Cours SEO Amazon

Leçon 1 • Définir des objectifs SEO mesurables

Enseigne aux étudiants à définir des objectifs de classement de mots-clés, des benchmarks de sessions organiques et des bases de référence de conversion. Les objectifs créés ici guident chaque sprint d'optimisation dans les chapitres suivants.

Leçon 2 • Aperçu des facteurs de classement Amazon

Cartographie l'ensemble des signaux de classement : pertinence, vélocité des ventes, avis et méthode d'expédition. Les étudiants priorisent les facteurs à optimiser en premier en fonction de leur impact.

Leçon 3 • Différences SEO Amazon vs. Google

Oppose le modèle de classement axé sur la conversion d'Amazon aux moteurs de recherche traditionnels. Établit pourquoi les tactiques SEO de Google échouent sur Amazon sans adaptation.

Leçon 4 • Comment fonctionne le moteur de recherche Amazon

Explique la logique des algorithmes A9/A10, la pondération de l'intention d'achat et les signaux de pertinence. Connecte les mécanismes de recherche à chaque décision d'optimisation prise plus tard dans la formation.

Leçon 1 • Utilisation de la saisie automatique et de la recherche Amazon

Extrait les mots-clés du langage des acheteurs directement depuis la barre de recherche d'Amazon et les nœuds de navigation par catégorie. Enseigne un processus de recherche manuelle reproductible ne nécessitant aucun outil payant.

Leçon 2 • Types de mots-clés et taxonomie

Distingue les mots-clés seed, longue traîne, concurrents et backend par fonction et emplacement. La taxonomie guide où chaque type de mot-clé est déployé dans une annonce.

Leçon 3 • Construire une liste maître de mots-clés

Consolidation de la recherche en une liste priorisée et dédupliquée de mots-clés notés par volume, pertinence et concurrence. Cette liste devient l'entrée pour tous les textes d'annonce du chapitre 3.

Leçon 4 • Outils de recherche de mots-clés tiers

Évalue les principaux outils de mots-clés pour le volume de recherche, le score de pertinence et les données de difficulté concurrentielle. Les étudiants sélectionnent et configurent un outil principal pour la recherche continue.

Leçon 1 • Description du produit et contenu A+

Couvre les descriptions formatées en HTML et les modules de contenu A+ pour les vendeurs enregistrés à la marque. Le contenu A+ améliore le taux de conversion, ce qui rétroalimente le classement organique.

Leçon 2 • Rédaction de puces riches en mots-clés

Structure cinq puces pour équilibrer les mots-clés principaux avec un texte axé sur les avantages qui convertit les visiteurs. Les puces renforcent les mots-clés du titre et introduisent des termes secondaires.

Leçon 3 • Optimisation des termes de recherche backend

Remplit les champs de mots-clés backend avec des termes à forte valeur exclus du texte visible, maximisant la couverture d'indexation. Enseigne les limites de champs, les termes interdits et les règles de déduplication.

Leçon 4 • Rédaction de titres de produits à fort taux de conversion

Enseigne les règles de structure des titres, la hiérarchie de placement des mots-clés et le respect des limites de caractères. Un titre fort est l'élément SEO à l'impact le plus élevé sur toute annonce.

Leçon 1 • Mesure de la performance des images

Suit l'évolution du CTR et de la conversion après les mises à jour d'images à l'aide des rapports Seller Central et publicitaires. L'itération basée sur les données est le mécanisme d'amélioration visuelle continue.

Leçon 2 • Contenu vidéo pour les annonces

Explique l'éligibilité à la vidéo, son placement et la stratégie de contenu pour les vendeurs enregistrés à la marque et non enregistrés. La vidéo augmente le temps de visite, un signal comportemental qui soutient le classement.

Leçon 3 • Exigences techniques des images Amazon

Couvre la résolution, l'arrière-plan, le format de fichier et les spécifications du seuil de zoom pour les images principales et secondaires. La conformité technique est un prérequis à toute optimisation visuelle.

Leçon 4 • Optimisation du clic sur l'image principale

Analyse comment la composition de l'image principale influence le taux de clics depuis les pages de résultats de recherche. Un CTR plus élevé signale la pertinence à l'algorithme et améliore le classement organique.

