Formation achat média

Leçon 1 • Canaux et formats médias

Passe en revue les canaux médias numériques et traditionnels ainsi que leurs formats publicitaires. Relie les caractéristiques des canaux aux objectifs des annonceurs et à la portée de l'audience.

Leçon 2 • Le cycle de vie d'une campagne

Décrit le processus de bout en bout, du brief à l'analyse post-campagne. Donne aux étudiants un cadre structurel qu'ils enrichiront de compétences dans les chapitres suivants.

Leçon 3 • Métriques clés et KPI

Introduit le langage de mesure de l'achat média, y compris les impressions, les clics et les conversions. Fournit la base analytique pour évaluer les performances d'une campagne.

Leçon 1 • Confidentialité et conformité des données

Couvre les cadres de consentement, la dépréciation des cookies et les alternatives de ciblage respectueuses de la vie privée. Prépare les étudiants à acheter des médias de manière responsable dans des environnements réglementaires en évolution.

Leçon 2 • Création de personas d'audience

Guide les étudiants dans la création de personas acheteurs fondés sur les données pour la planification média. Relie directement les attributs des personas à la sélection des canaux et des formats.

Leçon 3 • Stratégies de segmentation de l'audience

Enseigne les approches de segmentation démographique, psychographique, comportementale et contextuelle. Permet aux étudiants de construire des définitions d'audience précises alignées sur les objectifs de la campagne.

Leçon 1 • Mix de canaux et planification de la portée

Enseigne comment sélectionner et pondérer les canaux pour maximiser la portée auprès d'une audience cible. Introduit la modélisation portée-fréquence comme outil de planification.

Leçon 2 • Rédaction du document de plan média

Guide les étudiants dans la structuration et la présentation d'un plan média professionnel. Couvre les composants, les normes de formatage et les attentes en matière de communication avec les parties prenantes.

Leçon 3 • Analyse concurrentielle et de marché

Introduit les outils et méthodes pour évaluer l'activité média des concurrents et la part de voix sur le marché. Informe le positionnement stratégique au sein du plan média.

Leçon 4 • Allocation budgétaire et calendrier de diffusion

Couvre les méthodes de répartition du budget entre les canaux, les périodes et les segments d'audience. Les étudiants apprennent à équilibrer l'efficacité avec la pondération stratégique.

Leçon 1 • Sécurité de marque et qualité de l'inventaire

Aborde les risques de l'achat automatisé et les outils utilisés pour protéger la réputation de la marque. Les étudiants apprennent à configurer des contrôles de sécurité et à évaluer la qualité de l'inventaire.

Leçon 2 • Comment fonctionne l'achat programmatique

Explique le processus d'enchères en temps réel, les mécanismes d'enchères et la pile technologique impliquée. Démystifie l'automatisation afin que les étudiants puissent prendre des décisions d'achat éclairées.

Leçon 3 • Opérations sur la demande-side platform

Fournit une orientation pratique sur les interfaces DSP, la configuration de campagne et le ciblage d'inventaire. Développe la maîtrise opérationnelle nécessaire à la gestion programmatique quotidienne.

Leçon 1 • Configuration de campagnes sur les médias sociaux payants

Guide les étudiants à travers les objectifs de campagne, le ciblage d'audience et les formats publicitaires sur les plateformes sociales. Relie les capacités de ciblage propres aux réseaux sociaux à une stratégie d'audience plus large.

Leçon 2 • Gestion des enchères et du budget de recherche

Couvre les stratégies d'enchères manuelles et automatisées pour les campagnes de recherche. Les étudiants apprennent à équilibrer l'efficacité des coûts avec la part d'impressions et le volume de conversions.

Leçon 3 • Intégration cross-plateforme de la recherche et des médias sociaux

Explore comment les campagnes de recherche et de médias sociaux se complètent dans une stratégie full-funnel. Les étudiants conçoivent des plans intégrés qui exploitent les deux canaux simultanément.

Leçon 4 • Structure de campagne de recherche payante

Enseigne la hiérarchie du compte, de la campagne, du groupe d'annonces et des mots-clés pour la publicité sur les moteurs de recherche. Établit la logique structurelle qui détermine la pertinence et le quality score.

Leçon 1 • Gestion des tags et configuration du suivi

Couvre le suivi des conversions, l'implémentation de pixels et l'utilisation du système de gestion des tags. Garantit une collecte de données précise qui soutient l'optimisation et le reporting.

Leçon 2 • Spécifications créatives et conformité

Détaille les exigences techniques pour les formats publicitaires display, vidéo et rich media. Empêche les retards de lancement causés par des créations non conformes.

Leçon 3 • Lancement de campagne et suivi en direct

Guide les étudiants à travers les vérifications pré-lancement, les procédures de mise en ligne et la surveillance précoce des performances. Développe la discipline nécessaire pour détecter les problèmes de diffusion avant qu'ils n'aient un impact sur les résultats.

Leçon 1 • Lecture et interprétation des données de campagne

Apprend aux étudiants à extraire des insights significatifs des rapports de campagne bruts. Développe l'habitude analytique de relier les tendances des données à des décisions actionnables.

Leçon 2 • Reporting et communication avec les parties prenantes

Guide les étudiants dans la construction de rapports de performance clairs et axés sur les insights pour les clients et les équipes internes. Relie les résultats analytiques à des recommandations stratégiques.

Leçon 3 • Tests A/B et multivariés

Introduit des méthodologies de test structurées pour les créations, les audiences et les stratégies d'enchères. Garantit que les décisions d'optimisation sont statistiquement valides plutôt qu'anecdotiques.

Leçon 4 • Modèles d'attribution et chemins de conversion

Explique comment différents modèles d'attribution répartissent le crédit entre les points de contact. Les étudiants sélectionnent des modèles appropriés en fonction des objectifs de la campagne et du mix de canaux.

Leçon 1 • Construction d'un playbook d'achat média

Guide les étudiants dans la documentation des processus reproductibles, des modèles et des cadres de décision. Produit un outil de référence personnel qui accélère l'exécution future des campagnes.

Leçon 2 • Modélisation du mix média et incrémentalité

Introduit les méthodes économétriques et expérimentales pour mesurer la véritable contribution des médias. Permet aux étudiants de justifier les décisions budgétaires avec des preuves de mesure rigoureuses.

Leçon 3 • Gestion des relations clients et fournisseurs

Couvre la négociation, la gestion des partenariats et la communication stratégique avec les clients et les fournisseurs médias. Développe les compétences professionnelles nécessaires pour gérer efficacement les comptes.

Leçon 4 • Gestion de budgets à grande échelle

Couvre les stratégies de pacing, de prévision et de réallocation pour les budgets médias à volume élevé. Prépare les étudiants à gérer la responsabilité financière sur des campagnes complexes.