Formation bases du marketing digital

Leçon 1 • Qu'est-ce que le marketing digital

Définit le marketing digital par rapport au marketing traditionnel et explique comment la valeur est créée en ligne. Ancre tout l'apprentissage ultérieur spécifique à chaque canal dans un cadre unifié.

Leçon 2 • Les canaux fondamentaux du marketing digital

Passe en revue les canaux de recherche, sociaux, e-mail, display et de contenu à un niveau fonctionnel. Fournit le vocabulaire nécessaire pour les approfondissements dans les chapitres suivants.

Leçon 3 • Définir des objectifs et mesurer le succès

Introduit la définition d'objectifs SMART et les métriques fondamentales liées aux résultats commerciaux. Garantit que les étudiants peuvent évaluer l'efficacité d'une campagne dès le premier jour.

Leçon 4 • Développer un état d'esprit marketing digital

Couvre la pensée axée sur les données, les tests itératifs et les principes éthiques du marketing. Prépare les étudiants à aborder chaque tactique avec une rigueur analytique.

Leçon 1 • Les fondamentaux de la segmentation de marché

Explique la segmentation démographique, psychographique, comportementale et géographique. Relie la logique de segmentation aux options de ciblage par canal abordées dans les chapitres suivants.

Leçon 2 • Analyser les données d'audience existantes

Montre comment extraire des insights sur l'audience à partir des analyses web, des enregistrements CRM et des tableaux de bord des plateformes publicitaires. Fait le lien entre les données brutes et les décisions stratégiques.

Leçon 3 • Appliquer les personas à la planification de campagne

Montre comment les personas informent le message, la combinaison de canaux et l'allocation budgétaire. Relie directement la recherche d'audience à la planification stratégique abordée dans les chapitres suivants.

Leçon 4 • Méthodes de recherche primaire et secondaire

Couvre les enquêtes, les entretiens, l'écoute sociale et les sources de données tierces. Les étudiants apprennent à recueillir des preuves avant de faire des hypothèses sur l'audience.

Leçon 1 • Écrire pour des audiences digitales

Enseigne la structure scannable, la rédaction publicitaire persuasive et la cohérence de la voix de marque. Améliore directement la qualité de tous les actifs écrits produits dans le cours.

Leçon 2 • Distribution et amplification de contenu

Explique les tactiques de distribution détenues, gagnées et payantes pour maximiser la portée du contenu. Relie la création de contenu aux canaux payants et sociaux abordés dans les chapitres suivants.

Leçon 3 • Fondamentaux de la stratégie de contenu

Définit la stratégie de contenu comme le plan régissant quoi, pourquoi et comment le contenu est créé. Établit la couche stratégique avant que toute production tactique ne commence.

Leçon 4 • Planification de contenu et calendriers éditoriaux

Couvre les audits de contenu, l'analyse des lacunes et la construction d'un calendrier de publication. Garantit que les étudiants peuvent maintenir une production cohérente sans production réactive et ponctuelle.

Leçon 1 • Les essentiels du SEO technique

Aborde la vitesse du site, l'utilisabilité mobile, les données structurées et la santé du crawl. Les problèmes techniques peuvent annuler tout le travail on-page, rendant cette section critique.

Leçon 2 • Création de liens et autorité off-page

Explique l'autorité de domaine, la qualité des backlinks et les tactiques éthiques d'acquisition de liens. Les signaux off-page amplifient le travail on-page pour améliorer le classement.

Leçon 3 • Techniques d'optimisation on-page

Couvre les balises titre, les méta-descriptions, la structure des titres et le maillage interne. Les étudiants appliquent ces techniques aux pages créées dans le chapitre sur le contenu.

Leçon 4 • Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Explique le crawl, l'indexation et les algorithmes de classement à un niveau conceptuel. Fournit le modèle mental nécessaire pour comprendre pourquoi chaque tactique SEO est importante.