Leçon 1 • Promotions, coupons et offres

Couvre les offres éclair, les coupons et les remises exclusives Prime comme outils pour augmenter la conversion et la vélocité des ventes. Les pics de vélocité accélèrent les gains de classement lorsqu'ils sont planifiés stratégiquement.

Leçon 2 • Acquisition et gestion des avis

Enseigne les stratégies de demande d'avis conformes utilisant le bouton Demander un avis et Amazon Vine. Le nombre d'avis et la note influencent directement le taux de conversion et le classement.

Leçon 3 • Questions et réponses et engagement client

Optimise la section Q&A avec des réponses riches en mots-clés qui répondent aux objections des acheteurs et améliorent l'indexation. Une gestion active des Q&A signale la qualité de l'annonce à l'algorithme.

Leçon 4 • Le prix comme signal de classement SEO

Démontre comment la compétitivité des prix affecte le taux de conversion, qui à son tour influence le classement organique. Les étudiants apprennent à surveiller en continu les benchmarks de prix de la catégorie.

Leçon 1 • Marques sponsorisées et annonces display

Présente les marques sponsorisées pour la notoriété de marque et le display sponsorisé pour le retargeting et la conquête de catégorie. Ces types d'annonces soutiennent les objectifs de taux de conversion qui alimentent le classement organique.

Leçon 2 • Structure de campagne de produits sponsorisés

Construit des campagnes de produits sponsorisés automatiques et manuelles optimisées pour la découverte de mots-clés et l'accélération du classement. Les décisions de structure de campagne affectent directement les mots-clés qui gagnent en traction organique.

Leçon 3 • Récolte de mots-clés à partir des données publicitaires

Extrait les termes de recherche convertisseurs des rapports de campagne automatique et les promeut dans les campagnes manuelles. Cela boucle la boucle entre les données publicitaires et la stratégie de mots-clés organiques.

Leçon 4 • Allocation du budget publicitaire pour les objectifs SEO

Alloue les dépenses publicitaires entre les campagnes pour maximiser la vélocité des ventes sur les mots-clés cibles dans le cadre d'un budget fixe. Les étudiants construisent un modèle budgétaire lié à des objectifs de position de classement spécifiques.

Leçon 1 • Méthodes de suivi de classement des mots-clés

Compare la vérification manuelle du classement aux outils de suivi automatisé pour la précision et l'évolutivité. Un suivi constant du classement révèle si les changements SEO produisent un mouvement mesurable.

Leçon 2 • Brand Analytics pour les insights SEO

Utilise les données de fréquence de recherche et de part de clics d'Amazon Brand Analytics pour identifier les opportunités de mots-clés. Brand Analytics est disponible uniquement pour les vendeurs enregistrés à la marque.

Leçon 3 • Création d'un dashboard de reporting SEO

Assemble un modèle de reporting récurrent combinant classement, sessions, conversion et revenus dans une seule vue. Un dashboard cohérent permet une prise de décision plus rapide et une communication avec les parties prenantes.

Leçon 4 • Réalisation d'un audit SEO complet

Applique un cadre d'audit structuré pour évaluer simultanément le titre, les puces, le backend, les images, le prix et les avis. Le résultat de l'audit est une liste de correctifs priorisée par impact sur le classement.

Leçon 1 • Architecture de catalogue et stratégie de variation

Conçoit des structures de variation parent-enfant qui consolident les avis et l'historique des ventes pour booster le classement. Une mauvaise architecture de variation divise les signaux de classement et affaiblit tous les ASIN enfants.

Leçon 2 • Protocole de réponse aux changements d'algorithme

Établit un système de surveillance et de réponse pour détecter et s'adapter aux mises à jour de l'algorithme d'Amazon. Une adaptation rapide préserve le classement lors des transitions qui pénalisent les vendeurs non préparés.

Leçon 3 • Expansion sur les marchés internationaux

Adapte la recherche de mots-clés et le texte de l'annonce pour les marketplaces non anglophones en utilisant les bonnes pratiques de traduction et de localisation. Chaque marketplace a des signaux de classement indépendants nécessitant une optimisation distincte.

Leçon 4 • SEO saisonnier et basé sur les tendances

Ajuste la stratégie de mots-clés et le texte de l'annonce avant les pics de demande saisonniers et les cycles de tendances émergentes. Les mises à jour proactives capturent le classement avant que les concurrents ne réagissent aux mêmes tendances.