Cours Google Ads et Analytics

Leçon 1 • Relier Google Ads et Analytics

Montre les étapes techniques pour connecter les deux plateformes en vue d'un reporting unifié. Établit la base de mesure utilisée tout au long du cours.

Leçon 2 • Architecture d'un compte Google Ads

Représente la hiérarchie du compte à la campagne, au groupe d'annonces, puis à l'annonce. Comprendre cette structure est un prérequis pour tous les chapitres consacrés à la création de campagnes.

Leçon 3 • Comment fonctionne la publicité numérique

Couvre le paiement par clic, les impressions et les modèles de tarification basés sur les enchères. Établit la logique économique qui sous-tend toute campagne Google Ads.

Leçon 1 • Types de correspondance et mots-clés négatifs

Explique les types de correspondance large, expression exacte et leurs implications en termes de trafic. Les mots-clés négatifs évitent les dépenses inutiles et affinent le ciblage.

Leçon 2 • Structure et organisation des groupes d'annonces

Couvre les stratégies de groupe d'annonces mono-thème (STAG) et de groupe d'annonces à thème resserré. Une structure appropriée améliore le niveau de qualité et la pertinence de l'annonce.

Leçon 3 • Fondamentaux de la recherche de mots-clés

Enseigne la découverte de mots-clés basée sur l'intention à l'aide du planificateur de mots-clés de Google et de l'analyse concurrentielle. Influence directement la structure des groupes d'annonces et les décisions d'enchères.

Leçon 1 • Test et itération des annonces

Introduit les tests A/B systématiques de variantes d'annonces à l'aide des expériences de campagne. Instaure une habitude d'amélioration continue liée aux métriques de CTR et de conversion.

Leçon 2 • Principes fondamentaux des annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Explique comment Google assemble dynamiquement les titres et les descriptions. Comprendre l'épinglage des éléments et les combinaisons permet d'obtenir des scores de puissance d'annonce plus élevés.

Leçon 3 • Principes de rédaction pour le référencement payant

Applique les techniques de rédaction en réponse directe aux contraintes des annonces Search. Enseigne le cadrage de la proposition de valeur, l'urgence et les bonnes pratiques d'appel à l'action.

Leçon 1 • Suivi des conversions par appel téléphonique et hors ligne

Étend la mesure aux conversions par appel et aux données hors ligne issues du CRM. Permet de capturer les revenus que le seul suivi du site web ne peut pas voir.

Leçon 2 • Suivi des conversions Google Ads

Couvre la configuration de conversions basée sur les balises et par importation pour les actions sur site web. Des données de conversion précises sont le prérequis pour toutes les stratégies d'enchères intelligentes.

Leçon 3 • Configuration des événements et des conversions GA4

Enseigne la création d'événements personnalisés, le marquage d'événements clés en tant que conversions dans GA4 et leur importation dans Google Ads. Unifie la mesure sur les deux plateformes.

Leçon 1 • Planification budgétaire et cadence des dépenses

Enseigne la prévision budgétaire mensuelle, les budgets partagés et les techniques de cadence des dépenses. Empêche les dépenses excessives ou insuffisantes qui faussent les données de performance.

Leçon 2 • Stratégies d'enchères de portefeuille

Présente les stratégies d'enchères partagées appliquées à plusieurs campagnes. Utile pour les comptes avec des budgets segmentés poursuivant un objectif de performance unifié.

Leçon 3 • Enchères manuelles et contrôle du CPC

Couvre les enchères manuelles au CPC, les ajustements d'enchères par appareil et par zone géographique, et les estimations de première page. Fournit un contrôle de base avant d'introduire l'automatisation.

Leçon 1 • Navigation dans les rapports standard GA4

Couvre les sections de rapports Acquisition, Engagement, Monétisation et Fidélisation. La familiarité avec les rapports standard accélère l'analyse personnalisée.

Leçon 2 • Analyse des performances des campagnes dans GA4

Relie le trafic Google Ads au comportement sur le site et aux résultats de conversion dans GA4. Identifie les campagnes qui génèrent un engagement de qualité, et pas seulement des clics.

Leçon 3 • Explorations et rapports personnalisés

Enseigne les techniques d'exploration en formulaire libre, d'entonnoir, de cheminement et de chevauchement de segments. Les explorations personnalisées répondent à des questions que les rapports standard ne peuvent pas traiter.

Leçon 1 • Campagnes sur le Réseau Display de Google

Couvre les annonces display responsives, le ciblage d'audience et contextuel, et les exclusions de placements. Le Display étend la portée aux utilisateurs qui ne recherchent pas activement.

Leçon 2 • YouTube et types de campagnes vidéo

Explique les formats d'annonces vidéo in-stream skippables et non-skippables, les bumpers et la découverte vidéo. Chaque format répond à un objectif distinct de notoriété ou de considération.

Leçon 3 • Remarketing et stratégies de listes d'audience

Crée des listes de remarketing à partir des visiteurs du site web, des utilisateurs de l'application et des données de correspondance client. Le remarketing améliore les taux de conversion en réengageant les audiences à forte intention.

Leçon 1 • Passage à l'échelle des budgets et extension de la portée

Couvre le scaling horizontal via de nouvelles campagnes et le scaling vertical via l'augmentation des budgets. Les décisions de scaling doivent être basées sur des données stables de CPA et de ROAS.

Leçon 2 • Recommandations automatisées et scripts

Évalue de manière critique les recommandations automatisées de Google et présente les Google Ads Scripts pour les opérations groupées. L'automatisation fait gagner du temps mais nécessite une supervision humaine.

Leçon 3 • Optimisation des pages de destination et du taux de conversion

Aligne le message de la page de destination avec le texte publicitaire et applique les principes de l'optimisation du taux de conversion (CRO) pour augmenter le taux de conversion. Un taux de conversion plus élevé amplifie l'impact de chaque décision d'enchère et de budget.

Leçon 4 • Tactiques d'amélioration du niveau de qualité

Diagnostique les scores de taux de clics attendu, de pertinence de l'annonce et d'expérience sur la page de destination inférieurs à la moyenne. L'amélioration du niveau de qualité réduit simultanément le CPC et améliore le classement de l'annonce.