Formation en marketing digital

Leçon 1 • Fixer des objectifs de e-marketing

Présente la définition d'objectifs SMART appliquée aux campagnes numériques. Relie les objectifs mesurables aux résultats commerciaux dès le départ.

Leçon 2 • L'écosystème du e-marketing

Cartographie les acteurs interconnectés : marques, plateformes, agences et consommateurs. Fournit le contexte pour chaque tactique abordée dans les chapitres suivants.

Leçon 3 • Comportement du consommateur en ligne

Examine comment les environnements numériques façonnent les décisions d'achat et la perception de la marque. Ancre les chapitres de stratégie suivants dans la psychologie réelle de l'acheteur.

Leçon 4 • Considérations juridiques et éthiques

Couvre les principes de confidentialité des données, les exigences de consentement et les normes de transparence publicitaire. Garantit une pratique conforme tout au long du cours.

Leçon 1 • Interpréter les analyses pour la recherche

Présente les analyses web et sociales comme des instruments de recherche continus. Relie l'interprétation des données à l'affinement de la connaissance de l'audience.

Leçon 2 • Stratégies de segmentation de l'audience

Applique la segmentation démographique, psychographique, comportementale et géographique aux audiences numériques. Permet un ciblage précis dans les chapitres de campagne suivants.

Leçon 3 • Analyse concurrentielle en ligne

Enseigne l'évaluation systématique de la présence numérique, du contenu et des stratégies publicitaires des concurrents. Identifie les lacunes du marché et les opportunités de différenciation.

Leçon 4 • Construire des personas d'acheteurs

Synthétise les données de recherche en profils fictifs détaillés représentant les clients idéaux. Les personas guident le choix des messages et des canaux tout au long du cours.

Leçon 1 • Le site web comme actif marketing

Positionne le site web comme l'ancre de média détenu pour toutes les campagnes numériques. Établit les critères d'évaluation de l'efficacité du site.

Leçon 2 • Bases de l'optimisation du taux de conversion

Présente les tests A/B, les cartes de chaleur et l'analyse de l'entonnoir pour améliorer les performances du site. Établit un état d'esprit de test appliqué tout au long du cours.

Leçon 3 • Approche de conception mobile-first

Explique le design responsive et l'utilisabilité mobile comme des standards non négociables. Prépare les étudiants au SEO mobile et aux pages de destination publicitaires.

Leçon 4 • Optimisation des pages de destination

Se concentre sur la conception de pages de destination à fort taux de conversion pour les campagnes et les publicités. Fait le lien entre la stratégie de site web et les chapitres sur le trafic payant et organique.

Leçon 1 • Techniques de SEO on-page

Couvre les balises titre, les méta-descriptions, la structure des en-têtes et le maillage interne. Applique la stratégie de mots-clés aux éléments réels de la page.

Leçon 2 • Essentiels du SEO technique

Aborde la vitesse du site, les données structurées, les sitemaps XML et la résolution des erreurs d'exploration. Garantit que l'infrastructure du site soutient le potentiel de classement.

Leçon 3 • Recherche et stratégie de mots-clés

Enseigne les outils et cadres pour découvrir, prioriser et cartographier les mots-clés. Alimente directement la création de contenu et l'optimisation on-page.

Leçon 4 • Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Explique les processus d'exploration, d'indexation et les algorithmes de classement à un niveau conceptuel. Fournit le modèle mental nécessaire à toutes les tactiques SEO.

Leçon 5 • SEO off-page et création de liens

Explique l'autorité de domaine, la qualité des backlinks et les tactiques éthiques d'acquisition de liens. Complète le tableau complet du SEO avant l'introduction de la recherche payante.

Leçon 1 • Formats et canaux de contenu

Examine les blogs, vidéos, podcasts, infographies et contenu interactif selon l'adéquation à l'audience. Guide la sélection du format en fonction des données de persona et de plateforme.

Leçon 2 • Fondamentaux du marketing de contenu

Définit le rôle du marketing de contenu dans le parcours de l'acheteur et sa relation avec le SEO. Établit l'état d'esprit stratégique avant les tactiques d'exécution.

Leçon 3 • Distribution et promotion du contenu

Couvre les canaux de distribution détenus, gagnés et payants pour maximiser la portée du contenu. Relie la stratégie de contenu aux chapitres sur les réseaux sociaux et l'e-mail.

Leçon 4 • Rédaction pour les audiences numériques

Applique les principes de lisibilité, de scannabilité et de rédaction SEO au contenu numérique. Améliore directement le SEO on-page et les métriques d'engagement.

Leçon 1 • Paysage des plateformes de réseaux sociaux

Profil des principales plateformes par données démographiques de l'audience, formats de contenu et comportement des algorithmes. Éclaire les décisions de sélection de plateforme pour toute marque.

Leçon 2 • Analyse et reporting des réseaux sociaux

Enseigne les outils d'analyse natifs et tiers pour mesurer la performance sociale. Boucle la boucle stratégique avec l'optimisation basée sur les données.

Leçon 3 • Gestion de communauté et engagement

Couvre les protocoles de réponse, la construction de communauté et la communication de crise sur les plateformes sociales. Développe les compétences nécessaires pour maintenir la réputation de la marque en ligne.

Leçon 4 • Bases de la publicité sur les réseaux sociaux

Présente les formats d'annonces sociales payantes, le ciblage d'audience et l'allocation budgétaire. Fait le pont entre la stratégie sociale organique et le chapitre sur les médias payants.

Leçon 1 • Flux de travail d'automatisation marketing

Conçoit des séquences basées sur des déclencheurs pour les campagnes de bienvenue, de nurturing et de réengagement. Adapte la communication personnalisée sans effort manuel.

Leçon 2 • Analyse et optimisation des e-mails

Mesure les taux d'ouverture, les taux de clics et l'attribution des revenus pour une amélioration continue. Applique les compétences de test A/B du chapitre UX à l'e-mail.

Leçon 3 • Segmentation et personnalisation

Applique la segmentation de l'audience aux listes e-mail pour des messages ciblés et pertinents. Augmente les taux d'ouverture et de conversion en réduisant les envois non pertinents.

Leçon 4 • Conception et rédaction de campagnes e-mail

Couvre les lignes d'objet, le texte d'en-tête, la mise en page et le corps du texte persuasif. Applique directement les compétences de rédaction de contenu du chapitre sur le marketing de contenu.

Leçon 1 • Analyse et optimisation des campagnes payantes

Mesure le CPC, le CPA, le ROAS et les données de conversion pour optimiser les campagnes en cours. Boucle la boucle des médias payants avec des informations de performance exploitables.

Leçon 2 • Écosystème de la publicité payante

Cartographie le paysage des médias payants, y compris les canaux de recherche, display, sociaux et programmatiques. Établit comment le payant amplifie les efforts organiques et de contenu.

Leçon 3 • Reciblage et remarketing

Enseigne le reciblage basé sur les pixels et sur les listes pour réengager les visiteurs du site et les clients passés. Maximise le retour sur les investissements de trafic existants.

Leçon 4 • Publicité sur les moteurs de recherche

Couvre les enchères sur mots-clés, le texte publicitaire, le score de qualité et la structure de campagne pour les annonces de recherche. S'appuie directement sur les compétences de recherche de mots-clés SEO.

Leçon 5 • Publicité display et programmatique

Explique les formats de bannières, le ciblage d'audience et l'achat programmatique pour les campagnes display. Étend la portée au-delà des audiences basées sur l'intention de recherche.