Formation marketing numérique

Leçon 1 • Le paysage du marketing digital

Définit le marketing digital, le distingue du marketing traditionnel et cartographie les principaux canaux. Établit le cadre conceptuel utilisé tout au long de la formation.

Leçon 2 • Bases de la planification en marketing digital

Présente la structure d'un plan marketing digital et le rôle de la recherche d'audience. Les étudiants produisent un plan de canaux d'une page à la fin de la section.

Leçon 3 • Comprendre le consommateur en ligne

Examine comment les consommateurs découvrent, évaluent et achètent en ligne. Relie la psychologie du consommateur à la sélection des canaux et à la stratégie de message.

Leçon 1 • Stratégies de segmentation et de ciblage

Explique la segmentation démographique, psychographique, comportementale et géographique. Les étudiants appliquent la logique de segmentation pour sélectionner les groupes d'audience prioritaires.

Leçon 2 • Construire des buyer personas basés sur les données

Guide les étudiants dans la construction de personas détaillés à partir de données de recherche. Les personas créés ici sont référencés dans les chapitres sur le contenu, le SEO et les médias payants.

Leçon 3 • Étude de marché pour les spécialistes du marketing digital

Couvre les méthodes de recherche primaires et secondaires pertinentes pour les contextes digitaux. Relie directement les résultats de la recherche aux décisions de ciblage d'audience.

Leçon 1 • Essentiels du contenu visuel et vidéo

Couvre les principes de création de contenu visuel et de production vidéo courte. Les étudiants apprennent à brief des designers et à produire des assets visuels de base.

Leçon 2 • Fondamentaux de la stratégie de contenu

Définit le marketing de contenu et son rôle dans l'entonnoir. Les étudiants apprennent à aligner les types de contenu sur les stades d'audience et les objectifs commerciaux.

Leçon 3 • Distribution et promotion du contenu

Explique comment amplifier le contenu via les canaux détenus, gagnés et payants. Fait le lien entre la création de contenu et les chapitres sur le SEO et les réseaux sociaux.

Leçon 4 • Rédaction et storytelling pour les audiences digitales

Développe les compétences rédactionnelles optimisées pour le comportement de lecture en ligne et l'engagement. Couvre les formules de titres, la structure et les techniques narratives.

Leçon 1 • Fondamentaux du SEO technique

Aborde la vitesse du site, la convivialité mobile, les données structurées et l'état d'exploration. Les étudiants réalisent un audit technique et priorisent les correctifs en fonction de leur impact.

Leçon 2 • Link building et SEO off-page

Explique l'autorité de domaine, la qualité des backlinks et les tactiques éthiques d'acquisition de liens. Relie les signaux off-page à la stratégie de classement globale.

Leçon 3 • Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Explique l'exploration, l'indexation et les algorithmes de classement à un niveau pratique. Fournit la base technique nécessaire à l'optimisation on-page et off-page.

Leçon 4 • Recherche de mots-clés et stratégie

Enseigne la découverte, l'évaluation et le mappage systématiques des mots-clés sur les pages du site. Alimente directement le travail de création de contenu et d'optimisation on-page.

Leçon 1 • Partenariats avec influenceurs et créateurs

Explique comment identifier, évaluer et gérer les collaborations avec les influenceurs. Couvre les exigences de divulgation et la mesure des performances.

Leçon 2 • Développement d'une stratégie de réseaux sociaux

Établit comment définir des objectifs de réseaux sociaux alignés sur des objectifs marketing plus larges. Les étudiants sélectionnent les plateformes en fonction des données d'audience du chapitre 2.

Leçon 3 • Analyse et reporting sur les réseaux sociaux

Enseigne comment extraire des insights actionnables des analytics des plateformes. Les étudiants construisent un dashboard de performance des réseaux sociaux.

Leçon 4 • Présentation de la publicité sur les réseaux sociaux

Présente les concepts de social payant, y compris le ciblage d'audience, les formats d'annonces et les enchères. Prépare les étudiants pour un travail plus approfondi sur les médias payants au chapitre 6.

Leçon 1 • Fondamentaux des médias payants

Définit les types de médias payants, les mécanismes d'enchères et le rôle du payant dans l'entonnoir. Établit le vocabulaire et les concepts utilisés tout au long du chapitre.

Leçon 2 • Optimisation et reporting de campagne

Enseigne les routines d'optimisation systématiques et comment construire des rapports de performance. Les étudiants réalisent un audit de campagne en direct et présentent les résultats.

Leçon 3 • Stratégies d'enchères et gestion budgétaire

Explique les stratégies d'enchères manuelles et automatiques et comment allouer le budget entre les campagnes. Relie les décisions d'enchères aux KPI définis au chapitre 1.

Leçon 4 • Publicité display et programmatique

Couvre les options de ciblage du réseau display, les spécifications créatives et les bases de l'achat programmatique. Les étudiants conçoivent une stratégie de ciblage pour une campagne display.

Leçon 1 • Automatisation marketing et workflows

Présente la logique d'automatisation, les workflows basés sur des déclencheurs et le scoring de leads. Les étudiants construisent une série de bienvenue et une automatisation de réengagement.

Leçon 2 • Stratégie d'email marketing et constitution de liste

Couvre les tactiques de croissance de liste, les principes du marketing basé sur la permission et l'hygiène de liste. Établit la base d'audience pour toutes les campagnes email.

Leçon 3 • Analytics email et délivrabilité

Couvre les taux d'ouverture, les taux de clic, les facteurs de délivrabilité et le placement en boîte de réception. Les étudiants diagnostiquent un problème de délivrabilité et mettent en œuvre des correctifs.

Leçon 4 • Types de campagnes et stratégie d'envoi

Différencie les newsletters, les emails promotionnels, transactionnels et de cycle de vie. Les étudiants mappent les types de campagnes aux stades de l'entonnoir et aux segments d'audience.

Leçon 1 • Modélisation d'attribution et calcul du ROI

Explique les modèles d'attribution et comment attribuer le crédit entre les points de contact. Les étudiants calculent le ROI par canal et formulent des recommandations de réallocation budgétaire.

Leçon 2 • Interprétation des données de trafic et de comportement

Enseigne comment lire les rapports d'acquisition, de comportement et de conversion. Les étudiants identifient les points de décrochage et les opportunités d'optimisation dans des données réelles.

Leçon 3 • Configuration et paramétrage de l'analyse web

Couvre la mise en œuvre du tracking, la configuration des objectifs et les bases de la couche de données. Assure une collecte de données précise comme base de tout reporting.

Leçon 4 • Planification stratégique à partir des données d'insight

Synthétise tout l'apprentissage du cours dans un processus de planification stratégique basé sur les données. Les étudiants révisent une stratégie marketing en fonction de l'analyse des performances.