Formation marketing digital

Leçon 1 • Fondements éthiques et réglementaires

Présente les principes de confidentialité des données, les exigences de consentement et les normes publicitaires. Garantit des pratiques conformes sur tous les canaux.

Leçon 2 • Comportement du consommateur en ligne

Examine comment les acheteurs recherchent, décident et achètent en mode numérique. Relie les déclencheurs psychologiques à la stratégie de canal.

Leçon 3 • Le paysage du marketing digital

Cartographie l'écosystème complet des canaux en ligne et leurs rôles. Établit le vocabulaire commun utilisé tout au long du cours.

Leçon 4 • Comprendre votre audience cible

Couvre les méthodes de recherche d'audience et la création de personas. Éclaire directement la sélection des canaux et les décisions de message.

Leçon 1 • Stratégie et architecture du site Web

Définit l'objectif stratégique de chaque type de page et une structure de site logique. Pose les bases pour l'UX et l'optimisation du taux de conversion.

Leçon 2 • Principes de conception des pages de destination

Enseigne l'anatomie des pages de destination à fort taux de conversion en utilisant des modèles de conception éprouvés. Se connecte directement aux stratégies de trafic payant et organique.

Leçon 3 • Bases de l'optimisation du taux de conversion

Présente la méthodologie des tests A/B et l'analyse des heatmaps pour améliorer les performances des pages. Construit un cycle d'amélioration axé sur les données.

Leçon 4 • Appels à l'action et capture de leads

Couvre la rédaction des CTA, la conception des boutons et l'optimisation des formulaires. Impacte directement les taux de conversion sur toutes les sources de trafic.

Leçon 1 • Recherche de mots-clés et intention de recherche

Enseigne la découverte systématique de mots-clés et la classification des intentions. Fournit l'intrant stratégique pour toutes les décisions on-page et de contenu.

Leçon 2 • Essentiels du SEO technique

Aborde la crawlabilité, l'indexation, la vitesse du site et les données structurées. Supprime les barrières techniques qui empêchent le classement.

Leçon 3 • SEO Off-Page et création de liens

Explique l'autorité de domaine, la qualité des backlinks et les tactiques éthiques d'acquisition de liens. Construit les signaux de crédibilité externes que les moteurs de recherche récompensent.

Leçon 4 • Mesure et reporting SEO

Enseigne comment suivre les classements, le trafic organique et les conversions pour prouver la valeur du SEO. Relie les résultats SEO aux KPI définis dans le Chapitre 1.

Leçon 1 • Planification éditoriale et workflow

Couvre les calendriers éditoriaux, les workflows de production et les outils de collaboration d'équipe. Garantit une livraison de contenu cohérente et dans les délais.

Leçon 2 • Création de contenu et rédaction

Enseigne l'écriture persuasive, le storytelling et l'application de la voix de marque. Produit un contenu qui résonne et incite à l'action.

Leçon 3 • Distribution et promotion de contenu

Explique les tactiques de distribution détenues, gagnées et payantes pour maximiser la portée du contenu. Relie la production de contenu aux objectifs de croissance d'audience et de trafic.

Leçon 4 • Fondamentaux de la stratégie de contenu

Définit le rôle du marketing de contenu dans le parcours d'achat et le modèle économique. Établit le cadre stratégique guidant toutes les décisions de contenu.

Leçon 1 • Analytics et reporting sur les réseaux sociaux

Enseigne les analytics natifs et tiers pour mesurer la portée, l'engagement et les conversions. Relie les performances sociales aux KPI établis dans le Chapitre 1.

Leçon 2 • Optimisation du profil et image de marque

Couvre la rédaction de la biographie, l'image de marque visuelle et l'exhaustivité du profil pour la découvrabilité. Établit la crédibilité avant la publication du contenu.

Leçon 3 • Gestion de communauté et engagement

Couvre la réponse aux commentaires, la gestion des retours négatifs et la construction de communauté. Transforme les abonnés en ambassadeurs de marque fidèles.

Leçon 4 • Sélection des plateformes et stratégie

Guide le choix de la plateforme en fonction des données démographiques de l'audience et de l'adéquation du contenu. Empêche le gaspillage de ressources sur des canaux inadaptés.

Leçon 1 • Notions fondamentales de l'e-mail marketing

Établit le rôle de l'e-mail dans le mix marketing et ses avantages en termes de ROI. Couvre la constitution de listes, les pratiques d'autorisation et la sélection de plateforme.

Leçon 2 • Analyse des performances e-mail

Enseigne la surveillance de la délivrabilité, les tests A/B et l'attribution des revenus pour l'e-mail. Boucle la boucle de mesure sur l'investissement e-mail.

Leçon 3 • Segmentation et personnalisation

Couvre la segmentation comportementale, démographique et du cycle de vie pour envoyer des messages pertinents. Augmente l'engagement et réduit les taux de désabonnement.

Leçon 4 • Workflows d'automatisation du marketing

Construit des séquences d'automatisation basées sur des déclencheurs pour l'accueil, le nurturing et la ré-engagement. Fait passer à l'échelle la communication personnalisée sans effort manuel.

Leçon 1 • Optimisation et passage à l'échelle des campagnes

Couvre les ajustements d'enchères, l'amélioration du Quality Score et le passage à l'échelle des campagnes rentables. Maximise le retour sur les dépenses publicitaires au fil du temps.

Leçon 2 • Notions fondamentales de la publicité payante

Explique les mécanismes d'enchères, les scores de qualité publicitaire et l'écosystème des médias payants. Fournit les bases conceptuelles pour tous les types de campagnes.

Leçon 3 • Retargeting et remarketing

Explique le retargeting basé sur les pixels et les listes pour réengager les visiteurs et clients passés. Améliore l'efficacité globale des campagnes et les taux de conversion.

Leçon 4 • Campagnes de publicité sur les moteurs de recherche

Couvre le ciblage par mots-clés, les types de correspondance, la rédaction d'annonces et la structure de campagne pour les annonces search. Capte la demande à forte intention des internautes actifs en recherche.

Leçon 1 • Stratégie marketing multi-canal

Enseigne comment orchestrer les canaux SEO, contenu, social, e-mail et payants vers des objectifs communs. Élimine la pensée en silos et les conflits entre canaux.

Leçon 2 • Valeur vie client et fidélisation

Enseigne le calcul de la CLV, la prédiction du churn et les tactiques de marketing de fidélisation. Déplace l'attention du coût d'acquisition vers les revenus à long terme.

Leçon 3 • Analytics avancés et reporting

Couvre les tableaux de bord personnalisés, l'analyse de cohorte et le reporting cross-canal. Transforme les données brutes en décisions stratégiques.

Leçon 4 • Modèles d'attribution marketing

Explique les modèles d'attribution first-touch, last-touch, linéaire et basée sur les données. Permet une attribution précise du crédit sur l'ensemble du parcours client.