Cours Google Merchant Center

Leçon 1 • Types de comptes et niveaux d'accès

Explique les niveaux de compte standard et avancé ainsi que les structures d'autorisations utilisateur. Permet aux apprenants de choisir la configuration de compte adaptée avant l'intégration.

Leçon 2 • Ce que fait Google Merchant Center

Couvre le rôle de la plateforme dans la syndication des données produits sur les surfaces Google. Établit le contexte pour tous les travaux de configuration et d'optimisation ultérieurs.

Leçon 3 • Création et configuration d'un nouveau compte

Guide les apprenants à travers la création de compte, la saisie des informations commerciales et les paramètres initiaux. Produit un compte entièrement initialisé prêt pour l'ingestion de données produits.

Leçon 1 • Méthodes de vérification alternatives

Couvre les chemins de vérification par téléchargement de fichier HTML, Google Analytics et Google Tag Manager. Équipe les apprenants pour vérifier les sites où l'édition directe du HTML est restreinte.

Leçon 2 • Comprendre les exigences de vérification

Définit pourquoi Google exige la vérification du domaine et ce qu'il valide. Définit les attentes pour les étapes techniques couvertes dans ce chapitre.

Leçon 3 • Méthode de vérification par balise HTML

Démontre l'ajout d'une balise meta dans la page d'accueil du site pour prouver la propriété. Les apprenants pratiquent l'approche de vérification la plus largement utilisée.

Leçon 1 • Attributs de catégorie et de type de produit

Explique la taxonomie de produits Google et l'attribut de type de produit pour la catégorisation personnalisée. Une catégorisation précise améliore le ciblage des annonces et les taux d'approbation.

Leçon 2 • Attributs recommandés et facultatifs

Couvre les attributs qui améliorent la performance et l'éligibilité des annonces, y compris la marque, le GTIN, le MPN et l'état. Relie des données plus riches à une meilleure compétitivité aux enchères.

Leçon 3 • Attributs produits obligatoires

Détaille les attributs obligatoires tels que l'ID, le titre, la description, le lien, le lien d'image, le prix et la disponibilité. Garantit que les flux passent la validation de base avant la soumission.

Leçon 4 • Soumission et planification des flux

Parcourt les options de téléchargement manuel, de récupération planifiée et de soumission via l'API Content. Les apprenants sélectionnent la méthode d'ingestion qui correspond à leurs besoins de fréquence de mise à jour.

Leçon 1 • Correction des erreurs de flux courantes

Traite les causes les plus fréquentes de désapprobation : attributs manquants, violations de politique et données non concordantes. La résolution de ces erreurs rétablit rapidement l'éligibilité des produits.

Leçon 2 • Utilisation des règles de flux et des flux supplémentaires

Démontre les règles de flux pour transformer les valeurs d'attribut sans modifier les fichiers sources. Les flux supplémentaires permettent un enrichissement ciblé de sous-ensembles de produits spécifiques.

Leçon 3 • Lecture des diagnostics et des rapports d'erreur

Enseigne la navigation dans l'onglet Diagnostics pour identifier les problèmes au niveau de l'article et du flux. Une interprétation précise des erreurs est le prérequis pour tout travail d'optimisation.

Leçon 4 • Optimisation des images pour les flux

Couvre la résolution, l'arrière-plan et les exigences de contenu des images pour l'approbation et la performance. Des images de qualité réduisent les désapprobations et améliorent les taux de conversion.

Leçon 1 • Création de services et tarifs d'expédition

Guide les apprenants dans la création de services d'expédition avec des tarifs forfaitaires, par paliers et calculés par le transporteur. Couvre la configuration des délais de livraison pour des dates de livraison estimées précises.

Leçon 2 • Configuration des paramètres de taxe

Explique comment configurer les taux de taxe par région et quand utiliser les données de taxe au niveau du compte vs. au niveau du flux. Un affichage précis de la taxe est requis pour l'éligibilité aux annonces Shopping.

Leçon 3 • Présentation des paramètres d'expédition

Présente l'interface des paramètres d'expédition et explique pourquoi des données d'expédition précises sont obligatoires. Une expédition incorrecte entraîne des désapprobations de produits et une mauvaise expérience utilisateur.

Leçon 1 • Liaison à d'autres plateformes Google

Couvre la liaison de Merchant Center à Google Analytics, Search Console et des plateformes tierces. Une liaison plus large débloque des capacités de reporting et d'audience plus riches.

Leçon 2 • Comprendre la relation de liaison

Explique comment les flux de Merchant Center alimentent les campagnes Shopping de Google Ads via la liaison de compte. Clarifie le flux de données et les exigences d'autorisation avant le début de la configuration.

Leçon 3 • Résolution des problèmes de liaison

Identifie les échecs de liaison courants, y compris les erreurs d'autorisation et les IDs de compte non concordants. Les apprenants résolvent les problèmes sans escalade vers le support de la plateforme.

Leçon 1 • Introduction aux campagnes Performance Max

Explique les objectifs des campagnes Performance Max, les exigences en matière de contenu et comment elles utilisent les données de flux. Positionne PMax comme l'évolution du Smart Shopping pour les annonceurs modernes.

Leçon 2 • Optimisation des groupes de produits et des enchères

Couvre les stratégies de subdivision des groupes de produits et la configuration des enchères intelligentes pour Shopping. Des groupes de produits granulaires permettent un contrôle précis des enchères et de l'allocation budgétaire.

Leçon 3 • Rapports de campagne et analyse de performance

Enseigne l'utilisation des rapports spécifiques à Shopping, y compris les termes de recherche, la performance des produits et les insights d'enchères. Les décisions basées sur les données issues de ces rapports conduisent à une optimisation continue.

Leçon 4 • Construction d'une campagne Shopping Standard

Création étape par étape d'une campagne Shopping avec des groupes de produits, des enchères et des paramètres de ciblage. Les apprenants lancent une campagne live connectée à leur flux Merchant Center.

Leçon 1 • Configuration des promotions marchandes

Couvre la création et la soumission de promotions pour afficher des badges d'offre sur les annonces Shopping. Les promotions augmentent le taux de clics en affichant les réductions directement dans les résultats de recherche.

Leçon 2 • Fiches produits gratuites

Explique comment s'inscrire aux fiches gratuites sur les surfaces Google et optimiser pour la visibilité organique. Les fiches gratuites étendent la portée au-delà des campagnes payantes sans coût supplémentaire.

Leçon 3 • Feuille de route stratégique pour le flux et le compte

Synthétise tous les concepts du cours dans un plan d'action priorisé pour la gestion continue de Merchant Center. Les apprenants repartent avec un cadre d'optimisation structuré pour une croissance à long terme.

Leçon 4 • Annonces d'inventaire local et données en magasin

Guide la configuration de flux d'inventaire local pour diffuser des annonces montrant la disponibilité des produits en magasin. Fait le pont entre le commerce en ligne et physique en connectant l'inventaire physique aux annonces numériques.