Leçon 1 • Rédiger des textes publicitaires à fort taux de conversion

Couvre les annonces responsives sur le Réseau de Recherche, les extensions d'annonces et l'alignement message-mot-clé. Un texte publicitaire solide améliore simultanément le taux de clics et le niveau de qualité.

Leçon 2 • Suivi des conversions et optimisation des campagnes

Met en place le suivi des conversions et utilise les données de performance pour affiner les campagnes. Boucle la boucle entre les dépenses publicitaires et les résultats commerciaux mesurables.

Leçon 3 • Structure des comptes et des groupes d'annonces

Enseigne la hiérarchie du compte, les types de campagnes et les groupes d'annonces thématiques resserrés. Une structure appropriée contrôle l'efficacité des dépenses et simplifie l'optimisation.

Leçon 4 • Stratégies d'enchères et gestion budgétaire

Compare les stratégies d'enchères manuelles, automatisées et basées sur des objectifs. Les étudiants sélectionnent la stratégie appropriée en fonction des objectifs de la campagne et de la maturité des données.

Leçon 1 • Structure d'une campagne sociale payante

Explique les objectifs de campagne, les couches de ciblage d'audience et les formats publicitaires sur les différentes plateformes. Reprend la logique de structure de la recherche payante du chapitre 5 dans un contexte social.

Leçon 2 • Contenu organique pour les plateformes sociales

Enseigne les formats de contenu natifs des plateformes, la cadence de publication et les pratiques adaptées aux algorithmes. S'appuie sur les compétences de création de contenu du chapitre 3 pour les contextes sociaux.

Leçon 3 • Analyse et reporting des réseaux sociaux

Montre comment lire les analyses des plateformes, calculer le ROI et présenter les résultats sociaux. Relie les données de performance sociale au cadre de mesure plus large.

Leçon 4 • Création publicitaire sociale et rédaction

Couvre les visuels qui arrêtent le pouce, la copie courte et les bonnes pratiques pour les annonces vidéo. La qualité de la création est le levier principal de la performance du social payant.

Leçon 1 • Conception de campagne e-mail et rédaction

Enseigne la rédaction d'objets, la mise en page des e-mails et le design adapté aux mobiles. Applique les compétences de rédaction du chapitre 3 aux contraintes spécifiques de l'e-mail.

Leçon 2 • Analyse et optimisation des e-mails

Analyse les taux d'ouverture, les taux de clics, les conversions et l'attribution des revenus. Les étudiants utilisent les résultats des tests A/B pour améliorer continuellement la performance des campagnes.

Leçon 3 • Segmentation et personnalisation

Explique la segmentation comportementale, démographique et basée sur le cycle de vie pour les e-mails. Les campagnes segmentées surpassent systématiquement les approches de type batch-and-blast.

Leçon 4 • Fondamentaux de l'e-mail marketing

Couvre le marketing basé sur la permission, l'hygiène des listes et les facteurs de délivrabilité. Une liste saine et conforme est le prérequis pour chaque tactique e-mail qui suit.

Leçon 1 • Attribution et mesure du ROI

Compare les modèles d'attribution et explique comment calculer le véritable ROI marketing. Une attribution appropriée évite de surinvestir dans les canaux de dernier clic au détriment du haut de l'entonnoir.

Leçon 2 • Cycles d'optimisation et itération stratégique

Établit un processus reproductible pour examiner la performance, formuler des hypothèses et tester des améliorations. Clôt le cours en intégrant l'amélioration continue comme une habitude professionnelle.

Leçon 3 • Planification marketing digital intégrée

Enseigne comment combiner les canaux en un plan unifié aligné sur les objectifs commerciaux. L'intégration évite la pensée en silos et le gaspillage budgétaire entre les canaux.

Leçon 4 • Analyse web et interprétation des données

Montre comment configurer les analyses, construire des tableaux de bord et extraire des insights exploitables. Une interprétation précise des données est le fondement de chaque décision d'optimisation.