglementations sur la vie privée, les principes de consentement aux données et les normes publicitaires éthiques. Établit les normes de pratique responsable appliquées dans chaque canal ultérieur.

Leçon 3 • Définition des objectifs marketing et des KPI

Traduisez les objectifs commerciaux en KPI digitaux mesurables à l'aide du cadre SMART. Fournit la base de mesure pour chaque canal couvert ultérieurement.

Leçon 4 • Le paysage du marketing digital

Cartographiez l'écosystème complet des médias détenus, gagnés et payants. Établit la taxonomie des canaux utilisée tout au long du cours.

Leçon 1 • Architecture et planification de site web

Structurez les hiérarchies de site et la navigation pour correspondre à l'intention de l'utilisateur et aux objectifs commerciaux. Pose le travail structurel avant toute introduction de tactiques de génération de trafic.

Leçon 2 • Principes de conception de l'expérience utilisateur

Appliquez les heuristiques UX, la hiérarchie visuelle et les normes d'accessibilité aux pages web. Améliore directement les taux de conversion abordés dans les chapitres ultérieurs sur l'optimisation.

Leçon 3 • Configuration de l'analytique web

Mettez en œuvre des balises de suivi, des objectifs et une surveillance des événements pour capturer les données de comportement des utilisateurs. Permet les décisions fondées sur les données requises dans toutes les sections de mesure à venir.

Leçon 1 • Recherche de mots-clés et stratégie

Identifiez, priorisez et cartographiez les mots-clés par rapport au contenu en utilisant les données de volume, de difficulté et d'intention. Pilote le processus de planification de contenu introduit dans le chapitre suivant.

Leçon 2 • Techniques SEO on-page

Optimisez les balises titre, les méta-descriptions, les titres et le contenu du corps pour les mots-clés cibles. Applique directement la stratégie de mots-clés aux pages individuelles pour améliorer le classement.

Leçon 3 • Essentiels du SEO technique

Diagnostiquez et corrigez les problèmes de crawlability, de vitesse de site et de données structurées. Garantit que la base technique soutient tous les efforts on-page et off-page.

Leçon 4 • Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Expliquez les processus de crawl, d'indexation et les algorithmes de classement pour démystifier les décisions SEO. Fournit le modèle conceptuel qui rend chaque tactique d'optimisation logique.

Leçon 1 • Distribution et amplification du contenu

Distribuez le contenu via les canaux détenus, gagnés et payants pour maximiser la portée et l'engagement. Connecte la production de contenu aux canaux payants et sociaux couverts ultérieurement.

Leçon 2 • Mesure de la performance du contenu

Suivez les métriques de consommation, d'engagement et de conversion pour évaluer et itérer la stratégie de contenu. Boucle la relation entre l'investissement dans le contenu et les résultats commerciaux.

Leçon 3 • Storytelling et copywriting persuasif

Appliquez des cadres narratifs et des formules de copywriting pour rendre le contenu convaincant et incitant à l'action. Renforce l'efficacité du message sur chaque canal digital.

Leçon 4 • Formats de contenu et production

Sélectionnez et produisez des articles de blog, des vidéos, des infographies et des podcasts adaptés aux préférences de l'audience. Élargit la mixité des canaux disponibles pour la distribution dans les sections ultérieures.

Leçon 1 • Analytics et reporting des réseaux sociaux

Mesurez la portée, l'engagement et la conversion des canaux sociaux à l'aide d'outils natifs et tiers. Permet l'optimisation fondée sur les données des programmes sociaux organiques.

Leçon 2 • Gestion de communauté et engagement

Répondez aux commentaires, gérez la réputation de la marque et favorisez des communautés en ligne loyales. Transforme les abonnés passifs en ambassadeurs actifs de la marque.

Leçon 3 • Création et planification de contenu social

Produisez du contenu natif de la plateforme et établissez des cadences de publication cohérentes à l'aide d'outils de planification. Opérationnalise la stratégie de contenu du chapitre précédent pour les canaux sociaux.

Leçon 1 • Optimisation et mise à l'échelle des campagnes

Appliquez les tests A/B, les ajustements d'enchères et les affinages d'audience pour améliorer l'efficacité des campagnes. Fait passer les étudiants du lancement de campagne à l'amélioration continue de la performance.

Leçon 2 • Publicité sociale et display

Créez des campagnes ciblant l'audience sur les plateformes sociales et les réseaux display en utilisant des créations visuelles. Étend la portée au-delà de l'intention de recherche vers des objectifs de notoriété et de retargeting.

Leçon 3 • Fondamentaux de la publicité payante

Comprenez les mécanismes des enchères, les niveaux de qualité des annonces et les stratégies d'enchères sur les canaux payants. Fournit le modèle économique qui régit chaque décision de campagne payante.

Leçon 4 • Mesure des médias payants et ROI

Calculez le ROAS, le CPA et la LTV pour évaluer la rentabilité des campagnes payantes et justifier les dépenses. Connecte l'investissement publicitaire aux KPI commerciaux établis au chapitre 1.

Leçon 1 • Workflows d'automatisation marketing

Créez des séquences d'automatisation basées sur des déclencheurs pour les parcours de bienvenue, de nurturing et de ré-engagement. Met à l'échelle la communication personnalisée sans augmentation proportionnelle de l'effort manuel.

Leçon 2 • Conception d'e-mail et copywriting

Rédigez des lignes d'objet, du texte d'aperçu et du corps de texte qui génèrent des ouvertures, des clics et des conversions. Applique les compétences de rédaction persuasive du chapitre sur le contenu au canal e-mail.

Leçon 3 • Analytics et optimisation des e-mails

Analysez les taux d'ouverture, les taux de clics et l'attribution des revenus pour améliorer continuellement la performance des e-mails. Boucle la boucle de mesure pour le canal e-mail.

Leçon 1 • Culture d'optimisation continue et de test

Établissez des programmes d'expérimentation structurés et des cadres de croissance pour maintenir les gains de performance. Intègre un état d'esprit de test et d'apprentissage comme modèle opérationnel pour le marketing continu.

Leçon 2 • Reporting unifié et tableaux de bord

Agréggez les données de tous les canaux dans des tableaux de bord prêts pour la direction à l'aide d'outils de BI et d'analytics. Permet la supervision stratégique nécessaire pour les décisions budgétaires et de canaux.

Leçon 3 • Attribution cross-canal

Comparez les modèles d'attribution pour créditer avec précision la conversion sur l'ensemble des points de contact. Résout les conflits de mesure qui surviennent lors de l'utilisation simultanée de plusieurs canaux.

Leçon 4 • Élaboration de la stratégie de marketing digital

Synthétisez les insights des canaux dans un plan marketing annuel intégré avec allocation budgétaire. Culmine le cours en connectant tous les canaux dans un cadre stratégique unifié.